閑魚(yú)是檢驗(yàn)奢侈品的唯一標(biāo)準(zhǔn)

導(dǎo)語(yǔ)：

2026年3月25日，港股上演了一幕讓人直呼“活久見(jiàn)”的場(chǎng)景。

不是市場(chǎng)瘋了。是市場(chǎng)看懂了另一件事。

當(dāng)閑魚(yú)上的LABUBU從巔峰時(shí)期溢價(jià)數(shù)倍跌至部分款式跌破發(fā)行價(jià)，當(dāng)泡泡瑪特月產(chǎn)能從1000萬(wàn)只拉升到5000萬(wàn)只后二手市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)聲回落，資本市場(chǎng)的反應(yīng)，其實(shí)比財(cái)報(bào)來(lái)得更誠(chéng)實(shí)。

這一幕，愛(ài)馬仕、勞力士、香奈兒的持有者們也不陌生。過(guò)去幾年，這些奢侈品的真實(shí)價(jià)值，同樣在閑魚(yú)的每一次點(diǎn)擊、每一筆成交中，接受著最直接的檢驗(yàn)。

一個(gè)值得停下來(lái)想想的問(wèn)題是：當(dāng)一個(gè)品牌在閑魚(yú)上的二手價(jià)格開(kāi)始波動(dòng)，資本市場(chǎng)究竟在看什么？答案或許沒(méi)那么復(fù)雜——閑魚(yú)的標(biāo)價(jià)，正在成為檢驗(yàn)奢侈品真實(shí)價(jià)值的一把尺子。

筆/ 榆白

文章架構(gòu)師/ 佳佳

出品/ 巨頭財(cái)經(jīng)

01

萬(wàn)億二手市場(chǎng)，藏著一個(gè)價(jià)值場(chǎng)

二手交易市場(chǎng)有多熱，看看閑魚(yú)就知道了。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)二手商品交易額達(dá)1.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28%。而閑魚(yú)，無(wú)疑是這片海域里最深的那一塊。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)月活用戶規(guī)模已達(dá)2.17億，同比增長(zhǎng)19.64%。

2.17億人里，超過(guò)一半是30歲以下的年輕人。閑魚(yú)自己披露的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：平臺(tái)95后、00后用戶占比過(guò)半，日均400萬(wàn)件閑置物品在這里流轉(zhuǎn)。這不是一個(gè)小打小鬧的圈子，而是一場(chǎng)正在發(fā)生的消費(fèi)觀念遷徙。

二手奢侈品市場(chǎng)同樣在加速擴(kuò)容。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二手奢侈品行業(yè)規(guī)模從2020年的約80億美元增長(zhǎng)到了2025年的約384億美元。另一個(gè)口徑下，行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將突破384億元，相比2020年增長(zhǎng)超過(guò)120%。

更耐人尋味的是貝恩公司發(fā)布的《2025年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。2025年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)整體收縮了3%至5%，而二手奢侈品市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了15%至20%。一手降溫，二手火熱——消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，正在悄悄轉(zhuǎn)移。

在這樣的背景下，閑魚(yú)不再只是一個(gè)處理閑置物品的地方。它正在長(zhǎng)成一個(gè)覆蓋箱包、腕表、首飾、潮玩的全品類(lèi)價(jià)值場(chǎng)：一個(gè)由真實(shí)交易驅(qū)動(dòng)、數(shù)億用戶共同參與定價(jià)的龐大市場(chǎng)。一件商品掛上閑魚(yú)之后，它的命運(yùn)就不再只取決于品牌方的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，而更多地交給了市場(chǎng)里最真實(shí)的供求關(guān)系。

02

閑魚(yú)如何成為奢侈品的試金石

很多人問(wèn)過(guò)一個(gè)問(wèn)題：奢侈品的價(jià)值，到底誰(shuí)說(shuō)了算？

過(guò)去幾十年，答案是品牌方。高昂的專(zhuān)柜價(jià)、限量的發(fā)售策略、精心營(yíng)造的稀缺感——這些共同編織出一張關(guān)于“尊貴”的價(jià)值之網(wǎng)。但閑魚(yú)的出現(xiàn)，讓這張網(wǎng)變得透明了。

