《鵝鴨殺》被噴后火速改掉鴨子的大胸，女玩家反復投訴“男凝設計”終于有游戲聽勸了？

“卵生動物本來就沒有胸，整兩個球放那兒是何意味。”

1月21日，手游《鵝鴨殺》發(fā)布更新，此次更新修改了此前爭議較大的女性服裝胸部問題，將所有帶有胸部的服裝都進行了重置。

圖源：小紅書@蘋果鯊手

消息一出，立刻引發(fā)了女玩家們的慶祝。畢竟在如今的游戲市場上，女性角色設計爭議時時有，像這樣“聽勸”立刻進行修改的官方實在少見。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，截至2025年6月，我國中國女性網絡游戲用戶已達到3.41億，占全體用戶比例的48.0%，游戲里的女玩家早已成為一個龐大到不可被忽視的群體。

但是，在女玩家數目已經如此龐大的今天，為什么“鵝鴨”都在被迫“擦邊”？

“逃避是解決不了問題的。”

小z算是《鵝鴨殺》手游的開服玩家，此前她在Steam端游玩過幾次，手游開啟預約時她感覺有興趣，就玩了一段時間。在《鵝鴨殺》中，角色的部分服裝并不能直接購買，而需要通過活動“抽卡”獲得，小z正是在瀏覽卡池時注意到了這一不合理的設計。隨后她查看發(fā)現，游戲中幾乎所有裙裝都會突出刻畫胸部，她感覺“看了很不舒服”。而她也注意到，在小紅書上有很多和她感受相同的女玩家。

《鵝鴨殺》是一款社交推理手游，改編自游戲開發(fā)商Gaggle Studios旗下端游《Goose Goose Duck》，由金山世游進行本地化開發(fā)，并與虎牙聯合發(fā)行。在游戲中，玩家被分為鵝、鴨子、中立三大陣營，通過在線語音進行推理互動，完成各自陣營的任務以爭取勝利。

作為一款強調社交屬性的游戲，《鵝鴨殺》也提供了“定制服裝”。玩家可以在游戲自由換裝，部分服裝通過任務或官方贈送獲得，大部分特別設計的服裝則需要通過扭蛋“抽卡”或商城直接付費購買。

這次出現“自帶胸部”的服裝，引發(fā)了爭議。《鵝鴨殺》新賬號在創(chuàng)建角色時，初始狀態(tài)的女性鵝和男性鵝并沒有類似“胸部”的明顯特種。但部分裙裝卻出現了自帶胸部的造型——原本是普通的鵝，穿上裙子之后“胸口憑空多出來兩個球”。

民商法碩士在讀的小z有很強的解決問題意識，她立刻試圖尋找渠道向官方反映這一問題。她嘗試在游戲內部和微信公眾號的反饋渠道向客服提出修改意見，也在小紅書上“喊話”了《鵝鴨殺》官方。不過小z也坦言，她沒有想到官方真的對此做出了修改，“因為當時客服的回應很冷淡”。

小紅書的女性用戶群體占大多數，因此她的發(fā)聲帖子得到了很多女玩家的支持。除此之外，也會有人在她的帖子下潑冷水，認為這種反饋完全無用，“不喜歡可以不看”。根據頭像、昵稱以及發(fā)言的語氣，小z推測這些人是和她一樣的女性玩家，這也讓她感到有些憤怒。她并不喜歡在網上和人反復爭論，但她認為這個話題很有必要說：如果感到被冒犯的時候不看、不說、不反饋，一味逃避的話，那么問題永遠得不到解決。女玩家們在這種時候更應該互相支持幫助，就算不支持也不要在發(fā)聲的帖子下面潑冷水。

小z此前玩的游戲不多，她也很少注意到這類設計細節(jié)問題，近幾年她在學習時閱讀了一些女性主義的書籍，這給了她很多啟發(fā)。她認為，既然能意識到這類問題的存在，就想通過自己的力量做出一些改變。盡管在維權的時候遇到了反對和嘲諷的聲音，但最終她還是取得了成功。她也希望女玩家們再遇到這樣的現象時不要害怕發(fā)聲，要勇于維護不管是自己的也好還是女性群體的權益。“覺醒的女性越來越多，我們會越來越壯大”。

