實探｜粵港澳大灣區花展啟幕 激活深圳跨境消費新生態

3月27日，以“優雅開放 融合共生”為主題的2026粵港澳大灣區花展正式啟幕，展期持續至4月6日。現場粵語、普通話交織，香港家庭在特色展園前駐足留影，澳門青年打卡葡式花境，深圳市民攜老扶幼漫步鮮花市集，一幅灣區消費融合的春日圖景徐徐展開。這場以花為媒的文旅盛會，正成為深圳“文旅引流+商圈承接+政策賦能”跨境消費模式的生動實踐，為加快建設灣區消費中心注入強勁動能。

花展現場：港澳游客成為主力，賞花消費聯動成新風尚

作為粵港澳聯合打造的年度重磅文旅IP，本屆花展設置大師園、灣區花園、城市花園、鮮花市集四大核心板塊，既匯聚來自多個APEC經濟體的國際園藝精品，也集中呈現廣州、香港、澳門、橫琴及深圳各區的城市園藝特色。香港園以花藝敘事串聯城市變遷，澳門園融入葡式建筑與花卉美學，深圳各區展園則結合科技與人文，展現多元城市氣質。華強北科技文創產品同步亮相，無人機、智能穿戴設備與自然園藝相映成趣，進一步吸引年輕群體與家庭客群。

花展現場（陳霞昌 攝）

記者現場走訪觀察到，開幕當日園區人氣旺盛，港澳游客占比突出，家庭游、結伴游成為主流。不少游客從口岸入境后，搭乘地鐵直達園區，形成“上午賞花、下午逛商圈”的一日游模式，賞花熱度迅速向周邊商業載體傳導。福田星河COCO Park、卓悅中心、深業上城等重點商圈客流明顯回升，餐飲、零售、休閑娛樂等業態訂單量同步增長。商場內粵語服務、港澳電子錢包支付、離境退稅指引等配套齊全，多家商戶針對入境游客推出專屬優惠，有效提升消費轉化。

花展現場（陳霞昌 攝）

來自香港的市民李先生告訴記者，從西九龍站乘高鐵至深圳北站，再換乘地鐵即可抵達花展現場，全程便捷高效。看完花海后前往商圈用餐、購物，既能感受春日氛圍，也能享受跨境消費的便利與實惠。澳門游客林先生則表示，在深圳看到具有澳門特色的園藝造景倍感親切，也真切感受到大灣區文旅消費一體化帶來的便利。不少本地市民也坦言，今年花展灣區氛圍更加濃厚，往來游客結構更加多元，一場花事已然成為粵港澳民眾交流互動、休閑消費的重要平臺。

數據透視：跨境消費穩步升溫，港澳客源支撐市場增長

粵港澳大灣區花展帶來的消費熱潮，并非個別現象，而是港澳居民北上深圳消費持續常態化的集中體現。近年來，隨著深港通關全面恢復、跨境交通不斷加密、消費環境持續優化，港澳居民在深消費規模穩步提升，成為深圳消費市場重要的增量支撐。

根據中國人民銀行深圳市中心支行公布的數據，2025年境外人士在深非現金支付筆數達到1.9億筆，支付金額264.6億元，同比分別實現28%和31%的增長。其中，港澳臺居民貢獻占比達到82%，香港居民在深消費金額為154.81億元，同比增長24%，保持強勁增長勢頭。與之對應的是，2025年深圳社會消費品零售總額達到10259.93億元，消費大盤總體穩健，跨境消費成為拉動增長的重要力量。

跨境消費的持續活躍，離不開口岸客流的有力支撐。2025年，深圳口岸出入境人員達到2.74億人次，同比增長14%，出入境規模繼續位居全國前列。作為深港往來重要樞紐，深圳灣口岸全年出入境人員突破5000萬人次，同比增長27.7%，日均客流保持高位運行，周末及節假日更是迎來明顯高峰。隨著“港車北上”“澳車北上”政策深入實施，港澳居民跨境出行更加自由便利，自駕來深消費、休閑、體驗文旅項目日趨普遍，進一步拓寬了跨境消費的場景與空間。

離境退稅政策的持續優化，也顯著提升了港澳游客的購物意愿。2026年春節假期，深圳各離境退稅網點驗核退稅申請單2249票，涉及消費金額2588.4萬元，同比分別增長7倍和1.2倍，其中港澳游客占據絕對主體。目前，深圳已在口岸、機場、碼頭等關鍵節點布局6個離境退稅網點，實現海陸空口岸全覆蓋，全市退稅商店數量超過2000家，2025年新增退稅商店超過1000家。依托“即買即退”等便利化改革，退稅辦理效率大幅提升，有效激發了港澳游客購買數碼科技、美妝護膚、黃金珠寶、服飾箱包等商品的熱情。

從消費結構來看，港澳居民在深消費正在經歷明顯升級。以往以日用品、食品、藥品為主的集中采購式消費比重逐步下降，文旅體驗、特色餐飲、數碼產品、時尚購物、親子服務、健康消費等領域占比持續提升。文旅娛樂類消費已成為港澳游客在深支出的重要組成部分，消費行為更加注重品質感、體驗感與場景感，標志著跨境消費從價格驅動逐步轉向價值驅動。

記者觀察：三位一體協同發力，塑造灣區消費新生態

以粵港澳大灣區花展為代表的高品質文旅IP，正在推動深圳形成一套成熟可復制的消費促進機制，即以文旅引流為入口、以商圈承接為載體、以政策賦能為保障，三者協同發力，共同構建高效順暢的跨境消費生態。

在文旅引流方面，深圳持續打造粵港澳大灣區花展、深圳時裝周、音樂節、體育賽事等一批具有辨識度的城市文旅IP，突出灣區共商共建共享特色，不斷增強對港澳居民的吸引力。通過免費開放、優化交通接駁、提升公共服務等方式降低參與門檻，讓大型文旅活動真正成為聚客入深、帶動消費的流量引擎。2025年，深圳全年接待游客2.07億人次，實現旅游總收入3147.3億元，同比分別增長10.9%和14.4%，文旅產業對消費的拉動作用持續顯現。

在商圈承接方面，深圳憑借密集的商業布局、豐富的品牌供給和不斷迭代的消費場景，具備強大的客流轉化能力。目前全市已建成30個重點商圈，其中7個商圈入選全國商業力百強商圈。2025年，深圳新增首店、旗艦店、新概念店近1200家，其中國際品牌首店152家，同比增長78.8%，高端品牌與潮流業態供給持續豐富。

在政策賦能方面，深圳圍繞支付便利、退稅提速、消費激勵、通關簡化等關鍵環節持續發力，不斷降低跨境消費的制度性成本。在支付端，微信香港錢包等跨境支付工具覆蓋面持續擴大，支持港幣直接支付與實時結算，實現“一部手機逛深圳”。在退稅端，深圳持續推進退稅商店擴容、流程簡化與智能審核，讓“即買即退、快速辦結”成為常態。與此同時，口岸通關效率提升、跨境交通加密、港車澳車通行便利化等一系列措施，從基礎層面夯實了跨境消費的支撐體系，推動“工作在港澳、消費在深圳”逐步成為常態化生活方式。

從一場花展望向整個大灣區，一場深刻的消費格局變革正在發生。深圳正從港澳游客傳統意義上的過境中轉地，加速轉變為具有強吸引力和承載力的灣區消費中心。依托便捷的跨境交通、完善的商業體系和持續優化的政策環境，深圳不斷吸引港澳居民前來深度消費、體驗消費、品質消費，推動跨境消費從短期爆發轉向長期穩定增長。