愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)，“定制化”深耕

近日，愛(ài)茉莉太平洋在集團(tuán)創(chuàng)立80周年之際，發(fā)布“創(chuàng)造全新之美”全球愿景與五大核心戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)需求、技術(shù)與價(jià)值三重變革，同步推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展承諾。入華34年，愛(ài)茉莉太平洋以本土研發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展三大戰(zhàn)略深耕中國(guó)市場(chǎng)，依托雪花秀、蘭芝、呂等多元品牌矩陣，圍繞精準(zhǔn)護(hù)膚、全齡抗衰、個(gè)性創(chuàng)新、場(chǎng)景溝通實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

2026 年是中國(guó) “十五五” 規(guī)劃開(kāi)局之年，亦是美妝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。市場(chǎng)分析認(rèn)為，愛(ài)茉莉太平洋正以全球研發(fā)與資源落地中國(guó)市場(chǎng)，在本土化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方面持續(xù)推進(jìn)自身戰(zhàn)略，適應(yīng)中國(guó)美妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

全球戰(zhàn)略啟航

2026年，正值愛(ài)茉莉太平洋創(chuàng)立80周年，面向全球美妝行業(yè)市場(chǎng)需求細(xì)分化、技術(shù)革新數(shù)字化、價(jià)值內(nèi)涵多元化的三重變革，愛(ài)茉莉太平洋正式發(fā)布“創(chuàng)造全新之美（Create New Beauty）”全新愿景，為未來(lái)發(fā)展確立核心方向。

這一愿景并非概念性口號(hào)，而是五大清晰可落地的核心戰(zhàn)略的標(biāo)志，也是其面向未來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)作的展現(xiàn)。

具體來(lái)看，五大戰(zhàn)略分別為Everyone Global、Holistic、Ageless、AMORE Spark、AI First，覆蓋市場(chǎng)布局、解決方案、技術(shù)研發(fā)、組織管理、智能轉(zhuǎn)型全維度。Everyone Global聚焦核心市場(chǎng)深耕，將中國(guó)列為全球化布局重中之重；Holistic強(qiáng)化整合式美妝服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供全周期美麗方案；Ageless依托生物技術(shù)發(fā)力抗衰老研發(fā)，以科技突破構(gòu)筑核心壁壘；AMORE Spark推動(dòng)組織敏捷化革新，提升市場(chǎng)響應(yīng)速度；AI First堅(jiān)持人工智能優(yōu)先，以數(shù)智技術(shù)重構(gòu)業(yè)務(wù)全流程。

值得關(guān)注的是，2026年是愛(ài)茉莉太平洋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第34年，其在中國(guó)美妝市場(chǎng)始終以長(zhǎng)期主義深耕布局，憑借深厚的品牌積淀、前沿研發(fā)實(shí)力與本土化運(yùn)營(yíng)能力，穩(wěn)居外資美妝企業(yè)第一梯隊(duì)。

與此同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任成為其在華發(fā)展的重要底色。2025年，愛(ài)茉莉太平洋發(fā)布《2024愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)影響力報(bào)告》，系統(tǒng)展示綠色生產(chǎn)、低碳運(yùn)營(yíng)成果；連續(xù)七年開(kāi)展的“AMORE能量青年”大學(xué)生心理關(guān)護(hù)公益項(xiàng)目，已成為高校心理健康支持體系的有效補(bǔ)充。從供應(yīng)鏈優(yōu)化到社會(huì)公益，愛(ài)茉莉太平洋以扎實(shí)行動(dòng)融入中國(guó)社會(huì)，贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可。

愛(ài)茉莉太平洋方面同時(shí)表示，將始終以“2030 AMORE Beautiful Promise”可持續(xù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為指引，踐行“與顧客和社會(huì)同行”“與大自然共存”五大承諾，將綠色低碳、社會(huì)責(zé)任嵌入研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)全鏈條，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與生態(tài)價(jià)值協(xié)同發(fā)展。

中國(guó)本土深耕

為讓“創(chuàng)造全新之美”真正適配中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋針對(duì)性推出“以顧客為中心的本土研發(fā)、持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化、著眼未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展”三大在華戰(zhàn)略，推動(dòng)全球資源與本土需求深度融合，走出長(zhǎng)期主義深耕之路。

以顧客為中心的研發(fā)是核心根基。2014年，愛(ài)茉莉太平洋集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體的上海“美麗妝園”建成投產(chǎn)，構(gòu)建本土化供應(yīng)鏈閉環(huán)；2024年，愛(ài)茉莉太平洋在上海研究中心啟動(dòng)“美研專(zhuān)家委員會(huì)”計(jì)劃，補(bǔ)強(qiáng)本土科研力量，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)、環(huán)境與生活習(xí)慣開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更貼合本土需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型則緊跟國(guó)家“人工智能+”戰(zhàn)略，愛(ài)茉莉太平洋深化線上線下渠道協(xié)同，加碼O2O布局，以全場(chǎng)景數(shù)智能力適配中國(guó)零售創(chuàng)新節(jié)奏，提升消費(fèi)體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率。