一位海外休閑游戲從業(yè)者momo告訴氫商業(yè)，這類爭議本質上是玩家價值觀變化與早期設計習慣之間的摩擦。近年來，隨著用戶對內容敏感度提高，角色設計已經不再只是美術問題，而是會被解讀為游戲開發(fā)商的態(tài)度表達。此前她有5年的游戲行業(yè)工作經歷，也遇到過角色表現、文案措辭引發(fā)討論的情況，她告訴氫商業(yè)，處理這類問題的核心經驗是：不要防御式回應，而是先理解玩家真實的不適點。

鵝鴨殺的大獲成功也離不開它的本土化發(fā)展。早在2023年，《Goose Goose Duck》就一度成為Steam平臺歷史在線峰值最高的休閑派對游戲，其中中國玩家占比超80%。手游的火爆程度也可想而知：公測前全網預約已突破2000萬，最高同時在線人數甚至超過端游歷史峰值。

相比于海外社區(qū)，國內玩家的反饋更直接、更情緒化，傳播速度也更快，因此要兼顧效率與溝通態(tài)度。

作為一款高度依賴社交的派對游戲，《鵝鴨殺》不只是在運營一款游戲，更在運營一個基于此游戲的、充滿活力的社交生態(tài)系統(tǒng)。因此鵝鴨殺非常重視玩家的反饋。

比如《鵝鴨殺》游戲界面的右上角有一個“問卷”按鈕，用來收集公測期間的玩家反饋。其中一道多選題是：“到目前為止，維持您第二天持續(xù)上線的動力有哪些？”備選項做出了預判——在“喜歡這個游戲的美術風格”“想要解鎖更多角色/模式”“在游戲中交到了朋友”“有現實中的固定隊伍開黑一起玩”等答案中，社交屬性占據了一定的比重。

金山世游的副總裁劉異在采訪中也指出，“玩家在《鵝鴨殺》里最核心的樂趣，是熟人局里的‘坑朋友’‘看反轉’”。

作為靠“社交屬性”打爆的游戲，因為每局體驗都由玩家共同創(chuàng)造，任何影響社交氛圍或樂趣的問題，都會直接破壞其賴以生存的共創(chuàng)環(huán)境。

除了游戲內部的反饋渠道，鵝鴨殺運營團隊也會有單獨的輿論監(jiān)測機制，監(jiān)測指標包括社區(qū)評論、社媒關鍵詞、玩家后臺反饋以及核心玩家群的異常討論。當同一話題在短時間內于不同平臺被頻繁提及，且情緒明顯偏向質疑或不適時，運營會快速標記為潛在輿情并同步給相關團隊。

面對這類輿論時，運營人員主要會從三個維度判斷是否需要立刻反饋修改：傳播速度、情緒強度和討論指向。如果反饋已超出個人喜好層面，涉及價值判斷或群體不適，并且開始影響品牌形象，就需要盡快回應；如果是零散、低情緒的意見，通常會納入常規(guī)優(yōu)化池中逐步處理。

通常情況下，當處理這類需要修改的爭議時，會由運營先整理爭議要點，明確玩家核心訴求，再與策劃、美術、產品負責人快速溝通評估。

若確認修改，會進入內部評審流程，包括設計合理性、工作量與上線節(jié)奏評估。而美術資源的修改通常需經過主美或產品負責人確認，確保不破壞整體風格。如果改動成本較低、爭議點明確，通常優(yōu)先處理；若涉及較大重構，則會結合長期版本規(guī)劃評估。

《鵝鴨殺》的此次修改顯然屬于小規(guī)模修改，玩家反饋主要集中于1月10至13日左右，而官方在1月21日的更新就完成了修改。

值得一提的是，官方并未提前在更新公告中透露此次修改，完全是“悶聲干大事”，很多玩家甚至是在小紅書刷到相關帖子才得知了官方的修改。

“原則是尊重玩家感受，但不做情緒驅動的無序調整”，在幾乎所有游戲的玩家群體內都流傳著“1%的玩家發(fā)出了99%的聲音”的說法，因此修改必須建立在理性溝通的基礎上，是基于玩家合理訴求與官方專業(yè)判斷的回應。

momo也向氫商業(yè)分享了她的個人從業(yè)經驗，她認為這一問題的關鍵在于官方是否能清晰表達修改原因和邊界，避免形成錯誤預期，否則便會形成“誰鬧誰贏”的局面。

她表示，這幾年來玩家對內容細節(jié)的關注明顯提升，尤其是角色呈現、敘事隱含價值等方面。這也對運營團隊提出了更高要求，不僅要解決問題，還要理解問題。運營需要更強的內容判斷力和跨團隊溝通能力，而不只是單純的執(zhí)行反饋。

