峨眉雪芽：書寫“世界名山名茶典范”的東方傳奇

7月16日至18日，中國茶的故鄉(xiāng)，美麗清涼的峨眉山又迎來了一年一度的國際（樂山）綠茶大會暨峨眉山茶產(chǎn)銷對接會，來自英國、法國、俄羅斯、加拿大、摩洛哥、澳大利亞等15個國家和地區(qū)的茶界賓朋將齊聚峨眉山下，共享仙茗雅集的豪華盛宴。

“峨眉雪芽”茶業(yè)獲“世界名山名茶典范”榮譽稱號

在去年6月被國際茶葉委員會授予“世界名山名茶典范”榮譽稱號的“峨眉雪芽”茶業(yè)，將再次步入這業(yè)界精英云集的國際香茗盛會，以茶會友，向世界講述“世界名山名茶典范”一片樹葉的東方傳奇。

新目標打造世界級的中國好茶

“峨山多藥草，茶尤好，異于天下。”坐落在峨眉山萬年寺對面、海拔1000米處的“雪芽村”，是位于峨眉山核心景區(qū)的“峨眉雪芽”有機茶基地。

“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中國十大名茶的顯赫地位被著錄于陸羽的《茶經(jīng)》和李肇的《唐國史補》等古籍之中。南宋愛國詩人陸游寫下的“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春”，讓“峨眉雪芽”之名成為“千古禪茶”香飄天下。

峨眉雪芽有機茶基地

在“雪芽村”這片掩映于密林之間的3000余畝峨眉雪芽有機茶基地及峨眉山近3萬畝高山標準生態(tài)茶園里，一棵棵林茶共生的茶樹在霧凇、雨凇、雪霽等奇特自然氣候的守護下，5000多種動植物共生形成的天然有機營養(yǎng)成分而悄然生長。在這獨有的生態(tài)環(huán)境里，“峨眉雪芽”集天地日月之精華，受山川雨露之潤育，日日夜夜享受著大自然賦予的最珍貴的饋贈。

近年來，“峨眉雪芽”憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊，從一片樹葉到飄香的茶杯，擁有了綠茶、花茶、紅茶等熱銷系列茶品。多次獲得“中國國際茶業(yè)博覽會特別金獎”“世界佳茗大獎”“中華旅游文化杰出貢獻獎”“中國特色旅游商品大賽金獎”等大獎，并獲得“最具影響力誠信品牌”“全國茶旅十大金牌線路”“中國最美茶鄉(xiāng)”“四川十大茶葉企業(yè)”等殊榮。

去年9月，“峨眉雪芽”又推出了包括“印象雪芽·花茶”、“印象雪芽·綠茶”和“印象雪芽·紅茶”三款“印象雪芽”系列茶品。今年1月，在第六屆四川省茶業(yè)經(jīng)濟年會上，“峨眉雪芽”茶業(yè)分公司榮獲了“四川省川茶出川領(lǐng)軍企業(yè)”和“四川省茶業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”兩項殊榮。今年4月，“峨眉雪芽”茶業(yè)正式被認定為“四川省第十二批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)”。5月，“峨眉雪芽雪霽有機茶”參加“精制川茶·世界共享”為主題的第14屆四川國際茶業(yè)博覽會，在茶葉評獎環(huán)節(jié)，再次榮獲“金獎”。

“尋找中國好茶行動計劃”走進峨眉山

今年5月，作為“尋找中國好茶行動計劃”重要一站的峨眉山，迎來了中華茶文化大使董曉欣攜手聯(lián)合國教科文組織直屬協(xié)會會長瑪赫耶塔及法國茶葉協(xié)會會長杰里米·塔門一行，并前往“峨眉雪芽”生產(chǎn)核心產(chǎn)區(qū)進行了為期兩天的調(diào)研，體驗了制茶技藝，觀看了茶藝展演。瑪赫耶塔稱贊道，“峨眉雪芽”體現(xiàn)了中國的東方美學和智慧。杰里米·塔門表示，他去過很多國家的茶產(chǎn)區(qū)，這里的自然環(huán)境非常好，他希望“峨眉雪芽”走進歐洲，飄香世界。董曉欣表示，“峨眉雪芽”作為中國高山林間茶的杰出代表，中國好茶的卓越典范，將成為國際茶文化交流的一張亮麗名片，在世界范圍內(nèi)傳遞中華茶韻的獨特魅力。

