廣東
碎片化傳播時代，短視頻崛起，傳統TVC逐漸被邊緣化。
但是，有些內容是需要足夠的時間鋪墊，才能讓品牌更深度地被用戶接受、沉淀品牌價值。
如何兼顧營銷的觀看性和內容深度，成為很多品牌思考的命題。
最近，特侖蘇打了個樣，從大地演講、大地影像、大地音樂三個維度，借助多種藝術形式的表達，生動講述了烏蘭布和沙漠綠洲ESG有機產業鏈的故事。
01.
一部微紀錄片，透出品牌溫暖底色
大多數品牌溯源故事，更多是站在利我角度，即產地賦予品牌什么。
但特侖蘇的敘事邏輯是，穩扎穩打深入產地里，思考品牌可以為產地做什么。
具體溝通上，特侖蘇攜手代言人易烊千璽，拍攝了一部微紀錄片《沙漠的奇跡》。
以易烊千璽獨白方式，從第三方視角追溯烏蘭布和沙漠的前世與今生，娓娓道來特侖蘇烏蘭布和沙漠綠洲有機產業鏈的故事。
千年前的黃河改道，讓烏蘭布和從綠洲變成了沙漠，這是大自然進化無可奈何的結果，但荒蕪總會誕生希望，特侖蘇就在這里創造了自然的奇跡。
在極端環境下，動物和植物被迫放棄脆弱的部分，激發了生命的潛能。
特侖蘇將人生類比為沙漠，每個人也都會有自己的「沙漠時刻」，但只要深深扎根，踏實走好每一步，也會迎來自己的更好綠洲。
沒有說教和煽情，以最真實的微紀錄片，講述人類從自然中汲取的力量，也傳達品牌想要傳遞的精神信仰，為接下來的品牌敘事搭建好一個內容框架。
那么，人類又是如何回饋沙漠？帶著這個問題，特侖蘇再緩緩道出十余年以奶治沙的品牌故事。
人類沒有辦法征服大自然，但總有人愿意邁出第一步。
從十余年前的第一顆樹，到如今9700萬余棵，荒漠地表也逐漸顯現出生命綠洲。
烏蘭布和沙漠以獨特的地理位置，守護了特侖蘇有機專屬牧場的純凈生態。而特侖蘇協同各方，將烏蘭布和從沙漠逐漸變成綠洲，形成了有機種植、有機養殖、有機加工的生態循環產業鏈，喚醒動植物的多樣性，最終形成可持續的有機生態循環。
產自烏蘭布和沙漠綠洲的特侖蘇沙漠·有機奶，既是十余年治沙的豐碩成果，也是大自然回饋人類的善意。
相比硬性廣告，這種微紀錄片方式更真實，也更容易讓人感受到品牌的誠意，默默用行動詮釋社會責任擔當，釋放品牌善的力量。
特侖蘇既是在面向大眾構建一種「沙漠綠洲ESG有機產業鏈」的品牌認知，也是在凝聚一種「毋以善小而不為」的社會共識。
每一小步的扎根，都是在讓沙漠更綠、讓地球更好。
02.
一次大地影展，彰顯品牌人文情懷
除此之外，在巴黎奧運會尾聲之際，特侖蘇還邀請法國頂奢藝術攝影家保羅·魯斯托，拍攝烏蘭布和·大地影像微紀錄片《沙漠之花》，用國際視角看中國治沙。
在蒙古語中，烏蘭布和的意思是“難以馴服的紅色公牛”，可見其荒蕪程度。
特侖蘇十余年來，堅守在烏蘭布和，將沙漠逐漸變成綠洲，這不僅是一種自然奇觀，更是生命與希望的象征。
法國頂奢攝影師保羅·魯斯托以極具美感的構圖、故事感的影像，呈現了烏蘭布和沙漠的浩瀚和生機，顛覆以往大眾對荒蕪沙漠的刻板印象，也為品牌覆上一層人文濾鏡。
同時，也是從人文角度與用戶進行深度情感鏈接：只要你想看到花，沙漠里的花總會出現。
借助法國頂奢攝影師的國際視角，也讓品牌溯源故事更顯得真實性、公正性。
這場大地影展，直觀呈現了烏蘭布和的治沙成果，也進一步加深特侖蘇沙漠·有機奶的產品認知。
03.
一場大地音樂會，提升品牌感知度
當下的社會環境中，其實大部分人都有焦慮和緊張的情緒。
洞悉這一點的特侖蘇，也沒有一上來就采用很硬廣的方式，而是先以一場音樂會溫柔化解用戶壓力、徐徐展開溝通。
特侖蘇邀請親近自然的民謠歌手小娟&山谷里的居民、陳鴻宇、馬頔，舉辦了一場別開生面的沙漠綠洲音樂會。純凈治愈的民謠，與廣袤無際的沙漠綠洲有天然的適配度。
跟隨動人的沙漠綠洲音樂，消費者也更愿意打開心扉，傾聽有機產業鏈的故事。
清脆的吉他旋律和干凈的歌聲，飄蕩在廣袤的沙漠綠洲，構成一幅人與自然和諧共處的畫面，這其實就是最好的品牌廣告。
現場還送出來自特侖蘇烏蘭布和的有機南瓜，用這種樸實而真摯的饋贈方式，靈動傳遞品牌的誠意。
特侖蘇烏蘭布和沙漠綠洲有機產業鏈的ESG故事，從來都不是玩概念，而是十余年穩扎穩打的結果。如今，它又將這份碩果分享出去。
從荒蕪沙漠到生機綠洲，形象演繹沙漠的生命力，也為特侖蘇沙漠·有機奶建立起競爭壁壘。
借著這份碩果，你也會真切感知到「種瓜得瓜」的人生道理。把種子埋在土地，只管耕耘，時間會告訴你答案。
與其說這是一次成功的營銷范例，倒不如說是一次人與自然關系的鏈接。
特侖蘇沒有拘泥于傳統TVC表達，而是以微紀錄片和人文影像的創意表達，捕捉自然力量，打造一種更真實的“營銷在場感”。
用一種“不打擾”的方式，讓大家與大自然聯結彼此，并收獲力量。
另外，從大地演講到大地影像再到大地音樂這三場活動，也并不是簡單的疊加，而是緊緊圍繞用戶興趣展開，讓用戶聽到、看到、感受到特侖蘇的沙漠綠洲故事。
跳出短視頻和傳統TVC的選項，特侖蘇選擇讓大自然成為傳播媒介，這也是一種營銷突破。
值得一提的是，這也不是特侖蘇第一次這么做了。
從21年至今，連續四年特侖蘇都會以不同形式，在8.18特侖蘇會員日，與大家分享來自烏蘭布和沙漠綠洲ESG有機產業鏈的豐碩果實。
這不僅展示了特侖蘇在烏蘭布和形成的有機生態循環產業鏈，也展示了品牌對當地生態環境保護和治理的突出成果，繼而觸發品牌認同，以一種相對高明的溝通方式，完成品牌與用戶的對話。
接下來，特侖蘇的烏蘭布和沙漠綠洲故事，又會如何續寫？值得期待。
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