鴻蒙智行：在全新的關鍵節(jié)點上，車企到底還能卷什么？

原創(chuàng)｜LZY 編輯｜Cong

正月十五才過去，一場場重要的發(fā)布會就已經(jīng)在進行時。

3月4日，深圳，鴻蒙智行舉行了自己的技術煥新發(fā)布會。如果說過去三年，鴻蒙智行是在用“好奇感”敲開百萬級市場的大門，那么今年的這開年一擊，則標志著他們正在利用深不可測的技術儲備，繼續(xù)擴大市場的行業(yè)話語權。很顯然，在每一個被認為“卷無可卷”的時間點上。總有人拿出自己壓箱底的東西，給市場、給消費者帶來全新的思考。

01

896線激光雷達：護城河的新思路

嚴格來說，激光雷達的更新不算是什么“創(chuàng)新”。過去一年里在這個層面上嘗試的車企不算少：零跑推出的A10車型首發(fā)激光雷達，定位8萬元級市場意味著激光雷達已經(jīng)告別高端車型專屬，價格下探成為必然趨勢；而比亞迪也在包括海鷗（參數(shù)丨圖片）在內(nèi)的十余款車型上陸續(xù)搭載激光雷達，這更說明激光雷達主流化的發(fā)展方向不可避免。但另一方面，有關智駕的純視覺與激光雷達路線之爭卻依舊沒有定論。兩條路線的并行發(fā)展、各有優(yōu)劣的狀態(tài)，行業(yè)主流觀點普遍認為：?兩種路線可能不需要非此即彼的選擇，而是以互補共存的形式螺旋上升，并最終在未來可能走向融合?。

路線逐漸明朗，但留給技術的通路卻更加波折。相互融合的發(fā)展路徑意味著這不會再是押寶式的選擇題，而是更加開放的問答題。在過去一年，華為乾崑在高階智駕方面的表現(xiàn)讓人足夠印象深刻，不斷給消費者刷新的認知體驗也讓大家期待他們的“完整體”呈現(xiàn)。但很顯然，在嚴苛遵守不造車的底線基礎上，華為即便比其他更多的供應商走的更靠前，也始終恪守作為 Tier1 的本分。896線激光雷達的上車在某種程度上可以看做是華為對于行業(yè)的一種思考。在智駕領域算法逐步成熟的今天，技術壁壘被拉近甚至被消弭有可能成為一種必然趨勢，在這種大環(huán)境下，在和智能駕駛相關的硬件領域保留足以拉開差距的硬件配置，是讓消費者依舊感知到不同層級車型差距的最直觀方式。

更何況，896線的激光雷達在能力上確實也形成了代際差。這顆全新的激光雷達將會出現(xiàn)在尊界S800車型上，擁有全球的量產(chǎn)最高線數(shù)（896線），以及首創(chuàng)的“雙光路架構”，可以實現(xiàn)“畫中畫”級的成像——既能兼顧廣角全局，也能在長焦端分辨160米外細小的路面障礙物。

所以，如果我們快速轉變一下思維方式，也能看得出來：從實際應用的角度出發(fā)，即便自動駕駛算法能夠解決目前99%的路邊場景問題，但仍有1%甚至數(shù)量更少的極端場景，需要激光雷達參與來更好的完成；從布局的角度出發(fā)，在純視覺和激光雷達思路逐步融合的當下，激光雷達依舊有著廣泛而有效的應用場景，來幫助算法提升智能駕駛的使用體驗；從消費者認知而言，即便算法正在實現(xiàn)“技術平權”，但車企仍然需要以更直觀更簡單的方式為消費者實現(xiàn)層級區(qū)分。

很顯然， 896線激光雷達就是這樣推到了市場前。與此同時，鴻蒙智行也在嘗試用此構建自己的“技術溢價”護城河，我們可以斷言，這只是鴻蒙智行這條護城河中的一環(huán)。在未來，上至百萬級的市場里，鴻蒙智行會同時依托算法和硬件為消費者提供 “極端的確定性”。通過兩者的配合，加上具有前瞻性的硬件冗余，來實現(xiàn)真正具備代際差的智駕。

