【汽車(chē)人】長(zhǎng)安馬自達(dá)2026，小眾品牌的堅(jiān)守與突圍

守住汽車(chē)最本質(zhì)的駕駛樂(lè)趣，守住對(duì)技術(shù)的執(zhí)念，守住與用戶(hù)的情感連接，這份“少數(shù)派”的堅(jiān)持，或許就是它在時(shí)代洪流中，最持久的生命力。

文 / 盧山

燃油車(chē)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，智能化內(nèi)卷愈演愈烈，2026年的長(zhǎng)安馬自達(dá)，正站在小眾堅(jiān)守與市場(chǎng)突圍的十字路口。

2025年，是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的一道分水嶺。這道嶺，不僅分隔了新能源與燃油車(chē)，也分割了自主品牌與合資品牌。

在這場(chǎng)技術(shù)革命與市場(chǎng)洗牌的雙重裹挾下，長(zhǎng)安馬自達(dá)交出了一份充滿(mǎn)希望但挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻的矛盾答卷——在全面轉(zhuǎn)型新能源后，長(zhǎng)馬2025年全年銷(xiāo)量8.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15%。兩款新能源車(chē)型EZ-60與EZ-6銷(xiāo)量占比達(dá)到25%，超過(guò)大部分合資品牌。

但與此同時(shí)，銷(xiāo)量中占比最大的，依然是上市多年的CX-5和馬自達(dá)3昂克賽拉，兩款老車(chē)型的合計(jì)占比超過(guò)6成。

長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁 王曉玲

2026年，當(dāng)史上最嚴(yán)燃油車(chē)油耗新規(guī)落地、新能源滲透率劍指60%，這家以“人馬一體”為信仰的品牌，是被時(shí)代洪流吞沒(méi)，還是在小眾賽道里走出一條生路，實(shí)現(xiàn)真正的新能源復(fù)興？這份壓力，正落在新任執(zhí)行副總裁王曉玲的肩上。

創(chuàng)新，守住基本盤(pán)

總結(jié)成績(jī)，是為了看清趨勢(shì)。2025年的中國(guó)車(chē)市，早已不是“雨露均沾”的時(shí)代，而是新能源高歌猛進(jìn)、燃油車(chē)加速收縮、混動(dòng)市場(chǎng)寡頭壟斷的分化格局。長(zhǎng)安馬自達(dá)的表現(xiàn)，正是這一格局的微觀縮影。

作為長(zhǎng)安汽車(chē)的合資伙伴，長(zhǎng)安馬自達(dá)能共享長(zhǎng)安的渠道、供應(yīng)鏈與智能化資源。這種“自主品牌技術(shù)+合資體系賦能”的模式，為其轉(zhuǎn)型增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低了試錯(cuò)成本。

從整體銷(xiāo)量看，長(zhǎng)安馬自達(dá)2（參數(shù)丨圖片）025年雖然實(shí)現(xiàn)了看似不小同比增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)是建立在盤(pán)面很小，且2024年超跌的基礎(chǔ)上。因此，總量并不是長(zhǎng)安馬自達(dá)的看點(diǎn)，真正的看點(diǎn)，來(lái)自其新能源轉(zhuǎn)型的破冰。

EZ-60是長(zhǎng)安馬自達(dá)全面轉(zhuǎn)型新能源的第二款車(chē)型，2025年9月上市，首月銷(xiāo)量3317輛，10月攀升至4565輛，穩(wěn)居合資新能源中型SUV銷(xiāo)量榜首并保持到年底。

在EZ-60的整體銷(xiāo)量中，頂配車(chē)型占比超80%，新用戶(hù)占比達(dá)82%。可以這么說(shuō)，正是因?yàn)橛辛薊Z-60的增量，才有了長(zhǎng)安馬自達(dá)2025年的正增長(zhǎng)，也在一定程度上，給長(zhǎng)安馬自達(dá)注入了真正的新鮮血液。

對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新增量的阻力，不僅來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同樣也來(lái)自于如何將燃油車(chē)的特性?xún)?yōu)勢(shì)“復(fù)刻”到新能源身上。這一點(diǎn)，在經(jīng)過(guò)EZ-6的試水之后，EZ-60表現(xiàn)得更加成熟，這也是這款車(chē)型能夠得到用戶(hù)認(rèn)可的一個(gè)關(guān)鍵原因。

