千萬(wàn)網(wǎng)紅劉雨鑫帶火,曬出自己的支出,90天吃掉37萬(wàn),在如今這個(gè)“萬(wàn)物皆可帶貨”的內(nèi)容環(huán)境里,劉雨鑫的這波操作,確實(shí)顯得有點(diǎn)“反常識(shí)”,當(dāng)他把手機(jī)銀行流水直接展示出來(lái),證明自己90天花了37萬(wàn)探店、廣告收入為零時(shí),很多人第一反應(yīng)不是感動(dòng),而是懷疑,這年頭,還有人這么做內(nèi)容嗎?
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但如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看,這種“真”,其實(shí)并不是一時(shí)興起,早年他和朋友一起出國(guó)旅行拍攝內(nèi)容,那種松弛、自然的表達(dá),就已經(jīng)和后來(lái)流行的“精致擺拍”形成了區(qū)別,如今再看他的探店視頻,雖然人到中年,但風(fēng)格依舊,不過度渲染、不刻意表演,更像是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的食客在分享,而不是一個(gè)急于轉(zhuǎn)化的銷售員。
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這也正是他能夠把“莫氏雞煲”帶火的關(guān)鍵所在,并不是靠密集投流,也不是靠夸張?jiān)捫g(shù),而是基于觀眾對(duì)其“”的長(zhǎng)期信任,一旦這種信任建立,推薦本身就會(huì)具備更強(qiáng)的傳播力,甚至超過部分付費(fèi)廣告的效果。
評(píng)價(jià)真實(shí)
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當(dāng)然,也有人提出質(zhì)疑:是不是因?yàn)橐呀?jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由,所以才敢“”?這個(gè)問題其實(shí)并不重要。因?yàn)檎嬲∪钡模瑥膩?lái)不是有沒有廣告,而是有沒有底線,在當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)中,不少探店視頻早已變成“標(biāo)準(zhǔn)化流程”,收錢—背詞—夸贊—引導(dǎo)消費(fèi),觀眾逐漸失去判斷力,也對(duì)“推薦”本身產(chǎn)生疲勞。
零廣告
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相比之下,的價(jià)值在于,他把“評(píng)價(jià)權(quán)”牢牢握在自己手里,好吃就說好吃,不好吃也不遮掩,這種簡(jiǎn)單直接的表達(dá),在算法主導(dǎo)的內(nèi)容環(huán)境中反而變得難能可貴。
劉雨鑫
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不過,從更現(xiàn)實(shí)的角度看,長(zhǎng)期完全不接廣告并不一定是可持續(xù)模式,內(nèi)容創(chuàng)作終究需要成本支撐,無(wú)論是時(shí)間、交通還是人力投入,都需要回報(bào)來(lái)維持,因此,如果未來(lái)他選擇接廣告,只要依舊堅(jiān)持篩選和真實(shí)表達(dá),觀眾大概率也是能夠接受的。
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說到底,觀眾反感的從來(lái)不是“商業(yè)化”,而是“”,在一個(gè)套路泛濫的行業(yè)里,能做到、表達(dá)克制,本身就已經(jīng)是一種競(jìng)爭(zhēng)力,而劉雨鑫的走紅,本質(zhì)上也提醒了所有內(nèi)容創(chuàng)作者,長(zhǎng)期來(lái)看,信任,才是最值錢的流量,對(duì)此你們有什么想說的嗎?
失真
吃相體面
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