閑魚(yú)的獨(dú)特之處在于，它提供了一個(gè)去中心化的市場(chǎng)信號(hào)。和門(mén)店里的官方定價(jià)不同，閑魚(yú)上的價(jià)格是由無(wú)數(shù)買(mǎi)賣(mài)雙方共同形成的動(dòng)態(tài)定價(jià)。這種信號(hào)的可信度更高，因?yàn)樗皇瞧放品絾畏矫嬲f(shuō)了算。

舉個(gè)例子。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年愛(ài)馬仕包包以平均138%的價(jià)值保值率重回榜單榜首，鉑金包在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上升值了92%，是品牌自身零售價(jià)格43%漲幅的兩倍多。勞力士潛航者型126610LN三年保值率高達(dá)80%-90%，與百達(dá)翡麗、愛(ài)彼一起位列二手名表保值率與流通速度TOP3。這些數(shù)字不是品牌宣傳冊(cè)上的話術(shù)，而是二手市場(chǎng)用真金白銀投出來(lái)的票。

更極致的案例來(lái)自潮玩。2025年二季度，閑魚(yú)平臺(tái)潮玩訂單量同比提升330.2%，交易額增長(zhǎng)309.7%。搪膠毛絨類(lèi)潮玩訂單量激增至2024年同期的240倍。LABUBU不僅拿下了閑魚(yú)“異軍突起IP獎(jiǎng)”，還登頂年度“超熱寶貝”。官方售價(jià)99元的盲盒在閑魚(yú)上被炒到300元以上時(shí)，市場(chǎng)在告訴品牌：這個(gè)IP值這個(gè)價(jià)。當(dāng)二手價(jià)格從高點(diǎn)回落，市場(chǎng)也同樣誠(chéng)實(shí)地給出了自己的判斷。

閑魚(yú)還在通過(guò)制度建設(shè)強(qiáng)化這個(gè)“試金石”的功能。2026年2月，閑魚(yú)升級(jí)了“保真奢品”業(yè)務(wù)，推出面向高價(jià)值奢侈品的寄賣(mài)全托管服務(wù)，覆蓋箱包、腕表、首飾三大品類(lèi)，承諾對(duì)商品進(jìn)行30項(xiàng)質(zhì)檢及中檢機(jī)構(gòu)復(fù)檢。平臺(tái)“保真奢品”相關(guān)在線商品已近千萬(wàn)件。閑魚(yú)副總裁宋濤曾提到，二手市場(chǎng)的繁榮能提升消費(fèi)者對(duì)新品的興趣，形成“出舊買(mǎi)新”的良性循環(huán)。

當(dāng)閑魚(yú)從信息撮合平臺(tái)升級(jí)為覆蓋關(guān)鍵交易環(huán)節(jié)的服務(wù)型平臺(tái)，它的“試金石”功能就變得比以前銳利得多——每一筆真實(shí)成交、每一次價(jià)格波動(dòng)，都在為奢侈品的真實(shí)價(jià)值寫(xiě)下最客觀的注腳。

03

消費(fèi)者的覺(jué)醒，從“被定義”到“去定義”

這場(chǎng)價(jià)值場(chǎng)的形成，說(shuō)到底，是消費(fèi)者的集體覺(jué)醒在推動(dòng)。

新一代消費(fèi)者正在放下“品牌定義價(jià)值”的舊腳本。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，奢侈品不是用來(lái)供奉在衣柜里的藏品，而是可以隨時(shí)流轉(zhuǎn)的生活品。據(jù)閑魚(yú)杭州線下店數(shù)據(jù)，奢侈品轉(zhuǎn)賣(mài)訂單中Z世代占62%，熱搜關(guān)鍵詞是“通勤輕奢包”“中古耳夾”。這些年輕人不再盲目追隨品牌光環(huán)，而是用閑魚(yú)上的價(jià)格去反向驗(yàn)證一件東西到底值不值。