燃油車(chē)時(shí)代，創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)以高壓縮比、低油耗、平順操控立足，即便2025年燃油車(chē)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，昂克賽拉與CX-5仍能憑借駕駛質(zhì)感留住用戶(hù)。

進(jìn)入新能源時(shí)代，這份執(zhí)念延續(xù)到新能源車(chē)型上。EZ-60強(qiáng)調(diào)真九風(fēng)道空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，這大概是市場(chǎng)中唯一一款將這種小眾設(shè)計(jì)力推到臺(tái)前的品牌。

但與此同時(shí)，也是因?yàn)橛辛诉@一設(shè)計(jì)，讓EZ-60減少風(fēng)阻，并提供更強(qiáng)的后軸下壓力，讓電動(dòng)車(chē)也有燃油車(chē)般的過(guò)彎穩(wěn)定性，精準(zhǔn)還原“人馬一體”的駕控反饋，這是多數(shù)堆砌配置的新能源車(chē)型無(wú)法復(fù)制的體驗(yàn)。

相比高操控性的探索上限，長(zhǎng)安馬自達(dá)的新能源更加強(qiáng)調(diào)守住安全的下限。EZ-60通過(guò)丙察察極端路況連環(huán)測(cè)試，EZ-6斬獲國(guó)際汽車(chē)交通安全協(xié)會(huì)“車(chē)身安全典范獎(jiǎng)”，這種“安全+性能”的雙重保障，成為區(qū)別于競(jìng)品的核心標(biāo)簽。

南京超級(jí)工廠作為馬自達(dá)全球新能源整車(chē)出口中心，依托馬自達(dá)的高標(biāo)準(zhǔn)制造經(jīng)驗(yàn)，也保證了長(zhǎng)馬出品，必屬精品的產(chǎn)品一致性。

當(dāng)所有品牌都在20-35萬(wàn)元新能源市場(chǎng)血拼，長(zhǎng)安馬自達(dá)選擇“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”：EZ-60瞄準(zhǔn)合資新能源中型SUV的空白，以設(shè)計(jì)、安全、駕控為賣(mài)點(diǎn)，避開(kāi)比亞迪、理想的正面交鋒；EZ-6下探至10萬(wàn)-15萬(wàn)元合資新能源轎車(chē)市場(chǎng)，用“增程+純電雙動(dòng)力+終身零燃權(quán)益”，滿(mǎn)足對(duì)續(xù)航無(wú)焦慮、追求性?xún)r(jià)比的家庭用戶(hù)。

這種“不搶熱門(mén)賽道，只做精準(zhǔn)匹配”的策略，讓其在小眾市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

不盲目跟風(fēng)全品類(lèi)擴(kuò)張，而是用燃油車(chē)守基本盤(pán)，用新能源車(chē)型做差異化突破，長(zhǎng)馬的“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，何嘗不是一種戰(zhàn)略定力？

增量，國(guó)內(nèi)與出口兩條腿走路

對(duì)技術(shù)的極度偏執(zhí)和對(duì)細(xì)節(jié)的苛刻追求，是馬自達(dá)之所以是馬自達(dá)的原因，也是馬自達(dá)在中國(guó)始終“小而美”的限制。

隨著市場(chǎng)從增量到存量競(jìng)爭(zhēng)，零和博弈的游戲中馬太效應(yīng)被不斷放大，小眾個(gè)性化產(chǎn)品的市場(chǎng)空間不斷被壓縮。像長(zhǎng)馬這樣的品牌，無(wú)法守在過(guò)去的舒適圈內(nèi)求生存。技術(shù)創(chuàng)新和“走出去”，不再是可選項(xiàng)，而成為了必選項(xiàng)。

作為馬自達(dá)全球唯一新能源出口基地，長(zhǎng)安馬自達(dá)正在以一套“精準(zhǔn)卡位、技術(shù)賦能、價(jià)值堅(jiān)守”的組合拳，走出了一條差異化的全球化之路。

2025年4-8月，南京工廠累計(jì)生產(chǎn)3.5萬(wàn)輛整車(chē)，其中新能源車(chē)型EZ-6占比近半，出口量達(dá)9600輛，出口占比超60%。

