最近,詩悅網絡又有新動向:
靶心like新游《夢境護衛隊》在上周正式上線,首日便登頂iOS免費榜,暢銷榜表現也持續攀升。
去年年中,詩悅研發的靶心like產品《永遠的蔚藍星球》上線,在手游雙端均取得不錯成績。如今再推一款同賽道新品,顯然是希望復刻前作的成功。
《夢境護衛隊》市場表現如何?產品有什么特點?營銷層面有哪些動作?今天,DataEye研究院就來聊聊這款游戲。
一、市場表現觀察
《夢境護衛隊》3月18日在APP端正式上線,點點數據顯示,游戲iOS端在上線前一天(3月17日)已開放下載。從排名來看,《夢境護衛隊》3月 17日便登上iOS免費榜TOP1,隨后連續4天霸榜,直至3月22日(上周日)降至第二名。
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點點數據顯示,截至3月21日,《夢境護衛隊》累計下載量預估為187萬次,開放下載首日(3月17日)下載量高達40.9萬次。
暢銷榜方面,《夢境護衛隊》上線首日排名iOS暢銷榜第68名,隨后排名持續攀升,最高沖到第24名。截至3月24日,《夢境護衛隊》排名iOS暢銷榜第25名。
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收入數據方面,截至3月21日,《夢境護衛隊》上線前4天累計預估收入297萬元;其中首日預估收入50萬元,后兩日收入持續攀升。
對比詩悅網絡此前同類型產品可見,《永遠的蔚藍星球》iOS端上線前4天預估累計收入272萬元,整體預估收入略低于《夢境護衛隊》。不過《永遠的蔚藍星球》上線第3天單日預估收入超過了《夢境護衛隊》。
二、產品層面觀察
聚焦產品層面,DataEye研究院觀察發現,《夢境護衛隊》是一款以“夢”為核心主題的塔防類游戲,整體風格清新明亮,畫面明快,角色設計以動畫卡通為主,整體觀感更年輕化。
玩法上,《夢境護衛隊》是一款靶心like產品。玩家進入游戲后選擇初始單位,通過戰斗積累經驗升級,即可招募英雄或進行肉鴿式技能構筑。戰斗過程中,玩家可通過裝備不同“掛件”提升單位能力(如增加攻速、攻擊范圍等),進而提升技能多樣性與構筑策略深度。
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局外養成方面,玩家可通過穿戴裝備提升屬性,裝備還可通過洗練、鑲嵌符石等方式強化。此外,“夢靈”是游戲的卡牌體系,初始角色共三位,玩家通過抽卡等方式獲得新“夢靈”后,可調整上陣單位;“夢靈”也可通過碎片升級,升至指定等級即可解鎖更強能力。
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三、買量&創意觀察
(一)買量投放
DataEye-ADX投放數據顯示,《夢境護衛隊》在今年1月8日產品測試階段便已開啟小規模素材投放,單日投放素材量持續提升。2月26日上線前最后一次測試前,單日投放素材量已超過100條。隨后產品進入預熱期,投放素材量持續增加。
上線前一天(3月17日),《夢境護衛隊》單日投放量暴漲至1.6萬條,上線當天升至1.8萬條。后續投放量雖有波動,但基本保持高強度素材投放。
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整體來看,《夢境護衛隊》在預熱階段持續增投,上線爆發期進行大規模高強度投放,牢牢抓住新游流量窗口期。
(二)創意表現
DataEye研究院整理了《夢境護衛隊》近期核心投放素材的創意類型,具體如下:
其一,角色立繪展示。這類素材是《夢境護衛隊》的主力投放創意,內容以展示角色手繪與技能招式為主,核心目的是呈現產品獨特畫風,突出明亮畫面,形成產品辨識度。同時配合大規模買量投放,強化用戶認知與品牌效應,提升目標用戶轉化概率。
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其二,借助代言人IP實現流量破圈。《夢境護衛隊》在產品初期便邀請脫口秀演員付航擔任品牌代言人,其幽默解壓、富有感染力的舞臺風格辨識度較高。投放素材中加入付航經典臺詞與夸張表情,旨在信息流廣告中快速吸引目標用戶,實現高效轉化。
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其三,以“玩梗+場景化”呈現玩法亮點。這類素材內容聚焦游戲的核心玩法與趣味設定,比如展示“送外賣關羽”的魔性動作、“葫蘆兄弟聯動”的情懷場景,讓用戶在趣味內容中快速了解游戲玩法,提升素材轉化率。
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四、總結
《永遠的蔚藍星球》憑借獨特的隨機融合玩法成功出圈,核心在于產品高隨機性,大幅降低游戲整體門檻,易上手、能吸引大量輕度休閑玩家,更適配小游戲賽道中數量龐大的泛游戲用戶。
而作為詩悅研發的第二款靶心like產品,《夢境護衛隊》并未延續前作的隨機融合玩法,而是采用更偏向策略的純粹設計,將玩法核心側重于肉鴿與構筑策略。游戲過程中大幅減少隨機要素,轉而強化策略元素,賦予玩家更高策略自由度。
DataEye研究院認為,一方面,詩悅通過差異化玩法定位實現用戶分層,避免自家產品相互分流;另一方面,項目組減少隨機性、向高策略性調整,旨在吸引追求策略深度的玩家,承接靶心like賽道中逐步成長的中重度用戶,本質上是希望撬動更多《向僵尸開炮》的核心玩家——畢竟《向僵尸開炮》已上線超過兩年。
換言之,詩悅希望通過面向不同用戶特點的產品,盡可能觸達更多靶心like玩家,實現對品類用戶群體的全方位覆蓋。
DataEye研究院需要明確的是,《夢境護衛隊》目前取得亮眼表現,既來自上線期高強度買量轉化,也得益于產品高完成度與新鮮期紅利。
但作為靶心like成熟框架下的產品,《夢境護衛隊》仍以數值疊加為核心邏輯,易導致后期玩法固化。當玩家新鮮感褪去,用戶留存問題需要持續關注,廠商需保持警惕,并推進更具突破性的版本迭代。
未來《夢境護衛隊》大概率會移植到小游戲端,這款策略向靶心like新品能否撼動《向僵尸開炮》的領先地位?值得持續關注。
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