流量彩票 地方文旅是否接得住？

大家好，我是張鵬遠。

今天想提出一個新的概念，流量彩票。

流量彩票是數字時代下，普通個體憑借真實、質樸或貼合大眾情感需求的內容，經社交媒體算法賦能與網友自發傳播，意外獲得海量關注度與影響力的現象——它并非刻意營銷的結果，更像算法普惠性與集體情感共鳴碰撞出的“隨機開獎”，讓平凡小人物的日常被無限放大，實現從素人到全民熱點的快速躍遷。

表面看是草根逆襲的故事，實際上在每個時代都有，只是傳播媒介不同。盤點這兩年中了流量彩票的幸運兒：

1.景德鎮“雞排哥”（2025年）

擺攤5年的攤主李俊永，靠16小時勤懇工作、6元親民定價和治愈金句走紅抖音，粉絲破126萬，帶動當地文旅熱度，獲封“文旅推介官”并開啟全國巡炸。

2.河南畫家吳承言（2026年初）

為圓村里老人“看天安門”的心愿，耗時五天繪制巨幅墻繪，視頻出圈后單平臺粉絲破百萬，元旦假期日均數萬人到村落打卡，普通村莊變身網紅景點。

3.重慶合川“呆呆家殺豬宴”（2026年開年）

農家姑娘“呆呆”發布“搖人幫忙殺豬管飯”短視頻，獲百萬點贊，上萬網友奔赴鄉村赴宴，線上數十萬網友圍觀直播，帶動多地掀起“年豬熱”。

4.理發師曉華（2025年）：湖南懷化鄉村理發師憑精湛手藝和高情商走紅，抖音粉絲492萬，理發店周邊形成特色美食街。

5.豆腐姑娘李福貴（2025年）：太行山姑娘助農帶貨、關愛留守老人，賬號漲粉近千萬，帶46位老人逛省會的視頻獲千萬點贊。

這是這兩年的現象級出圈，地方性的、區域性的更多，多如牛毛，現在回頭看，真正接到潑天富貴的，寥寥無幾，是時候認真的看待這個流量彩票現象了，我說說我的觀點：

第一，流量彩票過去有、現在有，未來還會有。表面上是草根通過勤懇、善意、煙火氣的生活方式走紅，其實背后有一張無形的大手，恰好硬核了大眾接地氣的潛在需求，算法只是放大了精神共鳴。

第二，流量彩票是雙刃劍。素人一夜爆紅后，面對潑天的流量和爆發的商業價值，生活現狀被打破，并不一定能夠接得住流量，后期沒有穩定的內容輸出，最后快速回歸平凡。

第三，流量彩票雖然是偶然性，但底色必須是真誠。任何一個爆火的素人都沒有精致的人設，往往是真誠的、樸實的真實特性，爆火之前沒有任何包裝的前置條件，這樣的案例會越來越多。

第四，流量彩票的真正價值，需要地方政府放大。從個人走紅到帶動地方文旅，需要當地快速承接流量，并且做好文旅轉化的準備，如殺豬宴的民俗升級、雞排哥的文旅推薦官，都是將短期熱度轉變為長效收益的關鍵。

第五，承接流量彩票的核心吸引物，不一定是旅游景區?！胺郝糜巍边@個詞已經提了好幾年了，淄博也沒有太出圈的景區，不影響一個菜市場能接待那么多游客，這個需要官方引導，如果不把一個城市當成一個景區來運轉，接不了大流量。

第六，多研究政策，看透什么叫做“文旅搭臺”。近兩年“文旅搭臺”四字出現的頻率極高，很多旅游人都沒搞明白，感覺對景區是利好，其實無形的手是在促進消費，不管是看球賽、看演唱會還是外出購物游，只要產生了消費都支持，中小景區生存困境就是被周邊的泛旅游業態卷到了。

第七，消費稅的逐漸落地，文旅局逐漸成為了當年的招商局。曾經的土地經濟，政府賣地、招商，拉動gdp，商品在哪里生產，gdp屬于誰，未來的發展方向是在哪里消費，gdp屬于誰，一個城市的流量彩票，一年可能只能重一兩次，能不能在熱點出現后迅速展開系統性的宣傳并且承接好轉化，這是對當地政府基層執政能力的大考。

第八，把網紅變長虹，還是需要內容。既然現象級的流量是由信息平臺引爆的，那么后續引爆的時間長短就取決于后續有沒有連續的內容出現，其中兩個關鍵點，一是中流量彩票的草根，二是當地的主政官員，他們都不是專業的媒體操盤者，所以見到了太多的曇花一現，能穩穩接住流量并且能夠持續轉化的，幾乎沒有。

第九，流量彩票是能策劃的。需要網信辦認真的研究下當地有多少草根網紅，認真的了解背后的故事，認真的指導，把整個城市當成孵化器，才能夠最大化的埋下流量彩票的種子，這個事情是文旅人比較擅長的，無中生有。

第十，流量彩票背后的故事，務必要真實。塌方的網紅太多，很多人有點流量，馬上就想編故事，家庭不幸、博取同情，現在這個時代，網絡不是非法之地，大家所有人都沒有隱私可言，網紅背后的故事一定要真實，杜撰的塌方一次，就沒有再次氣勢的可能性了。

26年剛開始不到一個月，已經有兩個流量彩票了，畫家吳承言、呆呆殺豬宴，按照現在這個趨勢，今年中流量彩票的草根會很多，可能比23、24、25三年加起來都多，但是能不能接住流量，還得看各地的文旅執政能力了。

以上。