新途徑挺進“茶+N”產(chǎn)業(yè)融合賽道

今年7月3日晚，萬人矚目的“峨眉山斯諾克之夜美食音樂周”活動在峨眉象城廣場狂歡啟幕。活動中，“峨眉雪芽”茶業(yè)首次亮出了跨界產(chǎn)品“峨眉雪芽精釀茶啤”，引起了廣大酒友和食客的極大關(guān)注，也標志著“峨眉雪芽”茶業(yè)獲得“世界名山名茶典范”榮譽稱號之后，在挺進“茶+N”產(chǎn)業(yè)融合賽道上跑出了驚人的一步。

作為四川知名茶企，為何跨界入局，挺進“茶啤”市場？峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)、峨眉雪芽茶業(yè)集團總經(jīng)理何群認為，在美好生活的“琴棋書畫詩酒茶”中，酒與茶的跨界融合，會衍生出很多新事物、新場景、新消費。隨著市場消費多元化的需求，傳統(tǒng)行業(yè)與新興品類的跨界融合將成為常態(tài)。

“峨眉雪芽茶啤”亮相“峨眉山斯諾克之夜美食音樂周”

何群表示：“峨眉雪芽”本身就是高端綠茶品牌，當融合精釀之酒后，再加上“峨眉山”的金字招牌，其價值進一步得到提升，品牌競爭力無疑得到了進一步增強，這是一條推動峨眉山文旅產(chǎn)業(yè)年輕態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展，促進企業(yè)經(jīng)濟增效的新賽道。

“峨眉雪芽茶啤”以擁有千年禪茶文化底蘊的峨眉高山云霧茶為骨，以現(xiàn)代精釀工藝為翼，以茶企的身份跨界進軍茶啤市場，推出了中式精釀啤酒“雨后風味”和“雨前風味”兩款新品。該工藝將茶香、麥香、酒香“三香融合”于生產(chǎn)之中，采用進口酒花和麥芽為酒體，進行28天的發(fā)酵培育，最終以兩種風格迥異的味覺形態(tài)，形成清澈且富有麥香和酒花香氣的拉格啤酒。這兩款茶啤新品兼具茶的清香和啤酒的爽口，打破了傳統(tǒng)啤酒的單一口感，適合朋友聚會、戶外露營等多元場景。從6月10日正式上市以來，受到了廣大消費者，特別是年輕人的喜愛。

“峨眉雪芽”茶業(yè)在挺進“茶啤”市場的同時，又與權(quán)威科研團隊攜手，將目標對準了健康茶飲市場。于今年6月27日推出了“峨眉雪芽靈芝茶”調(diào)味茶、固體茶等系列新品，再次書寫了“峨眉雪芽”將文化傳承與科技創(chuàng)新有機融合、跨界發(fā)展的“茶藥同源”新篇章。

“峨眉雪芽”在保加利亞亮相全球茶文化節(jié)

何群認為，作為“峨眉山茶”典型代表、中國高山林間茶的倡導者、峨眉山康養(yǎng)生活的踐行者、中國禪茶文化的傳承者以及四川文旅唯一上市國企的“峨眉雪芽”茶業(yè)，獨擁令人羨慕的世界雙遺產(chǎn)核心區(qū)域、讓人驚艷的生態(tài)有機茶葉基地、獨一無二的峨眉山茶文化傳承以及景茗雙仙的茶旅融合等四大優(yōu)勢。挺進“茶+N”產(chǎn)業(yè)融合新賽道，開辟跨界融合發(fā)展新途徑，是推動峨眉山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的破局之策，也是中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的深度思考和積極探索。

國際茶葉委員會主席伊恩·吉布斯視察“峨眉雪芽”茶業(yè)

何群表示，下半年，公司還將推出一款以茉莉花茶為主原料的茶啤，讓更多的消費者分享到來自“世界名山名茶典范”的味覺享受。在當今經(jīng)濟下行的情況下，“峨眉雪芽”茶業(yè)將不斷調(diào)整跨界融合發(fā)展新思路，讓古老名山的靈秀與當代消費的潮流相碰撞，為實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型之路，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的耀眼標桿，打造峨眉山世界級旅游目的地作出新的貢獻。

新格局展現(xiàn)峨眉山“景茗雙仙”輝煌

一山一茶、峨眉雪芽。一張票、一根繩、一張床、一杯茶、一張網(wǎng)、一文創(chuàng)等，成就了峨旅投集團、峨旅股份公司打造中國文旅“峨眉派”的“八部天龍”產(chǎn)業(yè)。作為其中之一的“峨眉雪芽”茶業(yè)，既是中華茶文化的新地標，又是峨眉山旅游的重要組成部分，承擔著峨眉山茶業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展的雙重使命。

