從《鵝鴨殺》到《憤怒的小鳥(niǎo)》，能讓金山游戲業(yè)務(wù)破局嗎？

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出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

手指在屏幕上操作彈弓，將一只憤怒的小鳥(niǎo)向后拉，瞄準(zhǔn)前方那些躲在木塔、玻璃和混凝土碉堡里的小豬，將他們一舉殲滅。這些五顏六色的小鳥(niǎo)曾是許多人的青春記憶。

作為2010年代初的“國(guó)民手游”，《憤怒的小鳥(niǎo)》悄然告別了中國(guó)市場(chǎng)。其中初代于2019年因“技術(shù)落后”全球下架；《憤怒的小鳥(niǎo)2》也因中國(guó)法律法規(guī)的調(diào)整，從蘋(píng)果商城下架。

時(shí)隔四年，《憤怒的小鳥(niǎo)》系列游戲官宣重返中國(guó)，由金山世游獨(dú)家發(fā)行并運(yùn)營(yíng)。

十余天前，金山世游剛收獲了開(kāi)年爆款《鵝鴨殺》。不過(guò)金山軟件的游戲業(yè)務(wù)正面臨挑戰(zhàn)。2025年第三季度，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收益僅為8.98億元，同比大幅下降47%，環(huán)比亦下降6%，直接拖累了公司整體收入。

在此背景下，《憤怒的小鳥(niǎo)》《鵝鴨殺》能否讓金山軟件游戲業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)局面？

《憤怒的小鳥(niǎo)》重返中國(guó)

在智能手機(jī)剛開(kāi)始普及的2010年代初期，《憤怒的小鳥(niǎo)》是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民手游”，與《水果忍者》等游戲一樣，都是早期智能手機(jī)用戶幾乎人手一個(gè)的游戲。

簡(jiǎn)單有趣的物理彈射玩法、鮮明的角色設(shè)計(jì)讓《憤怒的小鳥(niǎo)》迅速走紅。

它的火爆與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)期完全同步。游戲幾乎陪伴中國(guó)玩家度過(guò)了移動(dòng)游戲的啟蒙時(shí)代，成為了一代人的共同記憶。

1月21日，《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio娛樂(lè)有限公司與金山軟件股份有限公司旗下子公司“金山世游”宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。作為此次戰(zhàn)略合作的第一步，雙方共同宣布即將為中國(guó)市場(chǎng)推出兩款核心《憤怒的小鳥(niǎo)》IP作品。

其中，旗艦游戲《憤怒的小鳥(niǎo)：經(jīng)典歸來(lái)》在標(biāo)志性彈弓玩法的基礎(chǔ)上，以3D引擎、動(dòng)態(tài)關(guān)卡設(shè)計(jì)和全新魔法系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。同期推出的《憤怒的小鳥(niǎo)：夢(mèng)幻爆破》則提供輕松愉快的泡泡消除解謎體驗(yàn)。

此前，《憤怒的小鳥(niǎo) 2》曾作為預(yù)裝游戲之一與 小米 17 Pro Max 同步亮相。數(shù)據(jù)顯示，《憤怒的小鳥(niǎo) 2》上線首月激活用戶已突破 10 萬(wàn)。

此次正式回歸，距離《憤怒的小鳥(niǎo)》離開(kāi)中國(guó)已經(jīng)過(guò)去了四年之久。

2019年，官方將初代《憤怒的小鳥(niǎo)》從全球各大應(yīng)用商店下架，理由是“技術(shù)上已經(jīng)落后于時(shí)代”。該版本也是最經(jīng)典的買斷制版本。

2022年，Rovio又推出了初代重制版《Rovio經(jīng)典：憤怒的小鳥(niǎo)》，并在蘋(píng)果App Store和谷歌Play重新上架，但未在國(guó)內(nèi)蘋(píng)果商城上架。2023年2月，因?yàn)閷?duì)該系列的其他游戲有負(fù)面影響，該經(jīng)典重制版也從谷歌商店下架。

在玩家看來(lái)，這次下架是因?yàn)榻?jīng)典的買斷制游戲雖然受歡迎卻盈利有限。Rovio意在通過(guò)此舉，將玩家引流向《憤怒的小鳥(niǎo)2》等采用“免費(fèi)+內(nèi)購(gòu)”模式的游戲中。

而在更早前的2022年1月，《憤怒的小鳥(niǎo)2》就因中國(guó)法律法規(guī)的調(diào)整，從蘋(píng)果商城下架。

截至2022年，《憤怒的小鳥(niǎo)》系列全球下載量已突破50億次。

金山軟件游戲收入同比腰斬

此次《憤怒的小鳥(niǎo)》系列游戲回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由金山世游獨(dú)家發(fā)行并運(yùn)營(yíng)。據(jù)公開(kāi)信息，金山世游成立于2020年，是金山軟件集團(tuán)旗下全資子公司。

值得關(guān)注的是，就在今年1月7日，由金山世游與虎牙聯(lián)合發(fā)行的社交推理手游《鵝鴨殺》已正式公測(cè)。該游戲上線24小時(shí)內(nèi)新增注冊(cè)用戶即突破500萬(wàn)，迅速登頂iOS免費(fèi)榜，并持續(xù)位居多家應(yīng)用商店游戲榜單前列，成為2026年開(kāi)年首款“破圈”的游戲。

然而，游戲業(yè)務(wù)對(duì)金山軟件整體而言正面臨挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)顯示，公司2025年前三季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙降，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.65億元，同比減少8.34%；歸母凈利潤(rùn)10.29億元，同比減少5.68%。

單季度來(lái)看，金山軟件2025年第三季度收入為24.19億元，同比下降17%，環(huán)比微增5%；歸母凈利潤(rùn)為2.13億元，較2024年同期的4.13億元幾乎腰斬，環(huán)比更是下降60%。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，2025年第三季度辦公軟件及服務(wù)收入為15.21億元，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比增長(zhǎng)12%，主要得益于WPS系列產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)。

與之形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收入僅為8.98億元，同比大幅下降47%，環(huán)比亦下降6%，直接拖累了公司整體收入。

金山軟件首席執(zhí)行官鄒濤坦言，游戲收入下滑主要由于現(xiàn)有游戲收益貢獻(xiàn)減少，新上線游戲處于發(fā)展初期，仍在逐步建立市場(chǎng)影響力。

中金公司研報(bào)也指出，游戲業(yè)務(wù)收入同比下滑主要系《劍網(wǎng)3》《塵白禁區(qū)》上年同期高基數(shù)；環(huán)比下滑主要系《劍網(wǎng)3》流水有所回落，而新游《解限機(jī)》處于發(fā)展初期，增量貢獻(xiàn)有限。展望四季度，預(yù)計(jì)游戲業(yè)務(wù)短期壓力或?qū)⒊掷m(xù)。

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