“老小孩”玩具如何征服“銀發族”

老年大學“一課難求”、銀發旅游列車穿越山海、養老機器人正加速走進現實生活……如今，圍繞“銀發族”的消費新場景不斷涌現，勾勒出老年生活新圖景。

據媒體2025年7月報道，過去一年間，某電商平臺上“適老玩具”搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%，從消費群體來看，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。繼老年教育、銀發旅游之后，又一與“銀發族”相關的消費熱潮正在興起。

老年人也愛上玩玩具？

“給爸媽買過不少保健品，沒想到最受歡迎的是一套木質拼圖和手腕彈力球。”在北京工作的“85后”小王說。

來自浙江杭州的陳阿姨平時會選擇趣味性強，對身體健康有幫助的玩具，記憶棋是她的最愛。陳阿姨說：“練書法畫畫得有藝術底子，走模特隊又挑身材，哪有玩玩具輕松，記憶棋上手快，邊玩邊練腦子，防止記憶力減退。”

隨著生活水平的提升，老年群體的需求早已超越“吃飽穿暖”的基礎保障，向著身心健康、精神愉悅的更高層次邁進，而品類豐富的“適老玩具”，正好契合了這份需求。

淘寶天貓玩具行業運營孫瑞雪介紹，“適老玩具”的產品類型主要圍繞運動健身、休閑解悶、社交娛樂幾個核心功能品類進行開發，在電商平臺上手腕彈力球、魯班鎖等十分熱銷。

中研普華產業研究院發布的《2025—2030年中國玩具市場深度調查研究報告》顯示，隨著老齡化加速，針對阿爾茨海默癥患者設計的記憶訓練積木、語音交互象棋等產品，通過多維刺激延緩認知衰退，復購率顯著高于行業平均水平。

“正確使用某些‘適老玩具’能夠輔助肢體康復，達到改善肌力及活動度的目的，認知訓練可以改善記憶力，延緩認知障礙的病程。”首都醫科大學附屬北京中醫醫院心身醫學科副主任王鑫坦言。

“適老玩具”也是老人們拓展社交的重要方式。重慶第一社會福利院社工何志文就曾見證，幾位老人因為經常在一起下棋而成為朋友。

這種“以玩為媒”的社交方式，既滿足了老年人對情感連接的深層渴望，更讓他們在歡聲笑語中保持心態年輕，為晚年生活增添活力。

電商平臺數據顯示，目前“適老玩具”的購買主力是60歲以下自主下單的初老群體，這部分人能熟練使用互聯網，不少還是電商平臺的資深用戶；而60歲以上的消費者，大多由子女代為選購。購買人群集中在一二三線城市。

“適老玩具”成為“銀發經濟”的新風口？

截至2024年底，我國60歲及以上老年人口達3.1億。根據《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》預測，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%，到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

在銀發經濟蓬勃發展的浪潮中，“適老玩具”憑借對老年人身心健康、社交需求的契合，成為新興消費熱點，吸引眾多企業紛紛入局。

2025年9月，在杭州老年活動中心，老人們正在上益智木玩課。麗水樂齡文化創意有限公司供圖

浙江麗水樂齡文化創意有限公司總經理馬力便是較早嗅到商機的創業者之一。三年前，他在推廣兒童木制玩具時，意外發現老人對玩具的潛在需求，“老人同樣需要玩具”。馬力意識到“適老玩具”是一片即將開啟的藍海市場，便開始研發老人玩具。如今，該企業已形成針對活力老人、高齡老人、康復老人的細分產品體系，年銷售額逐年增長。

產業集群也在加速形成。浙江省云和縣玩具行業協會會長王長榮介紹，云和縣憑借豐富的木玩產業資源，被認定為“浙江省銀發經濟高質量發展產業園”。“當前，全面啟動云和老年益智園區建設，未來將打造成一個綜合性、多元化的老年益智園區，形成獨特的產業融合模式，賦能‘銀發經濟’高質量發展。”

老人玩具前景廣闊，但同樣存在發展中的問題。從產品本身來講，一些“適老玩具”適配性不足：有的只是將普通兒童玩具更換包裝，貼上“老年玩具”等標簽；有的操作步驟繁瑣、說明字體過小；還有的產品存在小零件易脫落、材質過硬等安全隱患……

“我不喜歡操作太復雜的玩具，有些玩具太智能了，搞不明白。”重慶的彭阿姨就曾將女兒送的AI智能助手閑置一旁，“我更喜歡操作簡單，有益于健康的玩具。”

線下銷售的尷尬處境同樣不容忽視。在北京秀水街的一家老人玩具門店內，“老有所玩”品牌創始人宋德龍告訴記者，門店年銷售額僅幾十萬元。他認為，“適老玩具”最大的痛點是市場培育不足，需要更多專業人員引導老年人了解、使用這類產品。

線上搜索火熱與線下銷售遇冷，看似矛盾，實則統一。“線上搜索多為子女代勞，揭示了潛在需求。線下銷售額不多，說明‘適老玩具’在產業層面仍屬新事物。如何找到既能創造收益、又能精準觸達用戶的商業模式，是業界共同求解的難題。”宋德龍介紹，“老有所玩”品牌店正就此積極探索，以玩具為載體衍生出多元創收項目，包括打造老年游戲訓練中心、舉辦老年游戲賽事等，合作客群也多為社區、街道、養老院等養老服務相關機構。

從“野蠻生長”走向“規范成熟”？

推動“適老玩具”從“野蠻生長”走向“規范成熟”，需要多方協調發力。

王長榮認為，企業應打破傳統“玩具”認知，避免產品“低幼化”，應聚焦老年人生理、心理、社交的復合需求，將產品定位為“認知訓練工具”“情感陪伴產品”“代際互動媒介”等。

對于具有鍛煉康復功能的“適老玩具”，王鑫建議，依據不同疾病類型設計細分產品，明確標注適用人群與禁忌人群；材料需符合醫用級標準，避免尖銳邊角和易脫落小零件，聲光輸出應柔和、采用大字體等，適配老年人感官退化的特點，同時兼顧易用性與趣味性，讓老人愿意用、用得安全。

2025年2月，老年人在上認知癥防治課。麗水樂齡文化創意有限公司供圖

市場推廣方面，如何讓更多老年人接受并使用“適老玩具”，是企業面臨的重要挑戰。“一直以來，玩具在大家印象中主要是給兒童玩的，而‘老年人玩具’對很多人來說還是一個陌生的概念。”浙江米米玩具集團有限公司董事長、總經理馬達飛表示，讓更多人了解和接受是非常大的挑戰。考慮到老年人購買決策謹慎、接受新事物較慢的特點，企業應創新推廣模式。

為此，公司連續5年舉辦老年益智比賽，活動從麗水擴展到浙江全省，甚至吸引了北京、上海的隊伍參與；為麗水百家養老機構打造的益智活動室也廣受好評。通過公益授課、免費體驗等形式，讓老年人近距離接觸、了解“適老玩具”，有效降低了市場培育成本。

在行業標準建立方面，北方工業大學經濟法研究所副所長榮國權則建議，應參考兒童玩具的管理模式，為老年人制定特殊的質量認證流程和專門機構。行業協會應進一步發揮橋梁紐帶作用，為行業標準制定提供參考。

“雖然目前‘適老玩具’市場尚未進入爆發式增長階段，但未來發展空間巨大。”馬達飛判斷，隨著產品不斷優化、市場持續培育、標準逐步完善，“適老玩具”有望成為“銀發經濟”的新增長極，讓更多老年人在玩樂中收獲健康、友誼與快樂。（來源：新華網）