社交媒體上，類(lèi)似“那些年花重金買(mǎi)的東西，現(xiàn)在半價(jià)都沒(méi)人要”的帖子，總能引發(fā)一片共鳴。消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到一件事：一件奢侈品的真實(shí)價(jià)值，不是在專(zhuān)柜刷卡的那一刻確定的，而是在閑魚(yú)上掛出來(lái)后，有人愿意出多少錢(qián)買(mǎi)的那一刻才真正落定。

閑魚(yú)的“驗(yàn)貨寶”服務(wù)每天成交商品交易額峰值接近1億元，覆蓋多品類(lèi)商品的專(zhuān)業(yè)檢測(cè)。當(dāng)一件奢侈品需要經(jīng)過(guò)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定真?zhèn)尾拍芡瓿山灰讜r(shí)，品牌方自說(shuō)自話的時(shí)代，其實(shí)已經(jīng)過(guò)去了。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，成熟的二級(jí)市場(chǎng)促進(jìn)了整個(gè)潮玩生態(tài)鏈的良性循環(huán)，潮玩在閑魚(yú)的交易金額持續(xù)增加，開(kāi)始成為一種社交貨幣。這個(gè)判斷同樣適用于更廣闊的奢侈品領(lǐng)域。當(dāng)一件奢侈品在閑魚(yú)上被頻繁搜索、高價(jià)成交、熱烈討論，它就完成了從消費(fèi)品到社交資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。而如果它在閑魚(yú)上無(wú)人問(wèn)津、價(jià)格平淡，那么無(wú)論品牌方的營(yíng)銷(xiāo)多么聲勢(shì)浩大，都很難掩蓋市場(chǎng)給出的真實(shí)信號(hào)。

《2025閑魚(yú)潮玩消費(fèi)洞察報(bào)告》里還有一組數(shù)據(jù)：潮玩消費(fèi)者人均單次消費(fèi)金額達(dá)218元，月均消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)43.4%。這些人頻繁經(jīng)歷“入坑”與“退坑”，閑魚(yú)成為他們“回血”和重新出發(fā)的必經(jīng)之地。這種“興趣消費(fèi)—交易回血”的循環(huán)，在閑魚(yú)已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)定的生態(tài)閉環(huán)。

消費(fèi)者的覺(jué)醒，正在重塑整個(gè)奢侈品的價(jià)值體系。曾經(jīng)，品牌方掌握定價(jià)權(quán)，消費(fèi)者是被動(dòng)的接受者。現(xiàn)在，閑魚(yú)上的每一次交易都在參與定價(jià)，消費(fèi)者正在成為主動(dòng)的定義者。

04

巨頭財(cái)經(jīng)的思考

有這面照妖鏡，挺好的

閑魚(yú)這面鏡子，照出了不少東西。

以前奢侈品的價(jià)值，是品牌方說(shuō)了算。限量、稀缺、尊貴——一套組合拳打下來(lái)，消費(fèi)者只能乖乖掏錢(qián)。但現(xiàn)在不一樣了。一件東西到底值不值，閑魚(yú)上一搜就知道。二手價(jià)格漲了，說(shuō)明市場(chǎng)認(rèn)；跌了，說(shuō)明泡沫該擠了。

有人說(shuō)閑魚(yú)是“照妖鏡”，聽(tīng)著有點(diǎn)狠，但話糙理不糙。它照出的不是品牌的失敗，而是價(jià)值的真相。愛(ài)馬仕能扛住周期，靠的不是營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，是幾十年的手藝和口碑。LABUBU從狂熱回歸平淡，也不是什么壞事——潮玩本來(lái)就不該只靠炒作活著。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，閑魚(yú)不是敵人。它是一面鏡子，幫你看清楚自己到底幾斤幾兩。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，閑魚(yú)也不只是撿漏的地方，而是一把尺子，讓你花錢(qián)花得更明白。

有這面照妖鏡，挺好的。至少在這個(gè)信息透明的時(shí)代，誰(shuí)也別想靠信息差糊弄誰(shuí)。真正的價(jià)值，從來(lái)不怕被掛出來(lái)曬。

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