舊礦區(qū)變成美妝“原產地” 這個山區(qū)小鎮(zhèn)藏不住了

2025年，我國化妝品市場規(guī)模突破萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。其中，國貨品牌銷售額占比接近六成，首次整體超越國際大牌。當國貨美妝站上萬億風口，浙江一座小鎮(zhèn)的蛻變引人注目。埭溪鎮(zhèn)，從昔日破舊礦區(qū)，成長為全國三大美妝產業(yè)集聚區(qū)之一。小鎮(zhèn)的蝶變從何而來？我們去一探究竟。

綠水青山“妝”點金山銀山

俯瞰湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)國際美妝時尚博覽中心，建筑外形宛如一只巨型化妝盒。作為化妝品主題展示場館，館內既陳列著老一輩人熟悉的經典雪花膏，也匯聚了各類國產美妝新品，訴說著中國美妝行業(yè)的發(fā)展變遷。不少游客逛著逛著就驚喜發(fā)現，自己日常使用的眉筆、面膜、護膚精華，原來都產自這座看似普通的小鎮(zhèn)。

埭溪鎮(zhèn)并非天生與“美麗”結緣，十幾年前，這里甚至和“精致”二字毫不沾邊。一張老照片，定格了埭溪過去的模樣：作為山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，礦山開采留下滿目瘡痍，空氣中，塵土飛揚。

礦業(yè)曾是埭溪鎮(zhèn)的經濟支柱，卻也讓當時的生態(tài)付出了沉重代價。2000年前后，當地痛下決心，關停所有礦山機組，徹底告別傳統(tǒng)礦業(yè)，開始艱難尋找可持續(xù)的新出路。真正的轉機，出現在2015年。浙江啟動特色小鎮(zhèn)培育工作，埭溪鎮(zhèn)結合自身優(yōu)勢，做出了一個大膽的選擇——主攻美妝產業(yè)。埭溪鎮(zhèn)森林覆蓋率高、空氣質量常年優(yōu)良，尤其是境內的老虎潭水庫，水質常年穩(wěn)定達到國家地表水Ⅱ類標準，而化妝品生產對水質要求極高，這份得天獨厚的生態(tài)資源，成了小鎮(zhèn)產業(yè)轉型最核心的優(yōu)勢。

以智“上妝”以質“定妝”

從依托礦產資源發(fā)展，到聚力美妝產業(yè)興業(yè)，埭溪走上了一條全新的發(fā)展之路。現在能與國際大牌同臺競爭，這座小鎮(zhèn)有哪些“獨門秘籍”呢？

如今，埭溪3平方公里的產業(yè)園區(qū)內，已集聚330多家美妝上下游企業(yè)。產業(yè)鏈齊全是發(fā)展基礎，而真正讓國貨敢于與國際大牌同臺競爭的，是智能制造。這里擁有國內首家化妝品5G智能工廠，從灌裝、貼標到打包，實現全流程自動化，一條生產線單日便可生產200萬片面膜。

比生產速度更關鍵的是產品質量。車間內，剛灌裝完成的護膚精華，正通過在線視覺檢測設備進行嚴格檢測。

在小鎮(zhèn)另一家企業(yè)，一支口紅的變化，更能體現國貨的技術突破。過去，想要生產帶有精美浮雕的口紅膏體，只能高價進口硅膠模具，每套價格40元，下單后還需等待三四個月，難以跟上市場節(jié)奏。企業(yè)下定決心自主研發(fā)，僅模具配方就試驗近500次，耗時兩年。如今，企業(yè)自主生產的硅膠模具，使用壽命與進口產品相當，成本降至10元以內。外觀精美的浮雕口紅，承重力也十分出色，懸掛200克砝碼也不會斷裂。

