廣汽本田Q1銷量下滑近6成：真正的考驗，從來不是某個月的波動

4月2日，廣汽集團發(fā)布了2026年3月份產(chǎn)銷快報。在這份整體“開門紅”的成績單中，廣汽本田的數(shù)據(jù)顯得格外惹人注意：2026年第一季度累計銷量僅40061臺，同比暴跌56.8%，降幅直逼6成。這個曾經(jīng)年銷近81萬輛的合資標桿，是否正在經(jīng)歷入華二十余年來的嚴峻考驗，值得觀察。

廣汽本田

Q1銷量下滑近6成，單月銷量接連四個月同比下滑

廣汽集團官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月廣汽本田單月銷量為26283輛，同比下滑45.16%，下滑幅度接近50%。

事實上，根據(jù)廣汽集團發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，從去年12月開始，廣汽本田的單月銷量就開始同比下滑了。

這意味著，截止到今年3月份，其單月銷量已連續(xù)四個月同比下滑。具體而言，今年1月，廣汽本田批發(fā)銷量僅4558輛，同比暴跌69.86%。

2月延續(xù)頹勢，銷量為9220輛，同比降幅仍達68.93%。顯然，在2026年的前兩個月，這家曾與“技術(shù)本田”畫等號的合資車企，月銷量連續(xù)徘徊在萬臺以下——而在數(shù)年前，雅閣（參數(shù)丨圖片）一款車型的單月銷量就足以突破2萬臺。

廣汽集團3月銷量

對于任何一家車企而言，銷量連續(xù)數(shù)月下滑，或許都是值得注意和警惕的信號。對于廣汽本田來說，亦然。

不過，值得注意的是，3月份的數(shù)據(jù)也釋放了一個微妙的信號。車宇世界發(fā)現(xiàn)，當月廣汽本田銷量環(huán)比增長185.07%。

應(yīng)該說，環(huán)比銷量上漲，在一定程度上或許顯示了其市場回暖的信號。不過，與去年同期相比依然縮水近半。

事實上，如果將視角拉長至年度維度，廣汽本田的下滑并非始于今日。廣汽集團官方數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2025年，其年銷量依次為780266臺、741808臺、640466臺、470633臺、351926臺，連續(xù)五年下滑。

從巔峰時期的81萬輛到如今的單月不足3萬輛，短短五六年時間，這家日系合資標桿的體量已縮水過半。

雅閣

廣汽本田銷量下滑，或許是多方面原因造成

截至發(fā)稿，廣汽本田品牌方尚未就一季度銷量數(shù)據(jù)公開發(fā)表公開回應(yīng)。不過，綜合來看，廣汽本田如今的處境，應(yīng)該是多方面原因造成的。

一方面、電動化轉(zhuǎn)型有待加速和發(fā)力。如今，國內(nèi)新能源汽車滲透率不斷得到提升，但是廣汽本田的純電車型目前的銷量顯然有待提升。

同時，在燃油車市場，雅閣、皓影、飛度等昔日的“神車矩陣”，在自主品牌混動、插混、純電產(chǎn)品的圍剿下，銷量表現(xiàn)也不如昔日。

另一方面，價格戰(zhàn)等或許也對其造成一定的沖擊。2026年初，廣汽本田雅閣e:PHEV曾推出老車主復購價13.88萬元，相較指導價直降10萬元，限量1000臺。

本田P7

以價換量固然能在短期內(nèi)拉動銷量，但其是否可能造成品牌溢價的持續(xù)稀釋和盈利能力的進一步削弱，或許也值得觀察。

此外，日系車在華整體遭遇沖擊的宏觀背景也不容忽視。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，日系三強在華合計市場份額已從巔峰時期的24.1%跌至2025年的9.7%。

廣汽本田作為其中跌幅較深、基本面受損較嚴重的品牌之一，正是這種日系車退潮的沖擊。過去“省油、耐用、保值”的核心優(yōu)勢，在新能源時代或許正在被低使用成本、平順動力、智能座艙和高階智駕等沖擊。

需要指出的是，上述原因只是我基于當前的市場因素做出的分析，具體原因，以廣汽本田官方公開說明為準。

本田P7

本文結(jié)語：

車宇世界認為， 站在更長的時間維度上，廣汽本田面臨的真正考驗，并非某個月份的銷量波動，而是其能否在電動化、智能化浪潮中找到屬于自己的新定位。

燃油車時代的護城河正在被沖擊，而電動化賽道上，廣汽本田如何快速建立起新的競爭壁壘，值得思考。

從更宏觀的視角看，廣汽本田的困境也并非個例，是整個合資陣營轉(zhuǎn)型困局的縮影——當中國汽車市場的競爭邏輯從“合資主導”轉(zhuǎn)向“技術(shù)驅(qū)動”，那些曾經(jīng)憑借品牌和渠道優(yōu)勢占據(jù)市場高地的合資車企，如何在技術(shù)創(chuàng)新和本土化適配上交出更好答卷，將是贏得未來競爭的重要課題。

應(yīng)該說，對于廣汽本田而言，無論是一季度的銷量，還是3月份最新銷量，同比降幅都值得警惕。不過，3月份銷量環(huán)比回暖則是一針強心劑。

當然，如今，在新能源汽車滲透率持續(xù)攀升、自主品牌不斷向上突破的中國市場，廣汽本田如何在產(chǎn)品戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型節(jié)奏上做出調(diào)整，遠比某個月份的銷量波動，更重要、更值得關(guān)注。至于說是否是“至暗時刻”，目前下結(jié)論，還為時尚早，讓時間給一個答案。

在此，車宇世界希望廣汽本田不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷獲得更好的銷量和發(fā)展前景。

最后，本文涉及到的相關(guān)數(shù)據(jù)等，來源于廣汽集團官方發(fā)布的產(chǎn)銷快報，僅供參考，具體以官方數(shù)據(jù)為準。

本文聲明：

本文為車宇世界原創(chuàng)文章，總第13059期，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，標注來源的數(shù)據(jù)及相關(guān)資料均為引用。車宇世界原創(chuàng)版權(quán)所有，侵權(quán)必究。