陜西橫山區(qū)以數(shù)字力量拓寬農(nóng)民增收路——直播架起助農(nóng)橋 點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興路

來源：榆林日?qǐng)?bào)

培育直播實(shí)操人才

直播電商協(xié)會(huì)助農(nóng)銷售

實(shí)操演練

常態(tài)化直播帶貨

包裝農(nóng)特產(chǎn)品

熱情推介農(nóng)特產(chǎn)品

開展主題沙龍活動(dòng)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代浪潮下，2025年以來，橫山區(qū)立足本地資源稟賦，以“陜北橫山”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，全面啟動(dòng)土特產(chǎn)直播帶貨促進(jìn)農(nóng)民增收三年行動(dòng)，通過構(gòu)建區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)直播矩陣、培育多元化直播人才隊(duì)伍、完善全鏈條規(guī)范化運(yùn)營(yíng)體系，著力破解土特產(chǎn)“難賣”“賤賣”困境，探索出一條農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的鄉(xiāng)村振興新路徑。

1 構(gòu)建三級(jí)矩陣 夯實(shí)數(shù)字助農(nóng)根基

近日，走進(jìn)黨岔鎮(zhèn)視頻直播間，工作人員白浪浪將橫山小米、大明綠豆等特色產(chǎn)品一一擺放整齊，架起手機(jī)、打開補(bǔ)光燈，開啟常態(tài)化直播帶貨。“去年橫山區(qū)啟動(dòng)直播帶貨促進(jìn)農(nóng)民增收三年行動(dòng)，我憑借之前拍攝短視頻的經(jīng)驗(yàn)主動(dòng)參與其中，效果不錯(cuò)。”白浪浪介紹。

2025年以來，橫山區(qū)堅(jiān)持“全域統(tǒng)籌、分級(jí)建設(shè)、功能互補(bǔ)”原則，全力打造覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)的直播電商服務(wù)體系，為數(shù)字助農(nóng)筑牢根基。

區(qū)級(jí)層面，橫山區(qū)成立土特產(chǎn)直播帶貨工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)《橫山區(qū)關(guān)于開展土特產(chǎn)直播帶貨促進(jìn)農(nóng)民增收三年行動(dòng)方案》，打造見習(xí)直播間2個(gè)、標(biāo)準(zhǔn)化區(qū)級(jí)直播間1個(gè)。自2025年9月起，該區(qū)依托“陜北小康”二十三萬粉絲矩陣賬號(hào)，開展常態(tài)化直播60余場(chǎng)，定期組織公益直播培訓(xùn)和主播沙龍，培養(yǎng)儲(chǔ)備青年直播人才、引領(lǐng)指導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播間建設(shè)、研討電商行業(yè)發(fā)展等。同時(shí)，積極申報(bào)建設(shè)綜合性電商直播示范基地，進(jìn)一步完善區(qū)級(jí)電商直播服務(wù)功能。

鎮(zhèn)級(jí)層面，各鎮(zhèn)辦充分利用現(xiàn)有空閑場(chǎng)地，建設(shè)電商服務(wù)中心，配備基礎(chǔ)直播設(shè)備，形成“一鎮(zhèn)一品一賬號(hào)”特色發(fā)展模式。這些鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)中心不僅承擔(dān)直播帶貨功能，更成為連接區(qū)級(jí)基地與村級(jí)直播點(diǎn)的“中轉(zhuǎn)樞紐”，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌本轄區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，組織開展常態(tài)化直播活動(dòng)。“開展助農(nóng)直播以來，我們積極拓展線上銷售渠道，讓本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)走向全國各地，有效拓寬了群眾增收途徑?！秉h岔鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)朱序慧表示。

村級(jí)層面，橫山區(qū)重點(diǎn)在“千萬工程”示范村、區(qū)內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)及具備條件的農(nóng)戶（合作社）中，扶持建設(shè)50個(gè)簡(jiǎn)易直播點(diǎn)，鼓勵(lì)“源頭開播”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶直供、產(chǎn)地直銷，讓土特產(chǎn)從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者餐桌。

目前，三級(jí)直播平臺(tái)通過數(shù)據(jù)互通、資源共享，形成“區(qū)級(jí)統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級(jí)聯(lián)動(dòng)、村級(jí)落地”的協(xié)同效應(yīng)，為橫山土特產(chǎn)拓寬了線上銷售渠道。

2 培育多元隊(duì)伍 激活內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力

人才是直播電商發(fā)展的核心要素。2025年以來，橫山區(qū)積極構(gòu)建“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、多元協(xié)同”的人才培育體系，著力打造一支懂農(nóng)業(yè)、會(huì)直播、善經(jīng)營(yíng)的助農(nóng)直播隊(duì)伍，為數(shù)字助農(nóng)激活內(nèi)生動(dòng)力。

區(qū)級(jí)層面，由區(qū)工貿(mào)局和共青團(tuán)橫山區(qū)委共同牽頭，組建10人左右的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，涵蓋電商管理、內(nèi)容創(chuàng)作、貨源保障等全環(huán)節(jié)，形成運(yùn)營(yíng)合力，為全區(qū)直播帶貨提供全方位支撐。鎮(zhèn)級(jí)層面，各鎮(zhèn)辦組建常態(tài)化直播團(tuán)隊(duì)，建立“領(lǐng)導(dǎo)帶頭直播、干部全員參與”機(jī)制，將直播成效納入駐村工作考核，推動(dòng)短視頻拍攝與直播成為基層干部的“新農(nóng)活”，引導(dǎo)其主動(dòng)投身助農(nóng)直播。