靠著一項項創(chuàng)新與技術改進，美妝小鎮(zhèn)的產品已遠銷全球70多個國家和地區(qū)。

一場與時間賽跑的備案 4小時內辦結

產業(yè)要做強，光有工廠和技術還不夠。在美妝小鎮(zhèn)采訪時，企業(yè)提到最多的就是這里營商環(huán)境好。

采訪中記者了解到，去年底，一家企業(yè)曾經歷了一場與時間的賽跑。12月下旬，企業(yè)接到一筆20萬支護手霜的訂單，客戶要求今年1月中旬交付，留給企業(yè)的生產周期只有短短20天。

關鍵時刻，小鎮(zhèn)的服務機制發(fā)揮了作用。湖州市市場監(jiān)管部門在美妝小鎮(zhèn)專門設立的行業(yè)監(jiān)管所，接到企業(yè)求助后，立即啟動快速辦理流程。

吳興區(qū)市場監(jiān)管局埭溪所副所長 趙祖亮：我們用了最快的速度。他們企業(yè)大約是12點半左右遞交，市局審核完4點鐘不到。

浙江雅露生物科技有限公司質量總監(jiān) 朱李清：像這樣一個速度，在我的整個從業(yè)生涯里面，說實話最快的一次。

高效服務，讓“不可能”變成了可能。近年來，越來越多美妝企業(yè)選擇落戶埭溪。這家指甲油企業(yè)按品類、分倉庫規(guī)范建設廠房，落戶小鎮(zhèn)兩年來，發(fā)展變化十分明顯，產品附加值提升顯著，售價提高三成至五成，還通過小鎮(zhèn)組織的海外推介活動，成功打開歐洲市場。

在美妝小鎮(zhèn)，還有定期開展的交流活動，轄區(qū)化妝品生產企業(yè)的質量安全負責人定期相聚。大家不只是座談交流，還會走進彼此生產車間，現場查看、查找問題。由市場監(jiān)管部門牽頭組織的這種“互查互學”活動，至今已舉辦30多期。

在這種常態(tài)化互比互促中，整個區(qū)域的美妝產品品質穩(wěn)步提升。

守住生態(tài)底色 做強美妝本色

十幾年時間，埭溪從過去的礦區(qū)，一步步發(fā)展成如今的美妝產業(yè)重鎮(zhèn)。現在，當地不僅在做大生產制造，還全力打造自主品牌、堅持綠色發(fā)展，靠著扎實的產業(yè)基礎，讓中國美妝走向世界。

產業(yè)轉型，生態(tài)底色是關鍵。憑借優(yōu)質水源和優(yōu)良生態(tài)，埭溪對高端美妝企業(yè)形成了很強的吸引力。這家從江蘇蘇州遷來的香水企業(yè)，正是看中這里的好生態(tài)，用以生產高品質美妝產品。

2025年，美妝小鎮(zhèn)實現工業(yè)總產值超125億元，產品出口規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。目前，超過半數企業(yè)推出了融入中華優(yōu)秀文化元素的美妝產品，行業(yè)發(fā)展正從過去拼規(guī)模、拼數量，逐步轉向拼品質、拼品牌。小鎮(zhèn)已與29個國家和地區(qū)建立產業(yè)合作關系，通過組織企業(yè)參加國際展會，吸引越來越多海外客商前來選品洽談。

摩洛哥客商 塔伊布?埃爾?穆克里：這里有非常棒的面膜，我們想把它帶到摩洛哥去。在摩洛哥有非常優(yōu)質的玫瑰和精油，希望把這些原材料引進這個小鎮(zhèn)，然后大家合作開發(fā)新的產品。

小鎮(zhèn)與浙江藥科職業(yè)大學合作共建美妝產業(yè)學院，定向培養(yǎng)研發(fā)、質檢、生產等專業(yè)人才，實現在校實訓與企業(yè)就業(yè)無縫銜接。

埭溪正在著力打造區(qū)域公共品牌，與上海、廣州等美妝集聚區(qū)實現錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補，有的側重品牌，有的側重商貿，埭溪專注高端制造，形成分工清晰的產業(yè)格局。

（總臺央視記者 卞曉妍 湖州臺 陶偉峰 徐斌 劉朝偉）

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