02

尚界Z9/Z9T：向更年輕更潮流的人群進發(fā)

除了896線激光雷達的上車，尚界Z9和Z9T可以看作是這次發(fā)布會上另一個重磅消息，這一條產(chǎn)品線的公布，帶著鴻蒙智行和尚界品牌對更多市場的試水，以及他們對于已知市場的野心。回顧過去的兩三年時間，鴻蒙智行躍升速度極快，五界的快速布局讓鴻蒙智行成為市場的金字招牌，“境”系在今年也有持續(xù)擴大的趨勢。但整體來說，鴻蒙智行的銷量仍然倚仗與賽力斯這個單一品牌，且主要集中在問界M7和M9的奶爸、商務定位車型。在逐步深入消費者心智的同時，鴻蒙智行也繼續(xù)跳出現(xiàn)有的固定局面，尋求全新的突破點。

尚界Z7的定位是“風尚科技轎跑”，同期還推出鴻蒙智行首款獵裝車Z7T，這一思路和之前享界S9及S9T的邏輯不無類似。而從Z7整體的定位來看，尚界依舊會繼續(xù)負責滲透年輕、個性的增量市場，利用“隨動四維屏”和“靈感櫥窗”這種潮趣座艙，去吸引那些對傳統(tǒng)豪華審美疲勞的新精英。

同時，以獵裝這種有著更多審美傾向的車型打造高品位品牌形象也是鴻蒙智行的一步重要戰(zhàn)略。整體來說，鴻蒙智行的消費者群體并不年輕，從營銷戰(zhàn)略、車型銷售情況都能可見一斑。而本次Z9和Z9T本次一經(jīng)亮相就引發(fā)熱議，與大家從尚界身上看到的不同于以往鴻蒙智行的感覺密切相關。更直觀的說，這兩款車型某種程度上不再選擇趟過一條充滿未知的河流，而是選擇最大程度的汲取目前市場上現(xiàn)有車型的成功經(jīng)驗。這一細分市場規(guī)模龐大，而消費者又具備傳播力，也能夠為尚界品牌帶來巨大的不可預估的聲量。

在尚界進一步推出產(chǎn)品之后， 尊界S800和問界M9同樣也有迭代，考慮到今年“境”系列的產(chǎn)品路徑，很顯然鴻蒙智行今年的產(chǎn)品步伐并不會停滯。這種“星團作戰(zhàn)”的模式，為鴻蒙智行解決了單品牌天花板的問題，對比其他的品牌，他們借力打力的優(yōu)勢還會更快體現(xiàn)。華為不造車，但它通過不同合作伙伴的制造基因，把鴻蒙智行打造成了一個覆蓋全場景的“超級母艦”。

總結：定力背后是鴻蒙智行對技術和產(chǎn)品的極端自信

從技術和產(chǎn)品兩個角度看，鴻蒙智行都展現(xiàn)出的是一種令人嘆服的戰(zhàn)略定力。在全行業(yè)都在談論如何降本、談論去激光雷達的可能性、談論純視覺方案是否可行的 2026 年，華為的選擇更具備遠見：向上他們有硬件研發(fā)，要捅破物理天花板；向下則在產(chǎn)品端瞄準紅海市場，擊穿年輕消費群體，扎根個性化增量。

從896線激光雷達的“視力革命”，到尚界Z系列獵裝車的“情緒價值”滿足，鴻蒙智行確實到了應該要關注結果的時間了。按照鴻蒙智行自己的預期，2026年會是他們的一個產(chǎn)品大年，之前已有預測他們會在今年按照每月一款車的節(jié)奏進行逐步上新。尚界Z9/Z9T的上市展示了他們穩(wěn)定的步伐，也是鴻蒙智行徹底擺脫問界單一支柱的完美起點。對如今的鴻蒙智行來說，消費者和市場都已經(jīng)足夠熟悉了，正向著深水區(qū)中心進發(fā)的他們，需要更多的正面數(shù)據(jù)和反響。但不論如何，那里的規(guī)則依舊只會由強者定義。