廣州盡現“嶺南木棉紅”！一朵英雄花，激起五大消費場景

“每一個春天，至少都有一棵盛開木棉，能讓你路過驚艷，這里是廣州。”作家、畫家小林老師心中的廣州與紅棉。

2026年廣州的紅棉開得格外燦爛，“英雄花開英雄城”系列活動成了紅棉經濟的強大引力，一朵英雄花，激起萬般豐盈的消費熱情，各行各業都行動起來，圍繞廣州市花作起錦繡文章。

廣州紅棉經濟綻放

因紅棉花期因素，今年全城各業以爭分奪秒的姿態“爭春”，紛紛打造出相關的紅棉元素活動。

2026廣州“英雄花開英雄城”系列活動現已拉開序幕。十條“紅棉之旅”精品線路、十二個以“紅棉”命名的板塊、三十四個核心場館、千場紅棉主題活動、十大重點活動……紅棉研習思政課教師及港澳青年專場示范活動、2026“越秀山紅棉詩道賽詩會”活動、2026“一朵花、一座城”城市聯動暨駐穗機構賦能兩地產業線下活動一一展開，聲勢浩大的活動讓市民游客看到紅棉身上綻放的潛力和廣州的經濟韌性。

3月24日，“嶺南木棉紅——嶺南集團2026年文商旅融合促消費主題推介會”在廣州白云國際會議中心嶺南生活空間啟幕，打造“棉香饌”“棉逸道”“棉畔棲”“棉雅韻”“棉禮集”五大文商旅融合板塊，以五大消費場景“拆解”紅棉經濟的內涵，堪稱新范式。

嶺南集團表示，該次打造“嶺南木棉紅”品牌IP，串聯起旅游、住宿、餐飲、零售、會議、演藝等多元業態，營造“賞花游城、以花讀城”的沉浸式消費場景，讓木棉花從枝頭的風景轉化為可觸可感的多元消費場景，推動文化傳承與消費升級同頻共振；并整合廣之旅紅棉賞花主題線路、北京路歷史文化街區游覽以及廣百百貨購物推薦的“嶺南木棉紅”入境體驗線路，將實現全業態聯動消費，為廣州進一步強化國際消費中心城市建設，打造世界級旅游目的地貢獻積極力量。

棉香饌：一席紅棉宴，滿城英雄春

木棉花不僅是嶺南文化的精神圖騰，更在嶺南中醫藥文化中有著深厚的藥用與養生價值。

“棉香饌”系列以藥食同源為宗旨，將紅棉元素融入相關健康養生產品，主打木棉祛濕養生的理念。

南都記者了解到，近日，中國大酒店匠心推出“嶺南木棉紅·木棉春饌”主題系列佳肴，以“英雄花與英雄城的味覺對話”為核心理念，循木棉根、莖、花、蕊入饌，涵蓋木棉缽仔糕、嶺南糯米釀金豬、木棉花老陳皮燉香螺、英雄樹奶昔伴千層酥等特色菜品，將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓。除了正餐宴席，“棉香饌”還延伸至休閑茶點，為市民游客提供品味春日的閑暇場景。中國大酒店四季中國、食街及大堂吧均推出木棉花陳皮茶、紅棉玉露、云頂棉花糖咖啡等特色木棉茶飲。

棉畔棲：主題客房，詩意棲居

“棉畔棲”是指打造木棉之畔的詩意棲居體驗，推出紅棉主題客房，配套紅棉觀賞勝地主題旅拍服務。

南都記者了解到，廣州花園酒店、中國大酒店、嶺南五號酒店等市內標桿酒店同步推出紅棉主題房，以木棉元素為設計主線，從墻面裝飾、床品套件到擺件細節，全方位融入木棉火紅形態與英雄寓意，搭配專屬紅棉香薰，讓賓客一踏入房間便沉浸在“英雄花環繞”的溫馨氛圍中，感受廣州獨有的城市浪漫。紅棉主題房推出專屬福利，入住客人可直接獲贈“小紅花木棉枕”，實現住宿體驗升級與特色伴手禮銷售雙向聯動。

專家分析，從紅棉主題客房的沉浸式體驗，到自然景觀與特色服務的雙重賦能，再到全業態聯動的消費閉環，棉畔棲以“棲”為橋，讓木棉文化真正融入旅居生活的每一個細節。

棉逸道：賞花游城，以花讀城

“棉逸道”串聯與呈現的，是一條條可觸摸、可沉浸的城市文化脈絡。

廣之旅推出了紅棉city walk系列，以廣州城市核心地標與自然景觀為經緯，將現代新城風貌、歷史街區韻味、生態名山景致與在地特色文化進行主題化整合，為游客提供“全景式、深體驗”的游覽體驗。此外，該旅行社還打造全年“英雄花開，英雄城行”線路，結合五四、暑期、國慶等節點，深挖廣州紅色文化內涵，面向親子研學、青春致敬、學校春秋游打造多層次的產品系列，滿足不同年齡層、不同客群的紅色文化旅游需求。