正如小z所說，“我不認為我的行為是吹毛求疵，我認為這是一種很敏銳的，能發(fā)現不合理現象的能力。”

事實上，《鵝鴨殺》下架帶胸裙子，并非女玩家們首次發(fā)聲，但確實是少有的“發(fā)聲成功”案例。

小z覺得游戲界長期以男性為第一性，這導致人們認為男性角色可以沒有任何性別特征，“一個毫無設計的白板角色就是默認男性，而女性則需要靠刻板的性別符號來表現，比如胸部和臀部的曲線、纖細的腰部、長發(fā)和高跟鞋等等。”

去年12月，網易旗下工作室開發(fā)的一款角色扮演游戲《燕云十六聲》推出新服裝“飛白成詩”，女版從發(fā)布開始就伴隨著玩家們的爭議，即使官方迅速進行了修改但始終難逃“夜店風”爭議，“改了嗎？如改”；

圖源：小紅書@阿羅

乙女游戲《戀與深空》的家園系統(tǒng)被指存在大量“被凝視”視角，甚至主角很容易走光；《原神》新版本角色菈烏瑪因側身大面積裸露被質疑含有不良暗示，甚至因此誕生了一個游戲圈內廣為流傳的梗：“我覺得她真的很漂亮，難道你們就只會盯著她的衣服去挖坑嗎？她的衣服也很神圣啊，我相信她在劇情中是一位非常好的大姐姐。”

女玩家們越來越發(fā)現游戲世界里的女性角色總成為“肉體展示”的擔當，即使定位為女性向的游戲也“難逃一擦”。而對于爭議設計的修改與否一般也只能取決于游戲廠商是否足夠“聽勸”——每次出現類似爭議時，小紅書上總會有大量帖子教大家如何通過官方渠道舉報，但結果向來不如人意。

以燕云十六聲為例，舉報的結果是：2025年12月27日，杭州市濱江區(qū)新聞出版局明確表示，“經核實，未發(fā)現《燕云十六聲》游戲內有違反我國相關法律法規(guī)的內容”。即使是《原神》這種大體量游戲，處理輿論時也只是在蘋果商店的宣傳頁面給角色立繪加了幾朵花遮擋胸部。

投訴的效果幾乎是微乎其微。

理性的女玩家們也并非看到性感女角色就投訴。露膚度高不是主要的問題，問題在于不考慮背景和人物設定，比如前文提到《燕云十六聲》的“飛白成詩”，服裝定位屬于冬裝，主角的年齡只有十六歲，但是設計又是抹胸又是高開叉，這是讓玩家們最不舒服的點。

2025年大火的獨立游戲《蘇丹的游戲》則作為正面案例印證了這一點，無論男女，其服裝的露膚程度都首先服務于人物設定。角色的暴露或保守是其性格與所處環(huán)境的外在表現，而非脫離背景的設計，讓著裝設計真正成為了塑造人物的重要一環(huán)，這也在一定程度上避免了單純的性別化凝視。

游戲行業(yè)從業(yè)者An曾向氫商業(yè)解釋她對《三角戰(zhàn)略》里一個穿著暴露的女性角色的態(tài)度，“以批判角度來說，大概這個角色會被掛上男凝的標簽，但是塑造角色需要全方位的考量，這個角色的職業(yè)是舞女，技能上偏重跳躍舞蹈和魅惑，這個打扮穿得少一點是符合設定的。所以我認為這種設計和那些為了性感強行讓女戰(zhàn)士穿比基尼的設計是有區(qū)別的。”

女玩家不反感性感的角色，但反感所有女角色的衣服，都在開洞，反感女性角色清一色強調對腰臀比的刻畫。

當然也有正面教材。比如《最終幻想14》的所有服裝都同時做了男款和女款，女角色可以穿長褲，男角色也可以穿短裙。

圖源：小紅書@最終幻想14、@就是玩

An提到《三角戰(zhàn)略》這個游戲少見地塑造了位極有魅力的老年女性角色——解甲歸田的將軍格羅馬·尤爾吉娜。外形上，這位年長的拳法家有敦實身材、灰白麻花辮、方便活動的衣服、自信凌厲的眼神和彰顯經驗的皺紋。情節(jié)上，其未出場的時候，玩家就能從各種帶著憧憬尊敬情緒的故事里聽到她的事跡，可見游戲從背景設定上給了這個角色足夠的篇幅和尊重。

