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近日,今麥郎“手打掛面”,“手打”二字是商標(biāo)一事引發(fā)爭議,盡管今麥郎方宣布不再使用“手打”商標(biāo),但這份“遲來的糾錯(cuò)”,卻仍讓不少消費(fèi)者感到寒心。類似的商標(biāo)“文字游戲”屢見不鮮:標(biāo)注“樹上摘的”椰子水,未必天然現(xiàn)采;“一品牛”肉干,實(shí)際上是豬肉制品;“多半”袋面難有足量干貨,“壹號土”豬肉并非原生土養(yǎng),“千禾0”醬油也不等同純粹零添加。如今,靠著擦邊商標(biāo)玩文字游戲、靠語義誤導(dǎo)賺流量溢價(jià),已然成為食品行業(yè)部分商家的牟利歪招,亟待重拳整治、正本清源。
細(xì)看這些套路滿滿的營銷操作,本質(zhì)都是鉆規(guī)則空子、打監(jiān)管擦邊球。不少商家深諳消費(fèi)者心理,刻意將“天然”“正宗”“足量”“無添加”等吸睛詞匯注冊為商標(biāo),再與普通商品名稱拼接組合,制造直觀的優(yōu)質(zhì)假象。明明是流水線生產(chǎn),貼上特色商標(biāo)就偽裝成手工匠心;明明配料表里添加劑齊全,靠著數(shù)字玩梗就營造純凈健康觀感;明明分量平平無奇,巧用文字暗示就誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓人覺得物超所值。更有企業(yè)通過拆分注冊、跨類申請等隱蔽手段規(guī)避審查,把描述品質(zhì)、功效的敏感詞匯納入商標(biāo)范疇,看似合規(guī)注冊,實(shí)則暗藏誤導(dǎo)陷阱,讓普通消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍O易踩坑。
這類擦邊商標(biāo)亂象,危害早已滲透市場方方面面。于消費(fèi)者而言,看似撿到實(shí)惠、買到好物,實(shí)則花高價(jià)為虛假概念買單,知情權(quán)、選擇權(quán)被肆意侵犯,食品安全與消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。于合規(guī)企業(yè)而言,踏實(shí)深耕研發(fā)、堅(jiān)守品質(zhì)底線、如實(shí)標(biāo)注信息的商家,反倒不敵投機(jī)取巧、耍弄心機(jī)的同行,陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的被動(dòng)困境,公平競爭的市場秩序慘遭破壞。放眼長遠(yuǎn),商家一味沉迷商標(biāo)套路、熱衷文字營銷,勢必忽視產(chǎn)品打磨、品質(zhì)管控,看似短期收割流量、賺取暴利,實(shí)則不斷透支品牌信譽(yù)。一旦真相曝光,過往積累的口碑轟然崩塌,最終只會(huì)被消費(fèi)者摒棄、被市場淘汰。
深究亂象根源,無非是逐利之心作祟、違規(guī)成本過低。部分企業(yè)摒棄實(shí)業(yè)初心,不愿在生產(chǎn)工藝、原料品質(zhì)上投入精力,只想靠著低成本商標(biāo)投機(jī)博取高收益;同時(shí),商標(biāo)審查與市場日常監(jiān)管存在銜接縫隙,部分誤導(dǎo)性商標(biāo)順利獲批后,后續(xù)落地使用的監(jiān)管跟進(jìn)不夠及時(shí),加之消費(fèi)者維權(quán)舉證難度偏大,無形中縱容了這類投機(jī)行為持續(xù)蔓延、屢禁不止。
商標(biāo)是品牌的名片,誠信是經(jīng)營的根基,絕不能淪為誤導(dǎo)消費(fèi)、投機(jī)牟利的工具。遏制擦邊商標(biāo)亂象,需要多方協(xié)同發(fā)力、久久為功。監(jiān)管部門要筑牢準(zhǔn)入防線,細(xì)化商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn),從嚴(yán)把控含品質(zhì)暗示、功效誤導(dǎo)詞匯的注冊申請,緊盯食品、日化等高發(fā)領(lǐng)域,常態(tài)化開展專項(xiàng)排查,對刻意誤導(dǎo)、虛假宣傳的企業(yè)依法嚴(yán)懲,提高違規(guī)成本;平臺要壓實(shí)審核責(zé)任,嚴(yán)把上架關(guān)口,督促商家如實(shí)標(biāo)注商標(biāo)屬性、清晰公示產(chǎn)品信息,杜絕刻意隱瞞、模糊表述;企業(yè)更要堅(jiān)守經(jīng)營底線,摒棄投機(jī)僥幸心理,把精力回歸產(chǎn)品本身,以真材實(shí)料贏口碑、以誠信經(jīng)營謀長遠(yuǎn)。
消費(fèi)市場容不下文字游戲,食品安全經(jīng)不起商標(biāo)套路。唯有斬?cái)嗖吝厾I銷灰色鏈條、肅清虛假宣傳不良風(fēng)氣,讓商標(biāo)回歸標(biāo)識本源,讓誠信守住經(jīng)營初心,才能守護(hù)好消費(fèi)者的“舌尖安全”,維護(hù)公平清朗的市場環(huán)境,推動(dòng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、健康發(fā)展。
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