2025年寒假期間，二十多名返鄉(xiāng)大學(xué)生走進(jìn)橫山區(qū)直播電商協(xié)會(huì)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)行業(yè)趨勢(shì)、平臺(tái)規(guī)則及鏡頭表現(xiàn)力、短視頻剪輯等實(shí)用技能，還深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風(fēng)了解本土風(fēng)土人情與特色產(chǎn)品。見習(xí)大學(xué)生何慧慧感慨：“我雖是土生土長(zhǎng)的橫山人，但對(duì)家鄉(xiāng)的風(fēng)景名勝和農(nóng)特產(chǎn)品知之甚少。這次培訓(xùn)不僅讓我讀懂了家鄉(xiāng)，更在直播實(shí)操中提升了語言表達(dá)與臨場(chǎng)應(yīng)變能力。”

在本土人才發(fā)掘與培育上，橫山區(qū)計(jì)劃每年培育200名以上“草根明星主播”，重點(diǎn)吸納鄉(xiāng)村致富帶頭人、非遺傳承人、返鄉(xiāng)青年等群體，通過技能培訓(xùn)、結(jié)對(duì)幫扶、賽事評(píng)選等方式，提升其產(chǎn)品講解、互動(dòng)引流、售后服務(wù)等能力。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、合作社建立自有直播間，開展工廠溯源直播、場(chǎng)景化直播等，形成“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”協(xié)同發(fā)展的良好格局。這種多層次、立體化的人才培育體系，既有效解決了直播人才匱乏問題，也為鄉(xiāng)村振興注入了持久動(dòng)力。

3 完善服務(wù)體系 護(hù)航電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為確保直播電商產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，2025年以來，橫山區(qū)以“全鏈條規(guī)范、全方位保障”為目標(biāo)，加快構(gòu)建覆蓋產(chǎn)品供給、物流配送、售后服務(wù)、質(zhì)量監(jiān)管的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)體系，為數(shù)字助農(nóng)保駕護(hù)航。2025年12月，橫山區(qū)直播電商協(xié)會(huì)的成立，成為串聯(lián)起全鏈條服務(wù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展的關(guān)鍵載體，以點(diǎn)帶面激活了全區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)的整體活力。

在產(chǎn)品供給、物流配送、售后保障等核心環(huán)節(jié)，橫山區(qū)已筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。產(chǎn)品端，建立全區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)資源庫，細(xì)化到企業(yè)、到戶、到人，精準(zhǔn)對(duì)接供需、嚴(yán)格把控品質(zhì)，為直播帶貨提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐；物流端，與郵政、京東等快遞企業(yè)簽訂普惠性服務(wù)協(xié)議，在鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)中心設(shè)立集中發(fā)貨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，既提升效率又降低成本，破解了土特產(chǎn)線上銷售的物流瓶頸；售后端，健全退換貨、客服響應(yīng)、投訴處理等機(jī)制，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與信譽(yù)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提升“陜北橫山”品牌認(rèn)可度。

同時(shí)，橫山區(qū)注重文化賦能，將本土文化資源轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，通過多元化引流為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添力。圍繞橫山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、無定河稻田風(fēng)光、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景等主題，策劃創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻，持續(xù)為直播帶貨引流造勢(shì)；依托“中國農(nóng)民豐收節(jié)”“陜北橫山年貨節(jié)”等特色活動(dòng)，舉辦直播帶貨專場(chǎng)，借勢(shì)打造爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬土特產(chǎn)銷售渠道，提升區(qū)域品牌影響力。

作為全鏈條服務(wù)體系的重要支撐，橫山區(qū)直播電商協(xié)會(huì)以“陜北橫山”區(qū)域公用品牌為核心紐帶，以“手機(jī)就是新镢頭，直播就是新農(nóng)活，流量也是新農(nóng)資，人人都是新農(nóng)人”為口號(hào)，聚焦羊產(chǎn)業(yè)、小雜糧、山地蘋果等特色品類，搭建“平臺(tái)+主播+產(chǎn)業(yè)”對(duì)接橋梁，打通小農(nóng)戶鏈接大市場(chǎng)的數(shù)字通道，助力“土特產(chǎn)”變身“俏產(chǎn)品”。

協(xié)會(huì)的成立，讓全鏈條服務(wù)落地見效、形成合力?！拔覀兒蜋M山職業(yè)技術(shù)教育中心簽訂了合作協(xié)議，協(xié)會(huì)的老師定期前往該校授課，傳授直播經(jīng)驗(yàn)，學(xué)生們也會(huì)定期到直播間進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練，讓學(xué)到的技能在實(shí)戰(zhàn)中得到提升?！睓M山區(qū)直播電商協(xié)會(huì)黨支部書記康永飛介紹，協(xié)會(huì)成立后迅速發(fā)力，積極配合區(qū)工貿(mào)局策劃組織2026年陜北橫山年貨節(jié)直播和短視頻大賽，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、美食、房產(chǎn)、汽車四大類，其間帶動(dòng)線上線下銷售額達(dá)4000余萬元，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量達(dá)1000余萬次，進(jìn)一步提升了“陜北橫山”區(qū)域公共品牌的影響力和美譽(yù)度。（本版照片均由劉勃江 通訊員 邊瑞攝）