保健品市場本應(yīng)堅(jiān)守品質(zhì)底線,守護(hù)大眾健康,可部分商家為牟取暴利,鉆監(jiān)管空子,靠編造虛假身份、偽造資質(zhì)背書打造“偽進(jìn)口”陷阱,將普通國產(chǎn)貨包裝成高端海外產(chǎn)品收割消費(fèi)者。近期杭州一營銷策劃公司因操盤此類虛假營銷被立案調(diào)查,牽扯出完整的偽進(jìn)口保健品造假產(chǎn)業(yè)鏈,事件曝光后,不僅揭開行業(yè)灰色套路,更引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于消費(fèi)權(quán)益、行業(yè)監(jiān)管與帶貨責(zé)任的理性討論,給保健品行業(yè)敲響了警鐘。
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2026年4月1日央視曝光該事件后,多部門立即啟動(dòng)跨省聯(lián)合核查,杭州市場監(jiān)管部門當(dāng)天對(duì)杭州索象營銷策劃公司立案調(diào)查,同步核查其兩家關(guān)聯(lián)企業(yè)。經(jīng)核實(shí),2023年5月至2024年3月,該公司為廣州雅拉源公司的國產(chǎn)保健品,量身打造虛假營銷方案,將毫無進(jìn)口資質(zhì)的產(chǎn)品包裝成“澳洲優(yōu)思益”,標(biāo)注的澳大利亞生產(chǎn)地址,實(shí)則是當(dāng)?shù)匾患移嚲S修廠,海外品牌身份完全是憑空捏造。
為讓虛假包裝更逼真,該公司構(gòu)建了全鏈條造假模式:查不到真實(shí)品牌資料就隨意編造故事,花2萬至3萬元購買所謂國際獎(jiǎng)項(xiàng)鍍金,雇傭外國教授、醫(yī)學(xué)博士做虛假專業(yè)背書,刻意營造高端進(jìn)口的假象。更違規(guī)的是,涉事保健品沒有國家要求的“藍(lán)帽子”保健食品標(biāo)識(shí),未獲正規(guī)審批,卻大肆宣傳護(hù)眼功效,公然違反相關(guān)法律法規(guī)。隨后廣東多部門聯(lián)動(dòng)核查品牌運(yùn)營方,查封涉事產(chǎn)品并抽樣送檢,抖音、天貓、小紅書等平臺(tái)也火速下架相關(guān)商品,關(guān)停涉事店鋪。
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事件完整造假細(xì)節(jié)曝光后,網(wǎng)友們圍繞核心問題展開了理性且深入的討論。有網(wǎng)友直言,涉事葉黃素膠囊成本僅20元左右,經(jīng)虛假包裝后售價(jià)高達(dá)293至434元,溢價(jià)超十倍,企業(yè)大半收入都用于營銷造假,絲毫不在意產(chǎn)品品質(zhì),購買保健品的消費(fèi)者多是注重健康養(yǎng)護(hù)的人群,這種欺詐行為既坑騙錢財(cái),還可能影響健康調(diào)理,性質(zhì)極其惡劣,必須依法嚴(yán)懲。還有網(wǎng)友聚焦帶貨主體責(zé)任,認(rèn)為伊能靜等代言人及多位帶貨博主,推廣前未核實(shí)產(chǎn)品資質(zhì)、產(chǎn)地與正規(guī)手續(xù),只看重傭金收益,未盡到基本審核義務(wù),即便后續(xù)部分人執(zhí)行退一賠三、承諾全額退款,也難掩前期失職,帶貨達(dá)人不能只享收益,不擔(dān)責(zé)任。
也有網(wǎng)友指出平臺(tái)監(jiān)管存在明顯漏洞,天貓、抖音等平臺(tái)此前以數(shù)據(jù)安全為由,拒絕向消費(fèi)者提供產(chǎn)地證明,未盡到主體審核責(zé)任,才讓虛假產(chǎn)品長期流通,平臺(tái)作為消費(fèi)入口,理應(yīng)提前審核商家與產(chǎn)品資質(zhì),從源頭阻斷虛假營銷。還有網(wǎng)友表示,這種“國產(chǎn)貼牌、海外空殼注冊(cè)、保稅倉洗白、編造故事營銷”的偽進(jìn)口套路,是行業(yè)常見亂象,此次多部門嚴(yán)查釋放了監(jiān)管升級(jí)的信號(hào),只有斬?cái)嘣旒佼a(chǎn)業(yè)鏈,加大處罰力度,才能規(guī)范市場秩序。另有網(wǎng)友提醒消費(fèi)者,可依據(jù)“退一賠三”的法律規(guī)定,留存宣傳資料、報(bào)道截圖等證據(jù),通過平臺(tái)或12315積極維權(quán),切實(shí)保障自身合法權(quán)益。
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此次事件暴露了保健品行業(yè)逐利忘本的亂象,也凸顯了監(jiān)管、平臺(tái)、帶貨方的責(zé)任漏洞。消費(fèi)者的健康信任不該被牟利套路踐踏,唯有嚴(yán)查造假全鏈條、壓實(shí)各方責(zé)任、加大懲處力度,才能凈化市場,讓行業(yè)回歸品質(zhì)為本的正軌,守住消費(fèi)者的權(quán)益底線。
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