2026，我們一起贏！｜2025-26未來商業創想秀 · 當打之年圓滿收官

因為相信，所以看見。

由胖鯨傳媒主辦的2025-26 未來商業創想秀 · 當打之年在上海綠地外灘中心圓滿落幕。今年的未來商業創想秀，以“當打之年”為主題，集聚2025年最受關注熱點品牌與一線品牌管理者，聚焦品牌增長的底層問題與未來三年的結構性機遇展開全天式高密度沉浸式主題分享與互動。

大會現場座無虛席，超過 700 位來自來自美妝、食品、家居、母嬰、寵物、戶外、數碼、連鎖零售、跨境出海等多個領域的品牌管理者、創始人、投資人及行業操盤手齊聚一堂，共同探討未來三年中國品牌增長的關鍵趨勢與方法論。“未來商業創想秀”正成為近年來行業交流密度最高的線下大會之一。

簽到區的 Logo 背板前，集聚來自行業賽道的品牌營銷人；

咖啡區與展區里，大家交流討論著今年的議題——

“今年為什么是當打之年？”“我最期待聽誰？”“明年到底怎么做增長？”

開場不到十分鐘，現場座無虛席'

有從深圳、北京、西安專程趕來的創始人，也有頭部品牌的 CMOs 帶著整條業務線團隊一起來聽；

多位品牌說：

“今年太需要一次這樣的深度集體思考了，我們就是帶著問題來的。”

這是胖鯨未來商業創想秀創辦以來，現場能量最高的一屆。

在這場思想密度極高的行業聚會上，我們看到了一線品牌如何面對周期、組織如何應對變化、產品如何找到第二增長曲線、渠道如何從通路變為關系、內容如何成為體驗、以及中國品牌如何走向全球。

上午場｜對話周期：向變化提問

在趨勢加速、競爭重塑的周期里，我們一起提出品牌必須面對的“第一批問題”。

01｜主題演講《解碼未來消費者：中國市場的增長密碼與行動指南》

林純蒂 · 埃森哲SONG董事總經理

林純蒂以埃森哲最新中國消費者研究洞察為基礎，揭示未來三年影響品牌增長的關鍵變量：

決策成本重新被定義、價值敏感分層加劇、場景邏輯被重建。

她提出：

“面對理性的消費者，我們的 AI 不止是洞察需求的雷達，更要是校準價值的羅盤，在復雜市場中鎖定真實的價值錨點。

02｜主題演講《致新時代品牌管理者：迎接AI管理與組織智能升級》

董本洪 · 香格里拉集團 CMO、香格里拉中國 CEO

董本洪結合香格里拉的轉型實踐，給出了“AI 不是工具，而是組織能力”的核心判斷。

他指出：AI 將重構決策鏈、AI 將重塑績效體系、AI 將成為組織協同的底層中樞。他強調：“組織智能化的本質，是讓每一個決策更快、更準、更統一。

03｜品牌對話《持續創新的底層邏輯：組織協同與產品迭代》

范懌 × 付詠·Edgewell 大中華區區域副總裁× 葉娟·巨??物執?董事兼?級副總裁 ? 中國?料?精化妝品?業協會特邀副理事?

這一對話成為上午最受歡迎的環節之一。

外企與本土創新品牌在組織邏輯、人才驅動、迭代速度上的鮮明對照，引發現場密集討論。

付詠分享了 Edgewell 在“大品牌 × 多品類”體系下保持敏捷的秘訣：

“創新不是做一個新東西，而是團隊有能力不斷做‘下一次正確的事’。”

葉娟給出巨子生物的核心路徑：

科研價值如何通過組織協同、產品節奏與用戶教育真正變成品牌勢能。

葉娟給出巨子生物的核心路徑：

企業的技術優勢，如何通過產品創新、組織協同與用戶交互，真正變成品牌勢能。這些環節共同指向一個結論：創新的本質是應用，前沿技術要切切實實轉化為終端產品，解決用戶問題，為大眾所認可。

