年輕人讓非遺更出彩！初瑞雪非遺專場直播年輕群體購買占比59%

1月26日晚，由文化和旅游部非物質文化遺產司、中央廣播電視總臺總經理室、廣東省文化和旅游廳、廣州市人民政府共同主辦的2026“非遺賀新春·尋味中國年”非遺年貨購物月暨“廣貨行天下 美食在廣東”活動，在廣州花城廣場迎來高潮。辛選集團董事長、快手頭部主播初瑞雪帶來非遺專場直播，實現總銷售額超6000萬元，累計訂單量近40萬單，累計觀看人次達1850萬，其中40歲以下消費者占比59%，展現出非遺在年輕群體中的強大吸引力。

嶺南元素點亮直播間，多省非遺好物集中展銷

本次直播間以嶺南鑊耳墻、窗花、海棠門、舞獅等文化元素精心布置，營造出濃厚的廣府年味。直播匯集了來自廣東的非遺相關產品，涵蓋文創、家居、食品等多個生活品類，銷售表現亮眼。其中，云海閣咸香雞豉油雞下單超6.4萬件，銷售額突破80萬元；皇上皇臘腸銷售超18萬根，銷售額達30萬元，展現出廣東非遺好物的強勁市場號召力。

同時，直播間還匯聚了全國23個省份的非遺好物，實現跨區域文化消費聯動。哈肉聯哈爾濱紅腸上架5分鐘，即售出超過26萬根；山東魯潤人參阿膠銷量迅速突破12萬盒；興全鵝梨帳中香也一舉售出40萬支；非遺蘇繡福字擺件、大漆多寶手串、絨花發簪、苗家鈞瓷主人杯、朱炳仁·銅壺等好物深受直播間消費者喜愛，上架“秒空”。多款非遺好物輪番登上快手實時熱銷榜，印證了非遺消費市場的蓬勃活力。

文化故事賦能傳播，年輕受眾占比穩步提升

直播中，鈞瓷燒制技藝國家級非遺代表性傳承人苗長強、陶瓷胎描全彩漆髹飾技藝縣級非遺代表性傳承人林劍軍等多位非遺傳承人親臨現場與初瑞雪攜手講述技藝傳承背后的歷史底蘊與匠心精神。得益于百年的手工藝傳承，鈞瓷茶具在直播中迅速售罄；大漆文創飾品也以其精湛工藝引發購買熱潮。

憑借直播推動非遺相關產品銷量與文化影響力顯著提升，初瑞雪獲頒“阿膠推廣大使”“好瓷推薦官”“德化非遺推廣大使”“瑤浴推廣大使”等多項非遺相關稱號。

數據顯示，本次直播中18~40歲觀眾占比達47%，下單用戶中40歲以下年輕群體占比高達59%，數據表明，通過“直播+電商”的創新模式，非遺正打破年齡壁壘，逐步融入年輕一代的日常生活，為非遺傳承注入新鮮活力。

政企協同發力，探索“電商+文化”長效路徑

此次專場直播是辛選集團響應國家豐富春節文化供給、釋放非遺消費潛力號召的具體實踐。依托自身億級流量優勢與成熟的供應鏈體系，辛選搭建起非遺好物從地域走向全國的便捷通道，讓更多非遺好物走進大眾視野。

據悉，辛選直播間非遺好物累計銷售額已超過6億元。辛選集團董事長初瑞雪表示，未來，辛選將持續深化政企協作，進一步探索“電商+文化”的長效發展模式，通過資源整合、渠道拓展、內容創新，推動非遺傳承與經濟發展雙向賦能。