“她絕對不是那種大多數作品里會出現的乏味‘老奶奶’形象。”An強調，“我們想要的是游戲世界中能展現更多不同的女性角色的魅力。”

只不過游戲角色設計多元化的背后，是出于慣性的“商業(yè)邏輯”。

從角色設計的角度看，給女角色更性感的身材和暴露的服裝確實是一項“投機取巧”的選項。想要塑造一個高人氣角色可以從很多角度出發(fā)，但是創(chuàng)作劇情燒腦，打磨美工費錢。相比之下，設計一位“擦邊”的女性角色，既不用投入太多成本，又能收獲還不錯的市場反響。

Sex Sells，這是一句英文是廣告營銷界的名言，它指的是帶有一定性暗示的角色設計往往能迅速抓住受眾目光，進而引發(fā)討論和傳播——也可以理解為“出賣色相，就能賺錢”。在傳統(tǒng)二次元游戲中，核心玩家畫像多指向年輕男性群體。基于用戶調研與消費數據分析，開發(fā)商在角色造型、性格塑造乃至劇情互動上，往往會有意貼合主要付費群體的審美傾向。

當一款游戲玩家并沒有顯著的性別傾向，Sex Sells效應也會弱化。《鵝鴨殺》金山世游公布的數據顯示，玩家群體中男女比例接近1:1，女性占比略高于男性。

如今，越來越多的女玩家涌入游戲市場，由男性長期主導的游戲格局開始明顯松動，但是這一行業(yè)還沒完全準備好改變。

在電子游戲誕生之初，游戲經歷了相當長的“無主角”時期。直到上世紀80年代，女性角色才開始出現在游戲中，此時的女性角色僅作為配角出現，被設定為通關后送給男性主角的“獎勵”，本質上是一種傳統(tǒng)的“英雄救美”式的故事。

1996年，《古墓麗影》的誕生標志著第一部真正以女性為核心主角的游戲出現。值得一提的是“古墓麗影”這個譯名本身也存在一定爭議。英文原名“Tomb Raider”直譯作“古墓掠奪者”，翻譯成“古墓麗影”，效果類似“埃及艷后”。

圖注：初代勞拉不合理的三角形胸部

直到2013 年，《古墓麗影》重啟作發(fā)售，制作公司水晶動力修改了勞拉的臉型與身材，為她增添了肌肉和雀斑，她換上了一條長褲，外形更接近一位真實的女性探險家，當年這一重啟作的全球銷量達到1100萬套，創(chuàng)下系列歷史新高。讓女性角色不那么性感，并不會影響商業(yè)成功。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2025年發(fā)布的《第56次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國女性網絡游戲用戶已達到3.41億，占全體用戶比例的48.0%，較2024年底提升了3.1%，尤其在手機游戲領域，女性玩家已成為主力軍之一。美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）的2025年度報告也表示：在全球游戲玩家里，近一半（48%）都是女性玩家。

當一款游戲選擇正視并尊重半數玩家的感受時，這件事本身就超越了單一爭議的解決，《鵝鴨殺》的修改也讓許多長期處于被忽視狀態(tài)的女玩家，真切地感受到了“被聽見”。

小z在得知官方修改后又發(fā)了一條小紅書慶祝，如今這條帖子已有1.8萬點贊，不同游戲的女玩家們在帖子下相互鼓勵，慶祝這次斗爭的勝利。

相比于大廠的熱門游戲，《鵝鴨殺》玩家的抗議聲量是最小的，但卻是最先得到徹底修改的，這件事情很小，但讓女玩家們感到驚喜。

參考資料：

1.vista看天下，《大火游戲女角色著裝惹爭議，“不露膚不成活”的罵聲來得冤嗎》，2026.01

2.電廠，《鵝鴨殺為什么這么火? | 電廠》，2026.01

3.游戲聯合體，《從鵝鴨殺手游國服公測，看這只“中國鵝”的長青之道》，2026.01

4.wuhu動畫人空間，《米哈游“菈烏瑪”事件炸出行業(yè)潛規(guī)則，軟色情才是二次元財富密碼？》，2025.09

5.金山世游，《專訪金山世游劉異：未來游戲競爭年輕化與社交屬性成破局關鍵》，2025.08

6.vista氫商業(yè)，《游戲女策劃：面試官讓我5分鐘內設計個 “玩家能舔的老婆”》，2022.09

7.虎嗅APP，《游戲中的女性角色穿什么衣服才合適？》，2022.02

編輯｜盧力麟

作者｜吳鳳瑞

設計｜胖兔