2026年初，第二款全球化新能源車(chē)型CX-6e（國(guó)內(nèi)版EZ-60）在布魯塞爾車(chē)展全球首發(fā)，隨即啟動(dòng)歐洲、澳洲、新西蘭上市計(jì)劃，與MAZDA 6e形成“轎車(chē)+SUV”的新能源出口矩陣，完成對(duì)高價(jià)值市場(chǎng)的全面覆蓋。

傳統(tǒng)合資車(chē)企的出口，多是“技術(shù)移植+本土組裝”，中方僅承擔(dān)生產(chǎn)角色；而長(zhǎng)安馬自達(dá)首創(chuàng)的“合資2.0模式”，實(shí)現(xiàn)了“雙向賦能、技術(shù)共生”。長(zhǎng)安負(fù)責(zé)三電技術(shù)、智能化研發(fā)與供應(yīng)鏈整合，馬自達(dá)主導(dǎo)造型設(shè)計(jì)與駕控調(diào)校，南京研發(fā)中心與廣島總部、歐洲團(tuán)隊(duì)三方聯(lián)調(diào)，打造出“中國(guó)三電+日系駕趣”的獨(dú)特產(chǎn)品力。

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于完整的供應(yīng)鏈體系與高效制造能力，長(zhǎng)安馬自達(dá)將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

長(zhǎng)馬南京工廠周邊50公里內(nèi)覆蓋電池、電機(jī)、底盤(pán)等核心部件供應(yīng)商，本土化零部件占比超90%，電池采購(gòu)成本比日本低15%-20%，整車(chē)生產(chǎn)成本比“日本研發(fā)+東南亞生產(chǎn)”模式低25%。

同時(shí)，工廠具備柔性化生產(chǎn)能力，可實(shí)現(xiàn)左舵/右舵8款車(chē)型共線(xiàn)生產(chǎn)，主線(xiàn)自動(dòng)化率100%，從訂單確認(rèn)到車(chē)輛下線(xiàn)僅需45天，物流周期比日本出口縮短1/3，高效響應(yīng)全球市場(chǎng)需求。

這種“本土供應(yīng)鏈+全球制造標(biāo)準(zhǔn)”的組合，既保證了成本競(jìng)爭(zhēng)力，又守住了馬自達(dá)的品質(zhì)底線(xiàn)，是長(zhǎng)安馬自達(dá)出口的核心底氣。

當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)出口，部分品牌靠低價(jià)搶占市場(chǎng)，卻陷入“低價(jià)低質(zhì)”的惡性循環(huán)。而長(zhǎng)安馬自達(dá)始終堅(jiān)守“價(jià)值導(dǎo)向”，不靠?jī)r(jià)格內(nèi)卷。事實(shí)上，馬自達(dá)6e在歐洲的定價(jià)超過(guò)4萬(wàn)歐元，與特斯拉Model 3的定價(jià)相當(dāng)，其價(jià)差遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)內(nèi)。

長(zhǎng)馬的出口，不僅是銷(xiāo)量的突破，也是合資車(chē)企從“本土制造”向“全球技術(shù)樞紐”轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功范本。

對(duì)合資車(chē)企而言，長(zhǎng)馬的出口模式打破了“外資主導(dǎo)技術(shù)，中方負(fù)責(zé)生產(chǎn)”的傳統(tǒng)桎梏，以“合資2.0模式”實(shí)現(xiàn)技術(shù)共生，為其他合資企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本——中國(guó)市場(chǎng)不再只是“銷(xiāo)量市場(chǎng)”，更是“技術(shù)輸出中心”與“全球制造樞紐”。

對(duì)中國(guó)汽車(chē)出口而言，長(zhǎng)馬的成功出口證明了“差異化路徑”的可行性，不必扎堆新能源紅海，不必陷入低價(jià)內(nèi)卷，只要精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求、堅(jiān)守核心價(jià)值、發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，就能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

更重要的是，長(zhǎng)安馬自達(dá)的出口，是一次“中國(guó)智造”的全面輸出——不僅是產(chǎn)品，更是技術(shù)、模式、標(biāo)準(zhǔn)的輸出。南京工廠的制造標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)安的三電技術(shù)、三方聯(lián)調(diào)的研發(fā)體系，都在改寫(xiě)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的格局，印證著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)從“市場(chǎng)換技術(shù)”到“技術(shù)換全球”的質(zhì)變。

