大家好,我是張鵬遠。
工作繁忙,以至于很長時間沒有更新,春節黃金周更是有過之而不及,手機列了提綱,終于抽了個空打出來,通過文字輸出觀點,是我這個中年人能夠沉浸式投入的、為數不多的放空自己的方式之一。
今天聊聊2026年的春節旅游季。
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第一,史上最長春節黃金周。
根據國務院辦公廳通知,2026年春節放假調休時間為2月15日至23日,共9天。在此之前,新中國的春節假期長度經歷了幾個階段:
1. 1949年-2007年:法定假期為3天,加上調休最多連休7天。
2. 2008年-2024年:法定假期為3天(除夕通常被納入調休),連休模式多為7天。
3. 2025年起:法定假期增至4天(除夕、初一至初三)。2026年借助歷法巧合(與周末自然銜接),通過調休2個周六,首次拼出了9天的超長連休,因此被稱為“史上最長春節假期”。
2026年的9天假期,是現代法定調休制度下的最長紀錄,也是對民眾返鄉、旅游需求的一次極大滿足。這種長度在新中國歷史上是首次出現。
第二,史上最堵春節黃金周。
我寫這篇文章的時候,國家旅游部門還沒有發布相關的宏觀數據。我的信息統計來源,依然是比較熟悉的5、6十個景區,社會新聞,以及自己一線工作的所見所聞。
在我印象里,最火爆的春節黃金周莫過于23年,在疫情解封后的報復性旅游,本來以為那已經是巔峰,不想26年的春節比23年有過之而不及:
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哈爾濱冰雪大世界:春節高峰入園排隊常超2小時,熱門冰滑梯、摩天輪項目單隊等待可達3–4小時;官方多次發布瞬時客流管控、分流入園的公告,周邊道路因自駕車流擁堵1–2小時,南方游客占比極高。
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洛陽龍門石窟(2月18—20日,初二至初四):單日最高接待超12萬人次,核心奉先寺盧舍那大佛前,游客需排隊2小時以上才能近距離觀賞;景區延長開放至19:00分流,線上門票提前約滿,現場僅余少量應急票。
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都江堰景區(2月20日8:54):游客量達4.3萬人觸發暫停入園;入園排隊普遍3小時起,停車場早高峰即飽和,周邊道路實施臨時交通管制,官方連發紅色客流預警,全網預約、分時限流入園。
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泰山風景區(2月19—21日):單日接待超8萬人次,十八盤路段人擠人挪動緩慢;中天門、南天門索道排隊時長高達3小時,景區啟動“出一人、進一人”的動態限流,門票預售多次接近上限。
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五臺山五爺廟(2月20—21日,初四至初五):官方通告門票預約已滿;五爺廟祈福長隊動輒5小時起,排隊隊伍長達4、5公里,殊像寺等也需2小時以上等待,景區全面關閉線上線下售票通道,周邊停車場、道路全部飽和。
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開封萬歲山是宇宙第一火爆景區,平時都是人擠人,春節黃金周還是這樣,反而網上沒什么聲音了。
第三,全系列爆火春節黃金周。
今年的春節是見識到了什么叫做火力全開:
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跨越3000公里的長線游:北上冰雪相關如哈爾濱、長白山、新疆阿勒泰、內蒙古呼倫貝爾成頂流,南方游客占比超80%。哈爾濱冰雪大世界排隊時長超2小時;呼倫貝爾推出那達慕新春賽馬會,騎射、套馬、民族旅拍一票難求。南下避寒相關如三亞、西雙版納、云南、潮汕熱度暴漲。三亞亞龍灣、海棠灣日均接待超30萬,免稅銷售額破80億元;西雙版納“緬式洗頭”“傣味市集”熱度同比+182%。
周邊游依然火爆:我個人看周邊游火不火,主要看旅游熱門城市和中小景區是否爆發,其次看酒店和機票價格是否上升。上海、成都、廣州、重慶穩居熱門客源地與目的地雙榜首;四川單日接待游客超825萬人次,廣東4A以上景區單日近400萬人次。我判斷酒店房價提升的厲害,數據可以參考攜程給出的住宿數據。
入境游和出境游井噴:入境游客機票預訂量+400%,上海口岸入境人次+40%,俄羅斯、韓國、東南亞、歐美游客批量來華,入境游爆發。出境游訂單+180%,免簽目的地最受歡迎。首爾、曼谷、香港、澳門、新加坡、馬來西亞;歐洲長線同比+60%。
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第四,旅游過年成為新潮流。
我身邊有十幾個家庭,包含一些鄰居和親戚,春節前提前外出,都是大聰明,避免春節期間的擁堵,誰不想大聰明太多,據他們反應,臘月二十五、二十六左右,外出已經堵的不行。
據我除夕和同行交流得到的印象數據,以往有相當多的民宿賓館在除夕、大年初一兩天佛系營業,說有些奇怪的外地人,不想回家所以住下,深入了解后是一些孤兒,或者家庭不太和睦的情況,今年變化最大,肉眼可見的一家老小外出過年,開開心心的坐在大廳一起看春晚,甚至一排房車成群結隊外出過年。
不禁感慨,總是說牛馬不消費,反復的說刺激消費,還不如給勞動法落實了,收入提升,自由可支配事件增加,想不消費都難。
家庭組團外出旅游過年,有催生出一個新的住宿業態,整棟出租。這是旅游市場上的盲區,住宿行業中以標準間為核心產品,其他的不管是家庭房,還是套房,本質上都是在樓梯拐角處不好設計的地方做成差異產品,這些產品是無法滿足家庭整體入住的需要。
大家可以拭目以待,27年的春節,會有大量的四合院、整棟或者整套的家庭住宿產品出現,這個比例還會進一步增加,平時可以散賣,關鍵時候組合賣,從事酒店行業的同行可以關注下,也驗證下我的預測。
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第五,旅游消費創新高。
有錢沒錢,回家過年。這是中國人骨子里的樸素認知,我上一輩的50后、60后,生活極其簡樸舍不得花錢,唯獨遇到過年,愿意花錢下頓館子,愿意開瓶茅臺,平時住快捷的,過年就愿意住個商務或者度假型酒店。
通過各種我熟悉的做旅游后端生意的朋友,給我反饋的信息看,26年的春節消費著實不低,宏觀層面機票和酒店價格都大幅度上漲,并且持續時間比較長,微觀上很多做點游客生意的小店、小文創工作室,數據都相當不錯。
旅游人雖然過不了年,但是也吃了頓餃子。
短短2000字的文章,前后用了我三天的碎片化時間,給忙碌的、充實的、春節不能陪伴家人的旅游人點贊!
以上。
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