破局傳統(tǒng) 文創(chuàng)賦能——熊建勛讓安化黑茶“潮”起來
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本網(wǎng)長沙訊(全媒體記者 劉軍麒)從明清萬里茶道上的“硬通貨”到如今中非經(jīng)貿(mào)的文化使者,安化黑茶歷經(jīng)千年沉淀,卻曾在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會面臨發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)磚茶、餅茶形態(tài)笨重,沖泡需特定茶具,產(chǎn)品單一難以適配多元消費場景,不少茶企陷入銷量萎縮的困境。而湖南盤古源商貿(mào)有限公司董事長熊建勛,以敏銳的市場洞察力和非凡匠心,為這枚“千年古茶”注入文創(chuàng)基因,讓安化黑茶在消費升級浪潮中破圈突圍,不僅成為備受追捧的禮贈佳品,更遠銷海外成為文化交流的橋梁。
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走進位于長沙高橋大市場自貿(mào)區(qū)的中國安化黑茶國際館,近1000平方米的展廳里,20多款文創(chuàng)黑茶產(chǎn)品令人目不暇接。形似巧克力的小黑磚一掰即泡,5克一片剛好一杯的用量,完美適配辦公室、旅途等便捷場景;刻有“孝、忠、仁、義”的活字黑茶,將中國四大發(fā)明與茶文化巧妙融合,可精準定制經(jīng)典詞句、企業(yè)宗旨;生肖星座茶喝完后能拼成十二個月臺歷,實用與趣味兼?zhèn)洌贿€有印著紅色景點和“為人民服務”字樣的文創(chuàng)茶,讓黑茶成為紅色文化的載體。“這些產(chǎn)品都在‘說話’,用文字、數(shù)字和文化符號傳遞溫度。”熊建勛的話語道出核心秘訣,這正是他打造“會說話的安化黑茶”的初心。
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這場變革始于對市場痛點的深刻洞察。作為國家地理標志產(chǎn)品,安化黑茶擁有聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄的制作技藝,以及冰磧巖地貌賦予的獨特礦物質含量 。但傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)固化,沖泡繁瑣,難以契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和個性化的消費需求。2014年盤古源商貿(mào)成立后,熊建勛深耕茶產(chǎn)品出口與內貿(mào)業(yè)務,發(fā)現(xiàn)無論是國內年輕消費者還是海外友人,都渴望更便捷、更具文化內涵的茶產(chǎn)品。
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2020年,中國(湖南)自由貿(mào)易試驗區(qū)獲批,高橋大市場成為中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)核心區(qū),疊加自貿(mào)試驗區(qū)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會等多重優(yōu)勢,讓“買賣全球”成為現(xiàn)實。熊建勛第一時間把握機遇,成為首批入駐企業(yè),將文創(chuàng)黑茶推向國際市場。借助中非經(jīng)貿(mào)博覽會的平臺,安化黑茶成為指定用茶,其醇和甘甜的口感贏得海外友人青睞。但熊建勛并未止步,他發(fā)現(xiàn)非洲消費者偏好便捷消費,便針對性研發(fā)口袋薄片茶、袋泡茶等產(chǎn)品,更將紅色文化、漢字文化融入設計,讓茶成為文化傳播的媒介。近三年來,已有40噸文創(chuàng)黑茶出口非洲各地,成為中非情誼的見證。
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在產(chǎn)品創(chuàng)新中,“定制化”是貫穿始終的核心。數(shù)字黑茶可嵌入手機號碼、生日等專屬信息,成為獨一無二的“茶名片”;“沁園春·長沙”經(jīng)典詞句活字茶,可根據(jù)需求調整字粒數(shù)量,兼具收藏與實用價值;企業(yè)定制茶能將企業(yè)文化、城市口號融入茶磚,成為商務饋贈的佳品;就連慶壽、結婚等個人場景,也能通過定制文字圖形打造專屬茶禮。這種“千人千面”的設計,讓黑茶從標準化產(chǎn)品轉變?yōu)槌休d情感與記憶的文化載體,在禮品市場迅速走紅。
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紅色文化與傳統(tǒng)工藝的融合,更讓文創(chuàng)黑茶成為爆款。將主席像章、主席茶杯與傳統(tǒng)金花茯磚茶搭配,融入“東方紅”手賬本,兼具文化內涵與實用價值,一經(jīng)推出便供不應求。熊建勛深知,茶文化只有“活起來”才能“走出去”。他正在研發(fā)的“二十四節(jié)氣”茶,每個節(jié)氣搭配適宜用茶,將中國傳統(tǒng)歷法文化與茶飲養(yǎng)生結合,有望進一步開拓國際市場。
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如今,在安化黑茶產(chǎn)業(yè)向標準化、年輕化、國際化轉型的浪潮中 ,熊建勛的文創(chuàng)實踐成為生動樣本。當不少傳統(tǒng)茶企仍在固守老品類時,盤古源商貿(mào)憑借“便捷化形態(tài)+文化化賦能+定制化服務”的創(chuàng)新模式,實現(xiàn)了逆勢增長,客戶遍布國內外,成為禮品公司的常年合作伙伴。這些小如名片、巧如積木的文創(chuàng)黑茶,不僅解決了傳統(tǒng)黑茶攜帶不便、沖泡繁瑣的痛點,更讓每一片茶葉都成為文化的信使,讓千年黑茶在新時代煥發(fā)新生。
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從冰磧巖上的綠葉到走向世界的“文化金葉”,熊建勛用文創(chuàng)為安化黑茶插上了翅膀 。他的實踐證明,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級,既要堅守品質根基,更要讀懂市場需求,用創(chuàng)新思維賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品新的生命力。未來,隨著“二十四節(jié)氣”茶等新品的推出,這款“會說話的安化黑茶”必將跨越更多國界,讓中國茶文化在全球綻放更絢麗的光彩,讓中非情誼在茶香中愈發(fā)深厚。
編輯:景 南
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