賽事搭臺、文旅唱戲 “蘇超”2.0的“長紅秘訣”

中經記者 郭陽琛 上海報道

（4月11日，“蘇超”打響揭幕戰(zhàn)。受訪者/圖）

隨著2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）拉開序幕，“1元門票帶動7.3元周邊消費”的“蘇超”迎來了2.0時代。

4月11日，“蘇超”揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心上演，主場作戰(zhàn)的常州隊以3:0戰(zhàn)勝上屆亞軍南通隊，暫時登頂積分榜。常州市隨即推出發(fā)放100萬體育消費券、主力景區(qū)門票低至3折等一系列優(yōu)惠政策。4月18日，曾飾演項羽的演員何潤東將來到“項王故里”宿遷市，參加宿遷隊的首個主場賽事活動。

《中國經營報》記者注意到，“蘇超”搭臺、文旅唱戲，這一“網紅賽事”已經找到“長紅秘訣”。國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊最新調研顯示，近九成受訪者表示會關注賽事動態(tài)，48.7%計劃到現(xiàn)場觀賽，16.4%將參與本土文化體驗活動。58.3%的異地觀賽者會同步安排當?shù)芈糜危?1%計劃停留1天以上。

“蘇超”也將繼續(xù)在文商體旅融合方面發(fā)力創(chuàng)新。江蘇省商務廳副廳長吳海云日前表示，江蘇省將首期投入促消費活動資金2.2億元，2026年計劃舉辦600場美食市集，持續(xù)打造觀賽購物美食互動娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場”，重點打造100條跨區(qū)域主題線路產品，放大文體旅商深度融合效應。

“蘇超”2.0時代熱度不減

40輛卡丁車“風馳電掣”、90個機器人和200只機器狗列隊起舞、13座城市的代表旋律依次奏響、13城隊徽點亮江蘇版圖、知名歌手周深現(xiàn)場獻唱……4月11日，“蘇超”在雨中拉開大幕。

為了現(xiàn)場感受這場常州隊對陣南通隊的揭幕戰(zhàn)，常州人王婷特意從河南省鄭州市提前趕回來，最終她和現(xiàn)場4萬余名觀眾一起見證常州隊獲得首勝。“2025年，常州隊在賽場上表現(xiàn)不佳。這次能現(xiàn)場見證家鄉(xiāng)球隊擊敗強敵南通隊，讓我感到熱血沸騰。”王婷表示。

“蘇超”也讓王婷深切感受到了足球的魅力。據介紹，2025年，其在常州市、鎮(zhèn)江市和徐州市等多地看了數(shù)十場“蘇超”比賽，還特意去上海市看了上海申花的中超比賽，對即將到來的世界杯更是倍感期待。

“蘇超”賽事熱度持續(xù)發(fā)酵，也直接帶動當?shù)芈糜巍⒆∷蕖⒉惋嫛⒘闶鄣榷囝I域消費。記者從常州市文化廣電和旅游局獲悉，4月11日—12日，常州市12家重點景區(qū)迎來客流高峰，累計接待游客65.898萬人次，客源覆蓋常州市外及江蘇省外多地；文化廣場4月11日單日客流近11萬人次，成為現(xiàn)象級打卡地；常州奧體中心周邊酒店全部滿房。

據悉，為慶祝常州隊取得“開門紅”，常州市4月12日發(fā)布《常寶贏球歡樂五條舉措》，具體包括發(fā)放100萬體育消費券、主力景區(qū)門票低至3折等。

例如，4月12日—19日，姓名中含“常”“威”“寶”字的游客可免費游覽中華恐龍園；4月12日—30日，天目湖景區(qū)對全國“王”姓游客免門票，并抽取5名姓“常”名“威”的居民，連續(xù)6年免費享受每年天目湖旅居6天5晚一次；4月12日至19日，南通市、南京市、連云港市灌南縣市民可66元特惠游玩淹城春秋樂園，常州市民則可享3折優(yōu)惠……

4月18日，宿遷隊將主場迎戰(zhàn)南京隊。為了讓遠道而來的球迷們深度體驗“項王故里”的風采，宿遷市不僅請來了項羽扮演者何潤東，還策劃推出了“30歲的宿遷，邀你到今天的‘項王故里’看看”主題活動。

