作品聲明:內容取材于網絡
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文|南風
編輯|司徒夜
你買過明星推薦的“進口保健品”嗎?
就是包裝精美、文案高級、從保稅倉發貨的“護眼神器”的那種。
最近央視總臺一記重錘,直接把葉黃素銷冠給錘了個原形畢露。
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誰能想到大名鼎鼎的優思益,竟然是“汽車維修站出品”?
就這,居然還有一大堆明星為這個“假洋貨”站臺。
澳洲“神藥”?汽修站出品?
從某音、某貓雙平臺銷量第一的數據就能看出來,喜歡優思益這款產品的人不在少數。
標簽上大面積的英文,確實看起來比較“高端”。
但這款“高端”產品,做的事卻顯得有些低級。
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有消費者爆料,說查了一下發現,優思益這款產品竟然是國產的。
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人家也不是空口無憑,而是曬出了進口商品溯源信息。
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去問客服,客服說是澳洲的品牌,不過確實是國內做的。
難道產品是國外授權,國內代工的?
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記者根據官網信息,找到了產品運營商“雅拉源”公司的人。
但是員工本來態度堅定,說:“就是在澳洲產的。”
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記者告訴她,已經有消費者找到了馬鞍山的產地。
然后那人就換了說辭,什么“以前是國內生產,現在是進口”,或者“我們只給平臺提供,不提供給個人”。
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總之都是些模棱兩可的言語。
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既然已經提供給了平臺,那就去找平臺要。
結果平臺又以“商家重視自身信息”為由給拒絕了。
國內的熱銷產品,只是想查個生產廠家,居然都這么費勁。
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根據產品包裝上的信息顯示,優思益的企業地址在澳洲墨爾本,門牌號都能查到。
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難道只是找個生產廠家,還得專門跑到國外去敲門?
恐怕商家都沒想到,記者還真就去了。
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第一次敲門,門沒開,大概是沒上班。
第二次再去看,門開了,但是看到的場景讓人大吃一驚。
這根本就不是一家生產保健品的公司,而是一家汽車維修廠。
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難道汽修廠還兼顧生產保健品?
很明顯,所謂的“進口”只是商家給產品套上的一層包裝而已。
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經過幾次輾轉,記者找到了為優思益做營銷的杭州“索象”公司。
甚至都不用怎么套話,索象就把優思益的一些信息透露出來了。
因為這款產品就是他們的一個成功案例。
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索象的人說話也直白,直說東西本就是國產,所謂“進口”只是包裝的效果。
包裝的還不止這些。
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所謂的“國外醫學專家認證”是包裝出來的。
所謂的“國外大獎”是包裝出來的。
甚至他們都不一定認識要包裝的產品,廣告詞都是硬編出來的。
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至于最重要的國家認證的“藍帽子”標識,反而沒有。
事情到這里就清楚了,所謂“進口”的優思益,本身就是一場針對消費者的騙局。
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明星扎堆帶貨,良心在哪?
被騙當然讓人難受,但更讓人難受的,是被自己信任的人騙。
根據相關信息顯示,有不止一位明星曾經為優思益站臺。
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趙露思、伊能靜、章小蕙等人,都是其中之一。
名單拉出來,陣容居然還挺豪華。
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但問題是,這些明星在接活的時候,真的查不到這家公司的底細嗎?
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不說跑到國外的源頭廠家看一眼了,但想要從網上找到相關信息還是不難的吧?
畢竟連普通消費者都能找到的信息,怎么可能從明星到消費平臺一個都查不到?
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答案已經顯而易見了。
如果真的有團隊做過盡職盡責的調查,“汽修站代言”的事早就被扒出來了。
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現實是,明星們的直播團隊更注重傭金比例和銷售話術。
既然給錢了,既然“進口”和“護眼神器”這些詞好用,那就不管那么多了,賣就完了。
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這其實也沒有多么讓人意外,畢竟明星帶貨翻車也不是一兩次了。
從假燕窩到假酒,從假化妝品到假保健品。
每次一出事,明星只要發個看似誠懇的道歉聲明,再沉默一段時間,事兒也就漸漸過去了。
甚至說些“我們也是被騙的,但是我們原因承擔責任”之類的話,效果還會更好。
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可是,為自己帶貨的產品負責,難道不是這些明星理應承擔的責任嗎?
總不能傭金自己拿,出事別人扛吧。
況且,明星的“背書”和“種草”可都是產品營銷的重要階段。
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流量造假的“三板斧”
央視的爆料中提到,現在的營銷手段有三個階段:背書、種草、投流。
“背書”是基礎。
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就像是優思益的葉黃素產品,本就沒有什么特殊的,連藍帽子都沒有。
即便是認知有限的人,恐怕也不敢隨便吃。
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但是有了“醫學專家”的認證,有了各種“國際大獎”傍身,再有明星藝人的站臺,銷量自然就上去了。
雖然每一項的花費都不算少,但薄利多銷。
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光有獎杯還不夠,得讓人感興趣才行。
某書、某音等用戶量龐大的視頻平臺上,多找些人發表些“使用心得”,保證能吸引到一大批潛在用戶。
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而且在這個環節里,明星還能起到作用。
因為他們不僅能為產品“背書”,還能用自身的流量再攬獲一批消費者。
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而這第三步,也是最重要的一步,就是“投流”,得讓人看到。
背完書、種完草,就到了收割的時候。
根據業內人士透露,有時候投流的費用可能在產品銷售額的四成。
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有的公司更狠,直接干到了八成。
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也就是說,一瓶500的“保健品”,只有100塊進了商家口袋。
但投流的錢又是絕對不能省的,那么投入到產品原材料和生產上的錢還剩多少,就可想而知了。
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結語
保健品本該是為健康加分的東西。
但在這個“流量為王”的時代,它卻成了資本收割的工具。
明星們別再說自己“不知情”,消費者也別再迷信“明星同款”。
那些在鏡頭前喊“親測有效”的人,可能連產品都沒拆開過。
所以您如果買過保健品的話,不妨去查查原產地,說不定能省下幾百塊錢,或者少生一肚子氣。
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部分參考資料:
三部門對優思益展開調查——央視新聞
優思益幕后推手被查——央視新聞
優思益被國務院食安辦點名——央視新聞
“澳洲優思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進口”保健品亂象——央視網
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