04｜主題演講《構建無國界品牌的第一性原理》

馬文飛 · pidan 創始人

pidan 的全球化實踐引發全場強烈共鳴。馬文飛的演講非常直給：

“品牌的全球化不是輸出故事，而是輸出無需解釋的產品。”

他分享了 pidan 如何把“中國制造”中的工藝、供應鏈、材料與設計變成全球競爭力。

這是今年大會最具討論度的觀點之一。

05｜圓桌對話《產品無國界：中國「當打」品牌的創新基本法》

陳曉·RE BOUND（胖鯨出海）主理人 ×蕭昂·松鼠動力 CEO × 周維·常州浩萬新能源科技有限公司 CEO × 陳海凌·ONERWAY CMO

三位嘉賓分別來自新能源房車、電動摩托車以及跨境支付科技企業不同的出海領域，他們共同討論了一個關鍵問題：

“中國品牌真正的產品競爭力是什么？”

核心共識包括：

產品要么比別人“深”，要么比別人“快”

品類創新的核心是對用戶心智的再定義

組織必須具備持續“打磨產品”的耐性

這是上午場最具跨賽道啟發的一場討論。

下午場｜重構增長：向新機遇求索

下午的討論從產品、內容、渠道到出海，構成一個“可被復用的增長系統”。

06｜主題演講《場景革命：即時零售時代的品牌價值重構》

方軍·數見咨詢 創始人

方軍以極為系統的視角拆解了消費需求在即時零售時代的演變與品牌價值重構：

在供應過剩和信息極度爆炸的年代，人類大腦會回歸到"場景化"思考這一最短路徑，所以“場景化”是品牌全域增長的必由之路

而即時零售進一步激發了場景化消費需求的爆發，"認知場","購買場"和"使用場"的三場大融合極大地激發了營銷與創新模式的變革

他的觀點非常明確：

"品牌可以基于即時零售大數據，并結合全域視角下的人群*場景洞察，構建以'人群*場景'為中心的全域增長飛輪以捕捉下一個增長藍海"

07｜主題演講《新品創新飛輪：從洞察到打爆的第一原理》

王斌 · 6家食品上市公司 首席顧問

王斌分享了“產品創新數據飛輪”的完整結構：

洞察 → 反應速度 → 小規模試錯 → 復盤 → 放大

他說：“創新靠機制，不靠靈感。”

并首次披露多個新品從“洞察萌芽”到“打爆”的系統路徑，引發大量現場嘉賓記錄

08｜主題演講《產品的「長期主義」：我們是如何跨越周期的？》

王煒建 · 吾島酸奶&康諾食品乳品集團

王煒建以極為坦誠的方式分享了“ 品牌如何做對一件小事”的過程 。

他的核心觀點：

“ 產品真正的長期主義，是一以貫之的‘不可替代’。 ”

09｜主題演講《GMV以上，爆品焦慮時代產品年輕化重構》

林潔穎 ·林氏家居 中國區全域媒介整合營銷總監 ×徐軼秋·貝恩 外部專家 × 徐崇·Teenie Weenie 電商負責人

引導：趙林娜（WPP Media 中國市場與傳播負責人）

這一場從 GMV 跨越到“品牌長期資產”的討論，是下午最有方法論的一段。

三個品牌分別從不同角度展示：

如何重構年輕化產品組合（林氏家居）

如何用組織推動業務“內生增長”（貝恩）

如何在女裝品類中構建圈層共鳴（Teenie Weenie）

這一環節的共識：

“年輕化不是換風格，而是換邏輯。”

10｜主題演講《從抖音、小紅書、B站，碎片化時代品牌的“頻道戰略”》

張澤宇·無聊有限 負責人（汽車主機廠內部MCN）

這一場討論集中在“內容人格”與“渠道原生性”的深度拆解，觀點較為前沿：“不是品牌在管理內容，而是頻道和品牌雙向奔赴”