記者從宿遷市相關部門了解到，自4月18日起連續(xù)十天，宿遷市將面向全國游客推出全市所有國有收費景區(qū)免首道門票活動。同時，憑“蘇超”觀賽票，享宿遷市13家星級飯店、1家特色民宿、20家魚鮮美食體驗店、6家全魚宴金牌美食店8.8折優(yōu)惠的政策福利。

南京市則推出“進球送票”活動。“蘇超”賽事期間，南京隊每進一球，賽后將在指定直播間免費發(fā)放牛首山、金陵小城景區(qū)門票；成功預約南京隊比賽的觀眾，憑訂單可在30日內半價游覽牛首山景區(qū)。

值得一提的是，4月11日至6月30日，江蘇省外乘機抵達南京市的觀賽旅客，憑“蘇超”門票可在南京機場享受免費住宿一晚、免費城際大巴、免費市域大巴、快速安檢及免費行李寄存五大權益。其中，免費城際大巴覆蓋宜興市、揚州市、溧陽市、鎮(zhèn)江市等16個南京機場城市航站樓。

“蘇超第二現(xiàn)場”擴容消費矩陣

（位于南通市崇川大有境的“蘇超第二現(xiàn)場”。受訪者/圖）

4月11日，作為“蘇超第二現(xiàn)場”的南通市崇川大有境人氣爆棚，一樓中庭早早便聚滿了前來觀賽的市民。在賽前的15時至18時，商場的親子足球賽率先點燃熱情，觀眾歡呼聲此起彼伏。“蘇超”揭幕戰(zhàn)開始后，超清LED大屏直播開啟，球迷們揮舞著應援棒、應援喇叭為南通隊吶喊助威。

像這樣的“蘇超第二現(xiàn)場”，在江蘇省已達662個。江蘇省商務廳相關負責人表示，為進一步放大賽事經濟效應，深化“蘇新消費+蘇超聯(lián)賽”IP聯(lián)動，江蘇省商務廳推動“蘇超第二現(xiàn)場”提質擴容，點位覆蓋全省13個設區(qū)市的商業(yè)綜合體、特色步行街和夜間消費集聚區(qū)。同時，“蘇超第二現(xiàn)場”電子地圖已同步上線，打開地圖即可一鍵導航至最近的觀賽點，隨時加入球迷大軍中。

上述江蘇省商務廳負責人進一步表示，為深度綁定“蘇超”賽程，江蘇省商務廳組織了首屆“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽活動。圍繞“衣食居行智特”六大高頻消費板塊，推選出了一批最具代表性的老字號、國潮新品、外貿優(yōu)品、智能科技等江蘇特色消費品。

4月11日，常州奧體中心會展中心人頭攢動，常州市與南通市的“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽揭幕戰(zhàn)同步火熱開賽，上演了一場別開生面的雙城好物對決。

“沒想到我們的狀元糕這么受歡迎，不到兩小時就賣到了100多盒。”南通市非物質文化遺產“麻油刀切面”第四代傳承人葛志表示，為了讓常州市民和各地球迷品嘗到地道的南通味道，他和10多名師傅在凌晨備菜制作，準備了狀元糕、草鞋底、蟹黃包等南通美食，早上4時多就趕往常州市，向“蘇超”球迷贈送了1000個包子。

“雖然南通隊是客場作戰(zhàn)，但派出了‘精銳部隊’。從地方特產、非遺好物到智造新品，盡顯南通市的文化軟實力與制造硬實力。”南通市商務局相關負責人表示，南通市各縣（市、區(qū)）板塊一個不落，精心選取了35家本地企業(yè)參加活動。東成電動工具、姚記撲克遠近聞名，老字號“老六橋”“景福齋”等傳統(tǒng)糕點令人垂涎欲滴，鑫緣絲綢、羅化芯顯示科技等企業(yè)展示了科技力量，家紡“四件套”名企集群也組團出征。

國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊最新調研顯示，超六成受訪者對“蘇超第二現(xiàn)場”大屏觀賽抱有期待。44.9%的受訪者計劃增加“蘇超”賽事相關消費，預算多集中在1000元以內，31.6%建議發(fā)放“賽事+”文旅消費券拉動增長。受訪者消費偏好集中在紀念藏品、實用周邊、球迷配飾及球隊服飾等，購買渠道首選線上電商與賽事現(xiàn)場。

據了解，2026年，江蘇省還將舉辦超100場“蘇新消費·蘇超嘉年華”，進一步推動“蘇超”球票票根變身消費權益包。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：翟軍）