CEO李衛平失聯：大潤發從強硬辟謠到官宣確認的反轉始末

李衛平 圖源：36氪

高鑫零售執行董事兼首席執行官李衛平突發失聯，高鑫零售在短短一天內完成了從強硬辟謠、聲稱報警到正式公告承認失聯的態度轉變，引發市場廣泛關注與諸多猜測。這場人事風波恰逢高鑫零售轉型攻堅的關鍵期，也讓這家老牌零售企業的發展再度被推至輿論焦點。

事件的發酵始于2月3日前的市場傳聞，有聯商網信息稱，李衛平被警方帶走協助調查，且自上周五起便未出現在公司辦公場所，相關流言快速在行業內擴散。

面對突發傳聞，高鑫零售初期給出了明確且強硬的回應，針對媒體問詢直接否認消息真實性，直言“假的，在報警了”，同時聲稱李衛平當時正在正常上班，試圖以堅決的態度平息輿論、穩定市場信心。這一階段的強硬回應，既源于對傳聞的初步核查，也與高鑫零售當下的轉型處境密切相關——企業正處于股權更迭后的治理調整期，亟需規避人事動蕩引發的經營波動。

然而，這份強硬辟謠并未持續太久，短短一天后便迎來反轉。2月4日早間，高鑫零售在港交所正式發布公告，明確披露“公司暫時無法與執行董事兼首席執行官李衛平取得聯系”，正式承認其失聯事實，與前一日的回應形成鮮明反差。

公告中同時給出應對舉措，稱為保障公司運營的穩定性與連續性，日常業務營運及管理已交由董事會主席華裕能統籌代管，試圖降低人事變動帶來的沖擊。此外，高鑫零售在公告中特意強調，據董事所知、盡悉及確信，李衛平失聯事項與集團業務及營運并無關聯，不會對集團造成重大不利影響，目前集團各項業務維持正常運轉，以此安撫股東、供應商及市場各方。

這場從辟謠到官宣的態度轉變，背后離不開李衛平的特殊任職背景與高鑫零售的轉型訴求。公開資料顯示，李衛平于2025年12月1日正式履新高鑫零售CEO，接替因家庭事務辭職的沈輝，截至失聯時任職僅兩個多月，屬于典型的“臨危受命”——彼時高鑫零售剛完成阿里巴巴股權退出、德弘資本入主的股權更迭，正推進三年戰略轉型，亟需具備豐富零售經驗的管理者掌舵。高鑫零售對其寄予厚望，不僅簽訂了三年服務協議，開出336萬元的固定年薪，還明確期待她推動門店調改、供應鏈優化、多業態布局及線上業務增長，破解傳統大賣場增長乏力的困境。

李衛平的行業履歷確實與企業轉型需求高度契合，她在零售行業深耕26年，曾任職于華潤超市、樂天超市，2018年加入盒馬后，先后擔任華北北京大區總經理、盒馬鮮生業態首席執行官、盒馬首席商品官等重要職務，積累了扎實的新零售運營與管理經驗，尤其擅長業態創新與供應鏈優化，這也是高鑫零售選擇她的核心原因。履新后的兩個多月里，李衛平已著手推動一系列調整：簽發廉潔自律通知，強調廉潔是企業生存發展的生命線；推動組織架構優化，任命核心崗位負責人統籌商品業務；落地新業態門店，大潤發Super山東東營店于1月30日開業，主打“小而美、精而全、快而鮮”特色，同步推進線上到家服務；同時推進自有品牌升級與前置倉布局，發力多業態融合轉型。

此次失聯事件的突發，無疑給高鑫零售的轉型之路蒙上陰影。盡管企業在公告中極力淡化影響，但行業分析人士普遍認為，短期來看，李衛平主導的門店調改、供應鏈優化等策略可能因核心推動者缺失而難以順利落地，組織架構調整也可能陷入停滯；長期來看，連續的高管變動（此前高鑫零售全國營運長管明武因涉嫌非國家工作人員受賄罪被立案偵查）可能影響供應商與投資方的信心，加劇企業轉型陣痛。

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