240萬冊免費送！以《崩壞：星穹鐵道》為代表的游戲IP改變了什么？

4月10日，徐匯區虹梅街道轄區頭部游戲企業米哈游，在旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱“星鐵”）三周年之際，官宣贈送240萬冊紀念畫冊活動。以“星鐵”為代表的優質游戲ip不僅契合了出版行業全鏈條的深度改革，也展現出助力實體經濟發展，拓展實體經濟新增長極的功能。

240萬份紀念畫冊免費領活動

一年前，“星鐵”首次贈送240萬冊紀念畫冊，創下全球游戲周邊單次贈送規模之最，眾多玩家對第二期畫冊贈送活動翹首以盼。當“星鐵”在周年慶前瞻直播中正式公布這一消息時，直播間瞬間被“來了來了”“終于等到你”等彈幕刷屏。

這批紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下的上海音樂出版社承制，預計將于7月開始陸續發放給玩家。畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節日賀圖。今年還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升。

紀念畫冊內頁

“我們想做的不僅僅是送一本畫冊。”面對玩家們的熱情，“星鐵”項目組相關負責人表示，連續兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯結。“很多年后當玩家在書架上翻閱這些畫冊時，就會想起從旅途的起點一路走來的點滴，想起‘星鐵’陪伴他一起經歷的珍貴時光。”

像紀念畫冊這樣的線下實體衍生品，正成為延長游戲ip生命周期的重要一環。對于游戲ip而言，實體衍生品不僅是商業價值的延伸，更是情感價值的錨點——它讓玩家的體驗從“玩過”變成“擁有過”，讓游戲ip的生命力從屏幕之內，悄然延伸到書架之上、生活之中。

出版社內印刷間和倉庫

這也促成了游戲ip與傳統出版行業的“雙向奔赴”——借助優質游戲ip的巨大影響力，推動出版行業的“破圈”“跨界”。時隔一年，當“星鐵”決定延續這一“年度動作”時，出版行業也進一步思考：如何深化跨界融合，擁抱游戲、動漫等新興數字文化產業，實現“持續造血”。

“年輕人喜歡的文化形態在哪里，出版就應該延伸到哪里。”上海世紀出版集團相關負責人表示，精品游戲ip已經逐漸發展為生動的文化符號，此次出版集團與頭部游戲ip攜手打造游戲畫冊，絕非傳統意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業壁壘、實現多方深度融合的全新探索。

在數月的合作磨合中，雙方對每一個細節不斷進行打磨優化。例如在畫冊用紙、顏色校準、印刷工藝等方面不斷精益求精，力求兼顧視覺體驗與實用價值。同時，上海音樂出版社深度洞察z世代年輕人對紙質產品的體驗追求，經過多輪實測檢驗，最終選用具備優異抗壓、防磨損與防潮性能的優質包裝材質，為畫冊在運輸、存儲及展示過程中提供可靠保護，滿足z世代對優質紙質產品體驗感、氛圍感的核心期待。

“通過承接該項目，出版社在選題策劃、設計印制、供應鏈管理等方面的專業能力得到了充分釋放與升級，并培育出一批新生代的復合型出版人才，進一步激活產業活力。”上海世紀出版集團相關負責人認為，對于整個出版行業而言，此次合作是極具里程碑意義的事件，這240萬冊紀念畫冊的出版，將成為出版行業跨界融合、擁抱數字時代的一個重要樣本。

送你一個新聞盲盒

快來打開看看吧

記者：楊宜修

編輯：陳海笑

轉載請注明來自上海徐匯官方賬號

上觀號作者：徐匯通