浙江
彭博社記者 Mark Gurman 在最新一期 Power On 通訊中表示，蘋果本月發布的多款新品“和以往一樣，只是增量式升級”，在硬件創新層面并無實質性飛躍。他以剛剛發布的 AirPods Max 2 為例指出，僅憑換上 H2 芯片并帶來一系列由此解鎖的軟件功能，就將產品命名為“AirPods Max 2”，在他看來是一次“相當前牽強”的命名升級。
AirPods Max 2 在規格上確實獲得了不少新特性，包括更強的主動降噪、更好的音質表現，以及自適應音頻、個性化音量、對話感知、語音隔離和實時翻譯等功能，但這些大多源于 2022 年首發的 H2 芯片終于被用在該產品線上。Gurman 認為，問題的關鍵在于名稱中的“2”：這意味著蘋果在用一代“維護性更新”包裝成“全新一代”，按照蘋果以往的命名邏輯，“2”通常意味著明顯的硬件層級躍遷，而這次更新所呈現出的幅度與這種期待并不匹配。同時，新款 AirPods Max 在外觀設計上幾乎完全沿襲上一代，Smart Case 也繼續沿用此前飽受詬病的造型，這進一步強化了“只是小改款”的印象。
在他看來，這次更新更像是早前 USB?C 版本 AirPods Max 的延續——“主要是為了維持銷量，而非推動產品形態向前邁進”。類似的節奏也出現在其它新品上：盡管入門級 MacBook Neo 以“史上最便宜全新 MacBook”身份亮相，且全新 Studio Display XDR 在規格上“勾選了許多關鍵選項”，但本月發布的多款設備，例如新款 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e 以及常規版 Studio Display，基本都是“換用更快芯片、其他變化有限”的升級路線。
盡管 Gurman 對蘋果近期產品策略提出質疑，他也承認市場表現并未因此受挫，蘋果剛剛公布的最新財報顯示，公司在上季度實現了歷史最高營收記錄，消費者仍在持續買單。他在文章結尾寫道，如果這些產品本身的更新幅度，能與蘋果廣告宣傳中的“震撼感”保持同一水位，“那會是一個完全不同的故事”。
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