挑戰(zhàn)，壓力之下的生存考驗(yàn)

2026年1月1日，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的燃油車(chē)新規(guī)正式落地，以百公里油耗≤3.3升（中型車(chē)）的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)六B污染物限值加嚴(yán)30%-50%的雙重約束，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)劃定了轉(zhuǎn)型紅線(xiàn)。

這場(chǎng)由政策引導(dǎo)的變革，不僅加速了燃油車(chē)市場(chǎng)的“淘汰賽”，更推動(dòng)新能源汽車(chē)完成從“替代者”到“主導(dǎo)者”的身份躍遷。對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，2026年也將面臨三大挑戰(zhàn)。

第一，市場(chǎng)空間擠壓：2026年，國(guó)內(nèi)新能源滲透率預(yù)計(jì)將全面突破60%，燃油車(chē)市場(chǎng)向“高性能、低油耗”小眾化收縮，長(zhǎng)安馬自達(dá)的燃油車(chē)基本盤(pán)將面臨持續(xù)萎縮。

第二，政策倒逼轉(zhuǎn)型：3.3L油耗紅線(xiàn)+新能源積分比例提升至30%，若不能快速提升新能源車(chē)型銷(xiāo)量占比，純?nèi)加蛙?chē)生產(chǎn)將受限制。

第三，智能化內(nèi)卷沖擊：華為、小米等科技企業(yè)入局，智能化成為用戶(hù)購(gòu)車(chē)核心考量，長(zhǎng)安馬自達(dá)若不能快速補(bǔ)齊智能化短板，將失去年輕用戶(hù)群體。

盡管長(zhǎng)馬新能源在2025年取得了一定的成績(jī)，但在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的技術(shù)短板并不能因此而被忽視。

正如前文所述，長(zhǎng)安馬自達(dá)的新能源車(chē)雖然完美“復(fù)刻”了燃油車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，但卻也帶來(lái)了明顯短板，那就是智能化能力的不足。

以EZ-60為例，雖然搭載了5K大屏、雙AI大模型，但與華為鴻蒙座艙、比亞迪天神之眼相比，長(zhǎng)安馬自達(dá)的智能化仍停留在“夠用”層面，缺乏高階智駕、生態(tài)互聯(lián)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，EZ-60的智能化配置很難吸引科技敏感型用戶(hù)。

如果想在2026年實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的銷(xiāo)量突破，長(zhǎng)馬需要快速補(bǔ)齊智駕短板，通過(guò)長(zhǎng)安在智能化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與供應(yīng)鏈資源，提升效率，降低成本，把操控+安全+高品質(zhì)的品牌標(biāo)簽，擴(kuò)展為智能與操控的融合，吸引追求品質(zhì)的用戶(hù)。

當(dāng)用戶(hù)從“為配置買(mǎi)單”回歸“為體驗(yàn)買(mǎi)單”，長(zhǎng)安馬自達(dá)的設(shè)計(jì)、操控、安全優(yōu)勢(shì)將被放大，精準(zhǔn)匹配追求品質(zhì)而非堆砌配置的理性用戶(hù)。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)從不缺“大而全”的品牌，但缺“小而精”的堅(jiān)守者。長(zhǎng)安馬自達(dá)所要做的，不是全賽道布局的巨大，而是能做透細(xì)分市場(chǎng)，打動(dòng)核心用戶(hù)的小眾王者。

驅(qū)動(dòng)能源或許在變，但有品位的設(shè)計(jì)、極致的操控質(zhì)感、讓人放心的全面安全保證，永遠(yuǎn)不缺追隨者。

站在2026年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把小眾的劣勢(shì)，變成品牌的護(hù)城河，才是長(zhǎng)安馬自達(dá)的生存之道。

守住汽車(chē)最本質(zhì)的駕駛樂(lè)趣，守住對(duì)技術(shù)的執(zhí)念，守住與用戶(hù)的情感連接，這份“少數(shù)派”的堅(jiān)持，或許就是它在時(shí)代洪流中，最持久的生命力。【版權(quán)聲明】本文系《汽車(chē)人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。