廣州白云國際會議中心及國際會堂，這座剛剛圓滿保障APEC“中國年”首場高官會的“城市會客廳”，近日推出 “云山紅棉·生活雅集”春季系列活動，其“紅色主場”黨建陣地也向市民游客開放參觀。作為廣州重大政務外事活動的核心場所，其見證了中國主場外交的高光時刻，承載著廣州“排頭兵、領頭羊、火車頭”的使命擔當，市民游客可實地探訪，近距離感受主場外交的莊重氛圍。

棉雅韻：韻起紅棉，雅在千秋

“棉雅韻”系列活動中將廣繡、剪紙、絨花制作等嶺南傳統技藝與紅棉元素創意融合，通過沉浸式體驗與現場展演，讓非遺從“展廳”走向“生活”，實現文化活態傳承。

廣州賓館、南沙花園酒店特色空間打造“粵書吧”紅棉研學陣地，其中南沙花園酒店依托與廣東省立中山圖書館共建的粵書吧，整合近3000冊紙質圖書及海量聽書資源；廣州賓館結合無界文旅大堂空間，融合廣繡粵劇、嶺南窗花、舞獅等廣府精粹與龍舟競渡、木棉花紅等羊城盛景設計基底；兩大陣地打造“住宿+研學”的深度文化體驗模式，通過“粵書吧”提供兼顧書吧、咖啡吧、休閑空間的多元體驗功能，讓旅客可隨時隨地品讀紅棉故事、學習英雄精神。

融合紅棉研學、非遺手作與文化沙龍，打造紅棉書房、紅棉潮墟打卡點等文化空間，彰顯木棉花的藝術生命力與嶺南文化氣韻。

白云國際會議中心推出“指尖上的紅棉”非遺手作體驗，特邀非遺大師親臨現場教學，呈現廣繡、剪紙等非遺技藝與木棉的創意結合，如樊師傅現場教學的手作木棉絨花；還將舉辦“紅棉雅集·春日沙龍”，邀請文化學者與市民相聚“云山一隅”，以花為引、以茶為媒，共話廣府風土與紅色記憶。

棉禮集：廣州有禮，禮藏新風

廣州代表企業打造了全品類、多梯度的紅棉主題文創矩陣，讓文創產品成為嶺南文化的移動名片，讓市民游客把“廣州故事”帶回家。

據了解，備受青睞的“小紅花木棉枕”以100%純天然木棉為填充，兼具實用價值與文化寓意，既作為紅棉主題房專屬福利實現“枕木棉—帶走木棉枕”的一站式消費轉化，更通過酒店前臺展陳、線上商城、廣交會場景等多渠道推廣，將其打造成為廣州城市特色伴手禮標桿；“花鳴廣州”定制伴手禮禮盒以廣州市鳥“畫眉”與市花木棉為創作核心，融入白云山鳴春谷原創IP“小鳴”木棉花新形象，內含木棉花玩偶、小紅花一口杯等精品，全方位覆蓋游客、商務客群、本地市民的多元消費需求。

廣州文化發展集團、中共三大會址紀念館、農講所紀念館、廣州中山紀念堂等多家單位也推出木棉主題文創作品，以文創講述“廣州故事”，以文創賦能紅棉經濟，打造了廣府禮藏的新風潮。

嶺南木棉紅，全民齊參與

2026年，廣州啟動“英雄花開英雄城”網絡征集活動。活動期間，打卡廣州白云國際會議中心及國際會堂等13個“紅棉之旅”最佳體驗觀賞點拍攝，作品通過審核后可到白云國際會議中心、廣州花園酒店、中國大酒店、廣州賓館等8家酒店大堂吧領取“嶺南木棉紅”茶飲一杯。這一全民可參與的項目，實現了文化活動與商業運營的良性互動。

業界指出，今年春季一系列的紅棉相關活動，既服務于“英雄花開英雄城”城市品牌活動的落地，梳理城市記憶讓紅色文化與城市精神變得可親可感，更通過塑造獨特而深入的城市體驗，豐富了“廣貨”的內涵——這里的“廣貨”不僅是實體商品，更是廣州的文化、服務與故事，為“廣貨行天下”提供了堅實的體驗支撐。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供