值得一提的是，3月31日，愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌夢(mèng)妝對(duì)外公告，即日起終止中國(guó)大陸地區(qū)官方社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，并宣布旗下官方商城、主流電商平臺(tái)旗艦店等線上官方銷(xiāo)售渠道，將于2026年6月30日全面關(guān)停。

這一調(diào)整，被視作愛(ài)茉莉太平洋在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下優(yōu)化資源配置、提升運(yùn)營(yíng)效率的重要舉措，與企業(yè)最新財(cái)報(bào)表現(xiàn)相呼應(yīng)。據(jù)愛(ài)茉莉太平洋2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，集團(tuán)全年合并銷(xiāo)售額達(dá)46232億韓元，約合人民幣208億元，同比增長(zhǎng)8.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3680億韓元，約合人民幣16.6億元，同比大幅增長(zhǎng)47.6%，創(chuàng)下2019年以來(lái)最佳盈利水平。其中，大中華區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，成為集團(tuán)全球業(yè)績(jī)回暖的重要支撐。

與此同時(shí)，人事與業(yè)務(wù)調(diào)整同步推進(jìn)。3月1日，愛(ài)茉莉太平洋正式任命許達(dá)仁擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁，全面主持在華業(yè)務(wù)。許達(dá)仁擁有麥肯錫二十余年咨詢(xún)從業(yè)經(jīng)歷，并曾在屈臣氏、Lazada等零售與電商平臺(tái)擔(dān)任高管，有望為愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)業(yè)務(wù)帶來(lái)新的發(fā)展思路和方向。

品牌創(chuàng)新發(fā)力

34年間，依托本土化戰(zhàn)略支撐，愛(ài)茉莉太平洋將雪花秀、蘭芝、呂、悅詩(shī)風(fēng)吟、璦絲特蘭、赫妍等品牌引入中國(guó)，圍繞專(zhuān)業(yè)護(hù)膚、全齡抗衰、個(gè)性美妝、場(chǎng)景溝通四大方向精準(zhǔn)布局，以產(chǎn)品創(chuàng)新呼應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者從單一功效向精準(zhǔn)化、個(gè)性化、全周期美麗體驗(yàn)的需求轉(zhuǎn)變，推動(dòng)行業(yè)供給升級(jí)。

依托這四大方向，愛(ài)茉莉太平洋旗下各品牌形成差異化定位，在細(xì)分賽道持續(xù)深耕，構(gòu)建起覆蓋多元需求的產(chǎn)品矩陣。

在專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域，呂聚焦頭皮護(hù)理推出定制化產(chǎn)品與二硫化硒去屑洗發(fā)水，悅詩(shī)風(fēng)吟深耕功效型純凈美妝，新引入的璦絲特蘭填補(bǔ)敏肌護(hù)膚市場(chǎng)空白；全年齡段抗衰方面，雪花秀聯(lián)合約翰霍普金斯大學(xué)實(shí)現(xiàn)肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)突破，推出滋晶臻白系列構(gòu)建美白抗老矩陣，并以沉浸式活動(dòng)拉近與消費(fèi)者距離；個(gè)性化創(chuàng)新上，蘭芝以“甜點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”打造唇膜爆款，赫妍升級(jí)第三代黑金氣墊，契合年輕群體審美與態(tài)度表達(dá)；場(chǎng)景化溝通則以蘭芝睡眠美容為代表，綁定夜間修護(hù)及多元生活場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌情感連接。

從細(xì)分賽道突破到整體體系構(gòu)建，愛(ài)茉莉太平洋的一系列創(chuàng)新動(dòng)作，既貼合市場(chǎng)趨勢(shì)，也契合中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展方向。

當(dāng)前中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正步入“十五五”高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵階段，消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)化、科技化、可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。愛(ài)茉莉太平洋正在以全球愿景對(duì)接中國(guó)實(shí)踐，以研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)字賦能、社會(huì)責(zé)任三重優(yōu)勢(shì)，不僅為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)美麗方案，更以頭部企業(yè)擔(dān)當(dāng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)正朝著專(zhuān)業(yè)化、科技化、可持續(xù)方向加速轉(zhuǎn)型，愛(ài)茉莉太平洋也將進(jìn)一步優(yōu)化在華戰(zhàn)略布局。未來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，推進(jìn)本土化落地，以“創(chuàng)造全新之美”為發(fā)展方向，完善產(chǎn)品與服務(wù)體系，契合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)。