多年來，“峨眉雪芽”茶業(yè)充分利用峨眉山這一世界級的文旅資源和品牌IP，堅持文化賦能，與紅珠山賓館攜手合作，在打造了“峨眉雪芽·紅珠茶宴”之后，陸續(xù)開發(fā)了“雪芽+酒店”“雪芽+演藝”“雪芽+美食”“雪芽+康養(yǎng)”“雪芽+禪修”“雪芽+文創(chuàng)”等特色套餐，并深挖峨眉山博大精深的傳統(tǒng)茶文化，開展了祭拜茶神、擊鼓喊山、供佛茶會、般若茶會等文化與旅游共融的系列活動，形成了“茶旅融合 景茗雙仙”的新格局。

峨眉雪芽般若茶會

近年來，緣起千年古剎的“峨眉雪芽般若茶會”從峨眉山走向全國，并走向世界，先后在成都、重慶、上海、北京、杭州、深圳等地舉行了超過300場次的展演，榮登了上海“中國品牌博覽會”、杭州“第19屆亞運會”等文旅茶融合的大舞臺，并到羅馬尼亞、保加利亞等國家進行展示，分別在保加利亞首都索非亞、羅馬尼亞首都布加勒斯特設立了峨眉山茶海外體驗中心，開啟了海外茶文化傳播的新時代。

去年，“峨眉雪芽”茶業(yè)以峨眉山茶海外體驗中心為依托，先后參與了6場海外文化活動，并成功開展了海外教學活動。在保加利亞舉辦的“小滿茶會”“玫瑰節(jié)”“第七屆莫斯利安國際酸奶節(jié)”“天涯共此時”中秋節(jié)系列活動，以及“揚博爾市青年節(jié)”“Urban Canvas涂鴉藝術(shù)節(jié)”等活動現(xiàn)場，“峨眉雪芽”設置了品茶專區(qū)、舉辦茶文化講座、開展茶藝互動體驗，讓累計超過2萬人次的參會嘉賓領(lǐng)略了“峨眉山茶”的獨特風味與品牌文化魅力。

“中國茶與非洲咖啡”同臺獻藝

去年9月，參加2024“一帶一路”媒體合作論壇聯(lián)合采訪調(diào)研行活動的70多名國內(nèi)外媒體人齊聚峨眉山大佛禪院，近距離感受“峨眉派”傳承千年的“峨眉雪芽般若茶會”。來自非洲的客人還與“峨眉雪芽”茶藝師楊梅互動，現(xiàn)場表演了咖啡制作，呈現(xiàn)出“中國茶與非洲咖啡”同臺獻藝的精彩一幕。

今年7月5日，首個“中國茶道精神研習基地”落戶“峨眉雪芽”高山生態(tài)有機茶基地。近日，在樂山市首屆“峨眉山茶”特色茶文化空間評選活動中，“峨眉茶道雪芽禪境空間”以其獨特的茶文化空間魅力，贏得了專家現(xiàn)場評審和社會大眾網(wǎng)絡投票的大力支持，摘取了樂山市首屆“峨眉山茶”特色茶文化空間稱號的桂冠。

峨眉雪芽有機茶生產(chǎn)基地

如今，作為“峨眉山茶”的代表，“峨眉雪芽”茶業(yè)已成功將“峨眉雪芽”禪茶制作技藝申報為峨眉山市級“非遺”項目。目前，正將“峨眉雪芽般若茶會”申報峨眉山市級“非遺”項目，將“峨眉雪芽禪茶傳統(tǒng)制作技藝及相關(guān)習俗”申報樂山市級“非遺”項目，讓“峨眉雪芽”成為“峨眉山茶”區(qū)域品牌中最具特色的中國傳統(tǒng)文化瑰寶，以及中國茶文化中一張亮麗的“非遺”名片，讓“峨眉雪芽”與世界“雙遺”峨眉山兩大品牌同時深入人心，大放異彩。

一片樹葉，跨山越海，連接世界。“峨眉雪芽”這片承載著悠久峨眉山歷史和文化的“東方神葉”，如同峨眉山月一樣，“與人萬里長相隨”，始終以開放的姿態(tài)向世界傳遞著包容共生的東方智慧，展現(xiàn)出峨眉山“景茗雙仙”的燦爛輝煌，努力打造“世界名山名茶典范”這張香飄世界的高端中國茶“金名片”。

（林立文/圖）

（部分圖片由峨眉雪芽集團提供）