11｜圓桌對話《體驗主義：品牌穿越周期的「變」與「不變」》

高辛·前愛茉莉太平洋 CMO、品牌策略營銷顧問× 郭文慈·PMPM偏偏聯合創始人× 孫乃珊·Hellyhansen 大中華區市場推廣總監

這是下午最具“熱度”的環節。

現場討論涉及：

體驗如何在預算收緊下保持必要性

內容體驗與線下體驗的差異化策略

美妝與戶外品牌如何重構“觸點密度”

體驗經濟時代品牌的“價值錨點”

一句話結論：

“體驗不是可選項，而是品牌的生存方式。”

12｜閉幕主題演講《非常規的商業探索：當地球成為我們唯一的股東》

牛昀 NY · Patagonia 中國大陸區 1% 地球稅和市場負責人

Patagonia 的分享讓現場情緒達到高潮。牛昀講述了 Patagonia 在商業與環境責任中探索出來的有效方案，引用 Patagonia 創始人Yvon Chouinard 的話：“只要我們做對的事，賺錢并不是結果，而是自然發生的是事。”她強調：一個品牌的長期生命力來自其與整個世界建立的共生關系。

這場演講成為全場最受用的內容之一。

結語 | 所有增長，從提問開始

2025 的中國品牌正站在一個關鍵節點：

流量紅利消退，競爭結構變化，產品、組織、渠道與體驗都在重新定義。

本屆未來商業創想秀的價值，在于幫助行業重新提出那些真正重要的問題——

也是胖鯨長久以來堅持的立場：

記錄行業的真實變化，陪伴品牌構建長期能力。

胖鯨將持續與所有正在進入“當打之年”的品牌同行。

我們相信：

當一個行業開始提出更好的問題，就是新一輪增長的起點。

最后也特別感謝今年的合作伙伴，他們是：

商業創想伙伴：

ONERWAY、atypica.AI、艾加、蟬媽媽、慧科、微盟、bbk!傳播集團、衛瓴科技、魔法原子。

品牌合作伙伴：

RIO、Jotoys、MOVA、OATLY、PMPM偏偏、歐萊雅、貝親、誠實一口、脆升升、東邊野獸、格吾安、果子熟了、江小白、酵色、九陽豆漿、橘朵、巨子生物、可麗金、理然、三養食品、生生不息 PET-EVER、水獺噸噸、松野湃、衛仕、吾島、無由、溪木源、星期零、綻家。

主辦方：胖鯨傳媒

關于胖鯨：

胖鯨傳媒成立于2013年，以在消費領域資深與權威的高品質品牌商業媒體被廣泛認可。胖鯨全網已覆蓋超100萬高凈值讀者，持續面向中國品牌管理者提供內容、行業活動、專家鏈接與大會IP獎項，促進中國品牌的高質量發展。胖鯨傳媒旗下擁有包括品牌商業價值媒體-胖鯨頭條、品質生活方式進階媒體-品牌聲吶、AI與數字化商業研究媒體-品牌拍檔，及品牌出海觀察媒體ReBound四大媒體矩陣。同時，旗下擁有包括新商業IP《未來商業創想秀》等豐富媒體載體。在可見的商業未來，胖鯨傳媒將與更多關鍵商業變革者聯結共創，旨在打造驅動中國品牌企業創新的生態平臺，推動中國品牌的發展，助力中國品牌走向全球。

關于未來商業創想秀：

未來商業創想秀是胖鯨傳媒打造的沉浸式商業演講與跨界對話平臺，匯聚品牌商業、文化、可持續、科技創新、營銷與產品創新、品牌出海等領域的前沿實踐者。通過高密度演講與跨行業洞察交流，我們呈現中國商業的真實動力與未來方向。

作為以“品牌商業”為核心的內容 IP，它不僅為品牌管理者、創業者與決策者提供可復用的方法論與戰略視野，也是行業高質量人群深度交流的年度場景。

未來商業創想秀為合作伙伴創造與核心品牌圈層建立長期連接的重要觸點，共同推動中國商業邁向更高質量增長。

總編輯:范懌

本文作者:Ryan